AI 重构家电竞争逻辑，透过 IFA2026 看长虹出海的本土化解法

AI 正在重构家电行业的竞争逻辑。

过去几年，无论是国内市场存量竞争，还是海外消费复苏乏力、贸易政策多变、供应链起伏，全球家电都在集体承压，行业旧有的比拼硬件参数、价格博弈的增长路径逐渐式微。

与此同时，AI 与家电的深度融合，正改写整个赛道的竞争规则：家电不再只是执行指令的工具，而是走向感知、理解、主动服务的家庭生活载体。但当行业蜂拥入局，如何避免功能噱头化，真正把技术转化为用户可感知的生活价值，成为摆在所有中国家电企业面前的现实考题。

当地时间 9 月 4 日，2026 年德国柏林 IFA 正式启幕，长虹携全品类 AI 家电矩阵亮相，一定程度上给出了参考解法——从治愈系 AI TV RGB MiniLED 产品矩阵、AI 人感空调，到 M 鲜生冰箱、AI 星空烘护套装、AI 健康厨房，一系列产品不是孤立陈列，而是搭建完整家庭生活场景，让海外观众真正沉浸式体验 "AI · LIFE"。

除硬核技术实力输出之外，长虹也把熊猫 IP 这张极具亲和力的中国文化名片带到欧洲，将东方文化融入 AI 交互体验。且展会之外，长虹持续以体育 IP 链接全球用户，探索中国家电出海从 " 产品输出 " 走向 " 文化与生活方式深度融合 " 的新范式。

某种意义上，长虹在 IFA2026 上展示的不只是一套 AI 家电产品矩阵，更是中国智造出海的样本：立足制造业深厚积淀，拒绝参数内卷，以用户真实需求锚定技术方向，打磨全栈 AI 能力；同时跳出单纯硬件贸易的出海模式，以文化 IP、体育营销作为纽带，实现从 " 走出去 " 到 " 走进去 " 的本土化布局。

以场景化表达，展示 AI 家电的生活解法

作为全球消费电子行业的风向标，IFA 历来是企业展示前沿产品和创新理念的重要舞台。本届展会上，长虹跳出堆参数、讲配置的传统参展思路，把家庭客厅、餐厨、洗护等真实生活空间复刻至展馆之内，让参观者直观感受 AI 家电如何融入日常起居。

电视方面，长虹把近日 " 一眼心动，全家乐动 " 新品发布会上的核心成果同步带到柏林，治愈系 AI TV RGB MiniLED 产品矩阵成为展区焦点。39mm 超薄机身实现 0 距离贴墙壁画式安装，关机状态即是家居艺术品；机身两侧 AI 星河光翼，可随画面流转呈现氛围感光影。

软硬件层面，采用光色场同控 RGB MiniLED 方案，搭配黑钻无界屏 Ultra、灵眸 AI 感知系统等五重护眼黑科技，兼顾画质表现力与视觉舒适；搭载国家备案的云帆 AI 大模型与 Hi WAVE 声学系统，更内置行业首创 " 长虹乐动 "AI 运动平台，将电视从单纯影音播放终端，拓展成为全家可用的居家运动互动空间，实现观影、健身、娱乐多场景兼顾。

餐厨场景，美菱 M 鲜生冰箱依靠 AI 智能调控与长效保鲜技术，实现果蔬长效锁鲜、鲜肉持久留存；美菱 AI 星空洗护套装则依托 M 智能体，搭载 " 三倍力洁净技术 + 蓝氧去残留技术 "，实现主动式洗护。蓝氧护衣、整机内外全自洁，配合天际屏、人感星空灯，根据衣物脏污、面料材质自动匹配洗护流程，把用户从繁复的洗衣决策中解放出来。

面向客餐厅大空间，长虹客餐柜 AI 人感空调同样收获大量关注。依托 AI 雷达智慧眼科技人体感知能力，可识别室内人员位置，实现远投近柔、风随人动、风避人吹，搭配瀑布级负氧离子，兼顾大空间制冷制热与体感舒适度，全家各爽其爽。同时，AI 节能算法可进一步降低整机能耗。

值得注意的是，源自四川本土的熊猫 IP 也 " 频现 " 展区。大熊猫作为全球熟知的中国治愈文化符号，被长虹打造为家电 AI 交互助手，把东方文化亲和力注入科技产品，让海外参观者在体验 AI 功能的同时，感知到中国智造的人文温度，实现技术表达与文化表达的同步输出。

全栈 AI 生态，做解决真实痛点的需求式创新

当下，家电行业概念喧嚣，不少产品仅仅是给传统家电套上一层 AI 外衣，功能停留在营销宣传层面，很难真正落地家庭。而长虹的 AI 化，走的是一条拒绝参数内卷、锚定用户真实痛点的路线。

对长虹而言，AI 不是炫技的标签，核心目标是让家电拥有 " 主动服务 " 的意识，降低用户家务负担，解决普通人生活里的细碎难题。这种需求导向的创新，已渗透于各个品类的产品逻辑中。

典型的如电视，以公司最新发布的长虹追光 Q60S Pro 为例，该新品不仅用自然柔光 RGB 全链路显示技术，模拟自然光观感，将窗外的真实光影 " 搬 " 进客厅，还关注长时间观看的护眼，以及家庭全年龄层的互动。针对 " 现代人深知运动重要，却难以迈出第一步 " 的普遍困境，新品搭载了行业首个 AI 运动平台 " 长虹乐动 "。

平台内置覆盖全年龄层的海量运动课程——从燃脂操、普拉提到八段锦，从有氧训练到力量运动，从亲子互动到长辈养生，不同需求的家庭成员都能找到属于自己的运动节奏。依托强大的 AI 算力，平台还能提供实时语音动作指导与纠偏，让运动中的陪伴感与安全感拉满。

搭载长虹云帆大模型的空调智能体不仅能主动监测家人的呼吸、心率，一旦发现异常，便会立刻联动电视发出预警。在这一瞬间，空调成了 " 健康哨兵 "，电视成了 " 信息窗口 "，多设备围绕 " 人的安全 " 这一核心需求紧密协作，原本孤立的终端被串联成了一条有温度的服务链条。

无独有偶，冰箱不止比拼容积，重点攻克化霜伤食材、保鲜时效短等日常痛点；洗烘产品不再只强调洗净比，而是依靠 AI 智能体完成全流程自主决策，让洗衣更智能、更精准、更便捷。

需求导向的创新背后，是长虹多年搭建完成的从零部件到整机、从产品到服务的全栈 AI 生态。且这种 AI 能力并非仅搭载在终端家电之上，而是已全面渗透至产品研发、智能制造、运营、售后服务全产业链条。

实际上，回溯来看，长虹很早就开始布局云计算、大数据、AI 等前沿技术，不止聚焦 C 端产品，同时把 AI 等能力沉淀至制造底座。比如，在工厂端落地 AI 视觉质检、智能排产、工艺参数智能控制、物流机器人等跨场景的解决方案，实现生产效率、良品率的大幅提升。

值得一提的是，不同于很多企业单点式 AI 改造，长虹实现了 C 端消费产品与 B 端工业能力的双向反哺：工业端沉淀的多模态感知、模型微调、数据处理能力，反哺家电产品迭代；家庭场景海量真实使用数据，又持续优化算法模型，形成产业正向飞轮。

借道体育IP，完成出海的本土化进阶

如果说 IFA 上场景化的 AI 家电矩阵秀出的是长虹产品和品牌的硬实力，熊猫 IP 就是其向全球递出的文化名片，而体育 IP 则是其链接全球消费者最有效的情感纽带。

在人工智能重构产业秩序的新阶段，中国智造的国际化早已不再只是单纯把产品卖到海外。想要真正扎根市场，需要读懂当地消费者的生活文化，完成从 " 走出去 " 到 " 走进去 " 的跨越。长虹借道冰雪 IP 的打法，正是这套本土化深耕的切片。

在欧洲，滑雪是群众基础深厚的全民运动。长虹敏锐捕捉这一特点，自 2023 年起就开始深度绑定冰雪 IP，赞助 FIS 滑雪世界杯、与德国滑雪协会（DSV）深度合作；2024 年 11 月，又官宣成为国际雪联滑雪大跳台世界杯官方合作伙伴，同时以 " 热雪正当虹 " 为主题，在线上线下同步发力，于北京、哈尔滨、成都等城市打造系列活动，实现海内外冰雪 IP 联动；去年，长虹进一步冠名国际雪联滑雪大跳台世界杯。

显然，这不是简单的广告冠名，而是产品理念与体育精神的深度耦合：冰雪运动代表着速度、洁净、活力，长虹就把对洁净、舒适、高效的追求融入冰箱、空调、洗护等产品的设计逻辑之中，让科技更贴近用户的生活方式；借助顶级冰雪赛事，长虹和欧洲本土消费者建立情感层面的链接，跳出中国制造以往 " 高性价比 " 的刻板标签，建立起科技、活力、有温度的品牌认知。

一边是熊猫 IP 承载的东方文化输出，一边是冰雪体育对接海外本土生活方式，两套叙事互为补充，产品、文化、体育多重触点并行，长虹正在全球市场搭建起立体的品牌沟通体系。