" 现在横店最热闹的地方，不止有片场，还有酒店后门口。"
前段时间刚到横店，小娱就在酒店门口的保安口中听到了这样的调侃。
傍晚六点，盛豪酒店的后门口两侧已经陆续聚摆起了一些塑料小凳子，迎接小娱的剧组人员小豪提到，这是为了明天上午能在这里蹲守王楚然出妆而准备的 " 占位神器 "。酒店大堂里坐着一些不断刷手机的年轻人，按小豪的话说大概率是粉丝，再过几天，这个看起来设备陈旧、有些年代感的 " 招待所式 " 酒店，很可能就会摇身一变，成为横店最 " 尊贵 " 的地方之一，没有这里的房卡，甚至进不了酒店大门，更加见不了自己心仪的偶像。
小娱刷开手机，果然社交平台已经有了 " 盛豪要开始查房卡 " 的讨论，难怪坐在大堂的粉丝看起来略显焦虑。毕竟除了剧组工作人员，能来这里住宿的游客，大概率还是为了看明星。
如今端午假期将至，社交平台上的 " 横店追星攻略 " 也已经提前热闹起来。
当然，追星远不只是蹲酒店那么简单。为了给偶像撑排面，粉丝们还会筹资举办开机应援、生日应援和杀青应援。百米花墙、999 面注水旗、3000 架无人机已经成为横店热门剧组开机现场的 " 标配 "。一场应援里，单项花墙投入动辄二三十万元，无人机表演超过 50 万元，整场应援花费突破百万元也并不罕见。
对于许多年轻人来说，如今的横店早已不只是影视城，而是一座可以 " 沉浸式追星 " 的主题乐园。
而在另一边，横店影视产业从业者看到的却是另一番景象。
曾经车水马龙的剧组驻地不再像高峰时期那样拥挤，横店变 " 空店 "，剧组骤减 75%，群演市场冷热不均，古装剧开机数量也难复往日盛况。过去十几年里，剧组租景、住宿、置景、群演、器材等环节共同支撑起横店庞大的影视工业体系，随着影视寒冬的变化，也开始承受越来越大的压力。
有意思的是，似乎越是当剧组生意开始降温，前面小娱目睹的这些追星生意就愈发红火。从 300 元一晚的代排，到几千元的大计划和通告，再到几十万甚至上百万元的应援活动，酒店、黄牛、应援供应商们都嗅到了新的商机。它们是否正在成为横店影视产业链收缩之后的新变量？
但转头去看景区，相比酒店门口等待明星出妆的粉丝，这里是另一种热闹。穿着古装 NPC 和街边主动搭戏、接梗、互动，《烟火人间》《你好李清照》等沉浸式演出围满观众，不断有人举着手机一路跟拍，甚至排队等待下一场开演。这座依靠古装剧成长起来的影视城，正在尝试让游客不仅能 " 看戏 "，还能 " 入戏 "。
那么，从影视工业、粉丝经济到线下演出，究竟意味着横店找到了新的收益方向，还是正在填补影视业务收缩留下的空白？
（文中采访对象皆为匿名）
＃本文已采访五位相关人士，他们也是「娱乐资本论」2026 年采访的第 210-214 位采访对象
" 抢不到花墙和注水旗，只能抢轻轨了。"
粉丝 Jessie 正在为 6 月底虞书欣即将开机的新剧《长生骨》做应援认购，她所说的 " 花墙 "" 注水旗 "" 轻轨全包 " 都是横店剧组开机粉丝应援的 " 基础项 "，前两者是放在开机现场增加明星排面的物料，" 轻轨全包 " 则是投放在横店轻轨车身的宣传画。
"1000 到 1500 架无人机表演已经算是国际级开幕式或者大型庆典才需要的规模，在横店居然不少演员开机就能看得上，一年还能看好几次。" 横店本地从业者小汪向小娱感叹。
"999 面注水旗每次都抢不到，秦王宫只能放得下这么多了。"Jessie 向小娱抱怨。
小汪却给出了另一个角度。在他看来，秦王宫大殿前那片巨大的广场，本身就在不断放大粉丝对于 " 排面 " 的追求。花墙越来越长，注水旗越来越多，易拉宝越来越密集，本质上都是因为空间足够大。
" 场地如果没摆满，粉丝自己都会觉得不够有面子。"
事实上，超过 5 米的花墙需要场地报备，大型无人机表演需要协调空域，餐车需要进入景区，剧组与艺人的时间安排也需要提前沟通。对于普通后援会而言，真正困难的不是筹钱，而是协调。
横店粉丝应援几乎都会绕不开同一个名字：横店波仔。
" 波仔毕竟是官方，靠谱，但是贵。" 一位上升期女演员的粉丝大帕向小娱吐槽。
在她看来，横店波仔明面上是官方提供的应援服务，实际上却逐渐形成了近乎垄断的业务体系。此前她曾联系一家长期承接全国粉丝应援业务的公司，想给偶像做杀青应援，对方看完方案后直接表示：" 全国其他地方都可以做，只有横店我们进不去。"
为什么进不去？场地、资源、剧组沟通这些都绕不开当地关系，对外地公司来说成本太高，也没必要抢。
类似说法，小娱从多位粉丝口中都听到过。
" 而且横店波仔很玻璃心。" 大帕继续吐槽，" 我之前就是问了一下价格，后来因为艺人行程变化没做成，结果直接被拉黑了。"
" 如果真的是官方服务，为什么不能公开透明一点？" 这是不少粉丝共同的疑问。
更重要的是价格。
小汪向小娱透露，同样规格的应援活动，如果放在外地执行，整体价格通常会比横店低 5%-10%。不要小看这个数字，当一场应援的预算已经来到 50 万、100 万甚至更高时，这部分溢价意味着几万元甚至十几万元的差额，这个差额已经可以为一般非流量演员举办一场粉丝应援活动了。
这些抱怨并没有阻止后援会继续下单。因为对于饭圈来说，比价格更重要的是排面。
横店粉丝经济背后的业务某种程度上，这更像是横店集团品牌溢出效应催生出的个人生意。集团提供场地、剧组和明星资源，粉丝贡献源源不断的消费需求，而掌握准入资格和协调能力的人，则成为这条链路上最大的受益者。
应援经济未必能填补横店影视业务收缩留下的缺口，却实实在在地创造出了一批依附于横店生态的新生意。
横店正下着淅沥沥的小雨，没有打伞的粉丝宏轩坐在盛豪酒店正门口的铁栏边，正用放水包把单反相机裹得严严实实，按时间来看，她要拍的女演员唐诗逸就要化完妆出来，再坐车去片场。宏轩要做的就是和唐诗逸互动，并且拍她的 " 出妆 " 过程。虽然下雨天不是很方便，但也因此 " 竞争 " 的人变少了，互动时间或许可以更多。
时隔三个月再来到横店，宏轩在玺尚大酒店后门拍摄鞠婧祎、李一桐，大太阳照得她更加辛苦了。好在她本来已经做好要排队的准备，没想到工作日的人并不多。
" 但是下周就要端午节了，到时一定是一场硬仗。" 宏轩一边低头刷着手机里的通告信息，一边向小娱感叹。
首先要买的是剧组 " 大计划 "。
所谓大计划，就是剧组未来几天甚至未来一周的大致拍摄安排，包含演员、场景和拍摄地点。虽然无法精确到具体时间，但足以帮助粉丝判断自己喜欢的演员近期是否在横店，以及哪一天会出现在哪个景区。确定演员确实在横店之后，粉丝才会规划自己何时前往横店最为合适。
到了横店之后，就可以开始等着购买更为详细的 " 当日通告 "，这上面的信息也要详细得多。演员几点化妆、几点出发、几点到达片场，都会在通告里标明。
这些资料自然不会公开流通，而是在粉丝群、代拍群和黄牛手里层层流转，通常会是剧组基层手中流出，作为额外收入。小娱在卧底剧组一线时，就亲历场务组工作人员拍摄剧组内部照片发上社交平台，同时打广告 " 卖通告 "。
横店本地从业者大帕告诉小娱，一份剧组的大计划或者包月通告，最初可能要高达三千元以上，如果剧组严查，价格甚至翻倍。但热门的剧组，往往会经历从一手流向二手三手甚至更多层的黄牛倒卖。因为购买人数多，热门剧反而便宜，很多时候几块钱就能拼到一份；一些冷门剧组由于购买人数少，均摊下来反而更贵。
接下来的关键就是订酒店。
在横店饭圈里，玺尚酒店、影都宾馆、国贸大厦、横国大酒店、度假村酒店、盛豪酒店都是粉丝的 " 常驻地 "，由于大量古装剧主演都会选择在这些酒店完成妆造，因此对于粉丝来说，与其去片场碰运气，不如直接守在酒店门口。
" 大家订的不是房间，是房卡。" 宏轩笑着说。
近两年，为了控制粉丝数量，玺尚和盛豪都开始严格查验房卡。没有房卡的人不仅进不了酒店，更别提见明星的出妆入妆，并且这两家酒店都无法在线上预定，只能亲自到前台预定，热门时甚至要在前台等别人退房后直接接手房间。
普通标间可以登记两人，部分三人间和套房可以登记三人，因此粉圈诞生了许多 " 横店房卡互助群 "，不少已经抢到房间的粉丝会在群里发布拼房信息。
如果恰逢演员生日、杀青等重要时间节点，光有房卡还不够。
" 还得抢位置。"
越来越多粉丝开始为了明星订房、拼房的时候，酒店售卖的产品就变成能够接近明星的入场券。与横店波仔提供的粉丝应援服务一样，这些收入整个横店集团都算不上多大的收入增长，但可以让酒店本身拥有长期稳定的高水位收入业绩。
无论是被粉丝吐槽 " 贵但绕不开 " 的明星应援，还是因为粉丝想看演员出妆变得紧俏的酒店房卡，都是围绕明星和粉丝产生的牟利链条。但如果把这些生意放进整个横店现在面临的局面中，它们又不只是 " 赚傻白甜粉丝的钱 " 这么简单。
在剧组足够多、片场足够忙的时候，横店最稳妥的赚钱方式是服务剧组。如今剧组骤减 75%、" 横店变空店 " 的说法不断流传，过去过度依赖剧组的单一业务形态开始显露风险。对于横店生态里的酒店、员工、黄牛和各类服务商来说，粉丝经济当然是额外生意，但某种程度上也是影视市场规模缩减，为横店从业者带来了经营、生存上的不安。
只是，对横店集团来说，粉丝经济再热闹也很难真正填补剧组减少留下的缺口。真正能被摆上台面的新方向，还是文旅和演艺。
这样的画面有点可爱，也很能说明横店文旅正在发生的变化，过去大家来横店，是为了看明星、看剧组、看影视拍摄的后台；如今也有人专门为了一个景区 NPC 而来。
这正是这两年各地文旅发力最明显的地方。NPC 不再只是穿着戏服站在路边的 " 背景板 "，而是被包装成有性格、有剧情、有互动方式的景区角色。
而横店的景区里，也拥有 " 如花 "、" 阎王爷 "、" 小狐狸 "、" 温情白总 " 等 NPC 走红，本质上都是横店把游客从 " 旁观者 " 拉进 " 剧情里 " 的尝试。相比传统景区里固定时间、固定地点的演出，NPC 更灵活，也更容易被短视频传播。游客不是单纯看完一场表演就离开，而是可以对话、接梗、合影，甚至为了某个 NPC 二刷、三刷。
除了 NPC，横店也在不断把影视生产能力转化成线下演艺能力。《烟火人间》《你好 · 李清照》《走进电影》等沉浸式演出，都是把原本服务影视拍摄的场景、演员、灯光、特效、调度经验重新组合起来，变成面向游客的 B 端到 C 端转化。无人机表演、非遗打铁花、灯会巡游、影视主题快闪，也在从粉丝应援和大型活动里被重新吸收进文旅消费场景。
从这个角度看，横店的文旅倒像是把过去冗余的影视工业生产力重新分配。剧组少了，景区还在；演员空下来了，可以进入 NPC 和演艺体系；无人机、灯光、舞美、服化道这些过去围绕剧组和应援运转的资源，也可以转向游客。
横店最擅长的仍然是 " 造梦 "，只是过去把梦卖给剧组和平台，现在也开始直接卖给游客。
与此同时，过去以古装、年代戏为最抢眼标签的横店，也在补足自己 " 现代剧 " 标签的短板，这两年横店持续建设现代都市街区在上半年王子文与刘宇宁主演的《玫瑰丛生》里落地实现。对于一个影视工业体系重要城市来说，场景多元化意味着客户群体多元化，也意味着它不必完全被古装剧周期绑架。
但从应援垄断、房卡生意到夜排经济，这些围绕粉丝衍生出的赚钱方式，也暴露出横店转型期的焦虑。新的故事已经开场，只是这一次，横店能否真正走出对单一影视业务的依赖，答案还没有写完。
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横店什么最吸引你？
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