2025 年 9 月，奈雪的茶推出新品米布布。这款以五常大米为原料的饮品，同步上线了喝米布布抽 LABUBU 的营销活动——买一杯米香奶茶，有机会抽中一个 LABUBU 盲盒。
活动海报上，" 喝米布布抽 LABUBU" 几个大字占据 C 位。而一行 " 活动奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特无官方合作 " 的小字，被安放在图文底部最不起眼的角落。
近日，北京市朝阳区人民法院就该案作出一审判决：奈雪的茶构成不正当竞争，赔偿泡泡玛特 32 万元。双方均未上诉，判决已生效。
32 万，对两家公司都不算大数字。但这场官司的意义，远不止 32 万。
一、这不是蹭流量，是司法给 IP 做了一次确认
奈雪的茶在法庭上提出了一个看似合理的辩解：我买的 LABUBU 盲盒是正版，我也在活动底部写了 " 与泡泡玛特官方无关 "，怎么就侵权了？
法院的回答是：大字宣传、小字免责不能成为免责的护身符。
法院查明，奈雪的茶在宣传中使用了 " 喝米布布抽 LABUBU"、" 布布们集合！免费喝布布，抽 LABUBU！" 等用语，这些用语突出使用的 LABUBU、米布布、布布等标识，与 LABUBU 商品名称相同或高度近似。消费者看到这些大字，很容易误认为奈雪与泡泡玛特存在商业合作关系。
法院认定：LABUBU 商品名称在潮玩领域已具有极高知名度，构成有一定影响的商品名称，应受《反不正当竞争法》保护。
这不是一个公司宣称的我们有 IP，而是一个国家司法机关在个案中对 IP 知名度和影响力的司法确认——此处确认是指确认 LABUBU 受法律保护，不是法院给它做商业估值。
需要指出的是，司法认定有一定影响是个案事实认定，不具有普遍法律效力，只约束本案当事人。但这一判决为同类案件的裁判提供了参考价值——未来其他品牌若再蹭 LABUBU，原告的举证成本会大幅降低，法院的支持倾向也会更明确。
LABUBU 的价值，可以从市场维度来理解。
根据泡泡玛特 2025 年财报，公司全年营收 371.2 亿元，同比增长 184.7%；经调整净利润 130.8 亿元，同比增长 284.5%。LABUBU 所在的 THE MONSTERS（精灵天团）全年营收 141.6 亿元，同比增长 365.7%，是泡泡玛特首个百亿级 IP。
也就是说，仅 LABUBU 一个 IP 的年度收入（141.6 亿元），是奈雪 2025 年全年营收（43.31 亿元）的 3.27 倍。
在确定赔偿金额时，法院认定侵权持续时间仅为 2025 年 9 月 11 日至 9 月 29 日——共计 18 天。32 万元对应 18 天，日均约 1.78 万元。
需要说明的是，法院的判决不是给 IP 做商业估值。32 万是根据侵权持续时间、LABUBU 知名度、维权合理开支等因素综合酌定的，不是法院在核定 IP 的市场租赁价格。司法确认和商业估值是两回事——前者确认这个 IP 受法律保护，后者回答这个 IP 值多少钱。
奈雪的茶正处于困境之中。
根据奈雪 2025 年财报，公司收入 43.31 亿元，同比下降 12%；经调整净亏损 2.41 亿元。门店总数 1646 家，较 2024 年末净减少 152 家，其中直营门店从 1453 家减少至 1288 家。每笔订单平均销售价值从 2024 年的 26.7 元进一步跌至 24.4 元。截至 6 月 4 日，奈雪股价跌至 0.74 港元，市值仅剩 12.64 亿港元。
同年，奈雪推出了米布布——以五常大米为原料的奶茶，同步上线了喝米布布抽 LABUBU 的活动。需要说明的是，米布布这一产品名称本身源于其大米原料，并非完全凭空碰瓷。问题不在于产品叫什么，而在于宣传中刻意将米布布与 LABUBU 并列突出，造成消费者混淆。
据业内人士透露，要获得知名 IP 官方授权，保底金往往高达数十万甚至上百万元，还要加上销售分成。奈雪仅采购少量正品盲盒用作抽奖，就能借头部 IP 热度拉动新品销量，成本差驱使经营者甘愿游走合规红线。
从商业心理层面看，奈雪的蹭 IP 行为背后，其实隐藏着三重扭曲的逻辑：
一是低成本套利——用极低的采购成本撬动百亿 IP 的营销价值；
二是侥幸避险——错误地认为只要在页面角落标注免责声明，就能规避法律风险；
三是流量优先——在经营压力下，将短期流量获取置于合规经营之上。这种投机式宣传的心态，正是此类擦边行为屡禁不止的根源。
需要说明的是，奈雪的亏损是供应链、门店结构、定价、行业竞争等多重因素叠加的结果，不能把一次营销活动简单归因于亏损求生。行业内的盈利品牌同样会做 IP 联名营销。把蹭 IP 解读为奈雪的病根，是把复杂的商业问题过度简化了。
四、32 万判决的行业信号
这起案件给新消费行业传递了几个信号。
第一，大字宣传、小字免责行不通了。
奈雪在小字部分写了 " 与泡泡玛特官方无关 "，但法院认为，这种大字宣传、小字免责未能以合理方式提醒消费者。
更重要的是，这一判决与行政监管形成了呼应。2026 年 3 月 6 日，市场监管总局专门印发了《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，部署了为期半年的清理整治工作，明确将大字吸睛、小字免责等误导性大小字广告列为重点查处对象。据黑猫投诉平台数据，2025 年涉及大小字误导消费的投诉达 5272 件，较 2024 年增长 93.4%。（注：投诉量反映的是消费者感知，不代表最终认定的违法数量。）本次奈雪的茶被认定构成不正当竞争，与行政监管方向一致，共同构成了对大小字误导行为的规制合力。
第二，IP 有了司法层面的确认保护。
法院对有一定影响的商品名称的认定，本质上是司法系统对 IP 商业价值的认可。虽然个案判决只约束本案当事人，但它为同类案件的裁判提供了参考价值——未来再有品牌蹭 LABUBU，原告的维权成本会大幅降低。
第三，IP 授权的高门槛，是擦边现象的产业背景。
头部 IP 的官方授权，对中小企业来说门槛不低。热门 IP 的保底金往往高达数十万甚至上百万元，还要加上销售分成。对于资金有限的品牌，蹭成了成本最低的选项。理解这个产业背景，才能理解为什么类似案件屡禁不止——不是品牌不想走正道，而是正道的门槛太高。
第四，擦边营销对产业链是双向损耗。
对 IP 持有方而言，擦边行为不仅打乱品牌官方的联名定价体系与合作规划，还迫使 IP 方投入大量公证、法务成本进行维权。对合规企业而言，擦边行为导致的劣币驱逐良币效应，扰乱了公平的市场竞争秩序。这不是 IP 方赢了官司就能解决的问题，而是整个行业需要共同面对的成本。
32 万的判赔额，很快就会被遗忘。但它给新消费行业留下的问题，不会消失。
当你的 IP 足够强大，获得司法保护时，你的护城河就不再只是产品、渠道、供应链——而是一种法律层面的排他性权利。当你的品牌只能靠蹭来获取流量时，你的商业模式就随时面临被釜底抽薪的风险。
LABUBU 一个 IP 的年营收（141.6 亿元），是奈雪整个公司营收（43.31 亿元）的 3.27 倍。这组数据比 32 万更有说服力：在 IP 经济的游戏里，规则不是谁先入场，而是谁拥有定价权。
本文来自微信公众号：青萍见，作者：shushuhn
