近日，值得买（300785.SZ）正式发布 2026 年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入 61,938.43 万元，同比增长 6.43%，实现利润总额 1,373.91 万元，同比增长 53.45%，扣除股份支付影响后的净利润 1,573.25 万元，同比增长 9.25%。
2026 年上半年，消费市场 " 从功能满足向情绪共鸣 " 的转型趋势进一步深化，Z 世代明确表示愿意为 " 情绪价值 " 支付溢价，消费重心从 " 买物 " 全面转向 " 优己 "，" 单位投入换取多少心理舒适度 " 成为新的消费决策标尺。从 " 性价比 " 到 " 心价比 " 的消费观念变迁，推动潮玩、IP 联名、治愈系产品、沉浸式体验等细分赛道持续高速增长。
兴趣消费持续升温，围绕特定兴趣的垂直社群生态日益成熟。在旅行、户外运动、动漫周边、音乐、摄影、演出等领域，同好者通过社交网络形成紧密联结，更愿意为能体现个人品味与兴趣标签的商品支付溢价。达人、KOL 及资深用户通过短视频、图文笔记、攻略分享等内容形式，在消费决策中发挥关键影响力，其推荐往往能触发社群内的群体消费行为，孵化爆款单品并引领新兴消费潮流。
在值得买看来，面对消费内容过剩与信息过载的挑战，基于 AI 技术的精准内容匹配能力愈发重要。通过 AI 对全网消费内容进行系统性搜集、分析和提炼，实现基于用户个性化兴趣的精准推荐，正在构建全新的内容生态系统。这类智能内容平台成为连接消费者与品牌的高效桥梁，为双方创造更大价值，也为消费内容行业带来新的增长机遇。
与此同时，人工智能技术全面进入 " 应用爆发 " 阶段，从消费端到产业端、从通用工具到垂直场景，AI 应用加速渗透各行各业，智能化转型从点状探索迈向规模化落地。
值得买指出，在用户端，通用 AI 助手已成为新的全民级流量入口；在产业端，AI Agent（智能体）已跃升为 AI 应用的主导形态；而在消费与营销领域，AI 技术的全链路渗透尤为显著：数字人直播实现 24 小时不间断运营，商家日均开播数同比增长超 10 倍；AIGC 内容生产效率较传统模式提升 10 倍以上，素材迭代周期从 " 按天计算 " 缩短为 " 按分钟计算 "；智能客服、AI 选品、智能投放等工具全面普及，推动行业从 " 流量红利 " 向 " 效率红利 " 转型。
在值得买看来，对于深耕消费领域的企业而言，AI 技术与消费内容、智能营销、数据服务的深度融合，正在重塑商业模式与竞争格局，带来全新的发展机遇。
面对 "AI+ 兴趣 " 双重机遇，2026 年上半年，值得买继续深化 " 全面 AI" 战略，围绕消费内容、智能营销和消费数据三大业务板块，推动 AI 能力进一步融入产品、业务及管理流程，在提升经营效率的同时，不仅系统性重构了核心产品 " 什么值得买 " 的兴趣内容生态，而且持续拓展面向 C 端、B 端及 AI 生态伙伴的创新产品矩阵，不断拓展专业消费服务在 AI 时代的应用边界。报告期内，值得买实现与 AI 有关的业务收入 6,852.48 万元，AI 创新业务持续成长。
