文 | 游戏价值论
8 月 21 日上线的《诡秘之主》游戏吸引了不少聚光灯，"12 亿成本 "、" 快手游戏业务的底牌 "、"1 小时新增用户破百万、iOS 收入约占总收入 15%" 都是话题着眼点，包括之前游戏价值论提到这款产品的后续表现也涉及网文 IP 能否出现复刻 / 接班 " 斗罗 "IP 的可能性。
事实上网文 IP（改编游戏）最近的动作不止于此，三七互娱在半年报中点名新上线《斗罗大陆：传承》（7 月）在微信小游戏畅销榜中最高排名第 8。
同属腾讯视频动画授权，继 6 月底《仙逆：战天道》后，9 月 2 日《仙逆：本尊》上线，首日 iOS 免费榜第一、畅销榜 116（次日 80+）。
《仙逆》本身是 2009-2012 年连载的经典网文作品，改编动画时下正在热播（上半年有效播放第一），配合三个月内两款产品集中上线试图分享热度。
从过去传统的网文 IP 改编手游，升级为 " 网文先动画再到游戏 " 的影游联动全新版本。我们看到了国产 IP 改编游戏链路的进化，但面对同样骤变的游戏环境，这套全新的打法效果依然有待验证，顶级网文 IP 的游戏变现能力还是集中在个别。
独苗和另起炉灶
阅文之前在 2025 年的业绩沟通中提到，" 在游戏领域，我们持续将优质 IP 授权给合作伙伴进行开发。头部项目《斗罗大陆：猎魂世界》于 2025 年暑期上线后，首月流水突破 3 亿元人民币，验证了顶级网文 IP 在游戏市场的巨大变现潜力。"
然而现实在于，这个顶级网文 IP 的游戏变现能力只属于《斗罗大陆》。
《2021-2022 移动游戏 IP 市场发展报告》显示，2021 年 IP 改编移动游戏收入占移动游戏市场五成以上。到了《2024 中国游戏产业 IP 发展报告》中，2024 前三季度小说 IP 改编占比从 2.1% 继续下滑到 0.7%。要知道整个 2024 年 IP 游戏带动国内游戏市场增长达到 95.1%，IP 游戏也创下 5 年以来的规模新高。
在游戏领域三七互娱（猎魂世界也是三七的）和斗罗互相成就之外，网文 IP 改编手游的成功案例越来越少，这样的背景下《诡秘之主》IP 改编游戏的未来成为全村的希望。
站在联动的角度，除了《诡秘之主》外（第一部 18-20 年连载），《仙逆》、《斗罗大陆》、《斗破苍穹》都是十几年前的作品且都经历了一轮以上的游戏改编，直接热度叠加效应有限，而新一轮的动画化给了这些老 IP 串联热度的新机会。
有趣的是，当初轰轰烈烈的影游联动和网文 IP 改编一样退潮了许久，现在升级后的全新版本走起了 " 网文先动画再到游戏 " 的新链路。
热度转化依然很难
2025 年腾讯视频动漫大赏上，腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨发布了《斗罗大陆》《仙逆》《剑来》《斩神》10 年开发计划，规划持续更新年番、网络剧场版，远期布局院线剧场版，构建动画跨媒体 IP 生态。
毫无疑问，《仙逆》动画的热度十分诱人，因此除了 2017 年上一轮授权的《全民仙逆》外，2025 年年中上线的《仙逆 H5》、2026 年 6 月 29 日《仙逆：战天道》、2026 年 9 月 2 日《仙逆：本尊》以及预约阶段《仙逆：新世界》（预计 9.29 上线）都是围绕动画 IP 授权展开。
包括快手《诡秘之主》（原著授权）和后来祖龙娱乐《诡秘之主：愚者》（IP 小说 + 动画的双重授权）也反映了这套链路的变化。
更多水面下的变化
这套新链路的诞生也不仅仅是围绕热度的需要。
从产品开发的角度，从文字到动画虽然限制了一部分创作空间，但动画改编其实完成了一轮角色从文字到视觉的用户测试。
比如之前斗罗大陆的动画给 IP 受众确立了既定印象，后续诸多游戏产品的开发也基本延续玩家群体接受度高的形象展开设计。仙逆同样如此，都是站在动画成功的基础上有了设计模板，实现更加快速低成本的开发。
控制成本同样反映在 IP 改编开发品类上。
过去斗罗改编的成功在于重度 + 中轻度产品矩阵的多品类覆盖，快手《诡秘之主》12 亿高成本挑战 MMO 因为是 " 少数派 " 所以额外引人侧目。现在仙逆三款产品都是竖屏放置，厂商即便使用网文 IP 也不敢下重注，包括授权的策略同样发生了变化。
我们之前聊过，用产品不同节点多个 IP 联动取代游戏整体背后单个 IP 改编，成为手游 / 小游戏长线运营的一种重要选择。2024 年全年微信小游戏累计进行了近百次 IP 合作，2025 年 IP 授权方已经超过 300 个 IP 入驻。
手握大量 IP 的阅文集团也表示，不倾向买断和独家合作，采用非独家合作模式，吸纳多方开发者打造 RPG、SLG、休闲等多品类产品，覆盖不同用户需求，拓宽 IP 变现路径。" 我们规划搭建 IP 产品矩阵，并落实严格运营管控：单个 IP 每年最多授权两款改编游戏，且错开上线档期，避免内部竞品竞争，降低开发者买量成本，为产品预留专属营销窗口期。"
从大体量且全品类到多但聚焦局部，网文 IP 的努力方向也正在分化，既有《诡秘之主》这样的头部奋起一搏，也有更多放弃高举高打、通过热度串联 + 局部聚焦细分突围的可能。
激烈的竞争环境下，确实只有改变才可能带来新的出路。
