今天意外沸腾了。
" 早上在元宝领 5 元吃早饭，中午再用千问 25 元免个单。" 继腾讯旗下元宝 APP 推出 10 亿现金红包后，阿里千问 APP" 春节 30 亿大免单 " 今天（2 月 6 日）正式开启，邀请全国人民用 AI 一句话免费点奶茶。
至此，阿里史上投入最 大的春节大战拉开帷幕。
一时间，社交平台上似乎人人都在买奶茶，一度把奶茶店干崩了。投资界从千问方面了解到，此次活动上线不到 3 小时，用户已通过千问 APP 下单超 100 万单奶茶；一个小时后，这一数据刷新为 200 万单。
中国互联网很久没这么热闹过了。春节将至，这场 AI 大战才刚刚开始。
阿里砸下 30 亿
没想到，先把奶茶店干崩了
万万没想到，这场春节 AI 大战最 先 " 受伤 " 的是奶茶店员。由于活动太过火爆，不少奶茶店甚至选择临时闭店，状态显示为 " 店铺已休息 "。
此情此景，不禁令人想起去年 7 月外卖平台补贴大战期间，彼时不少门店店员面对数米长的堆积小票，忍不住当场崩溃大哭的场景。今天受此活动影响，港股茶饮股多数上涨，古茗涨超 5% 股价创上市来新高，茶百道涨超 4%，沪上阿姨、蜜雪集团也跟随小幅上涨。
同样地，因为海量用户涌入千问 APP，直接导致服务器短暂崩溃，不少用户在社交平台上反馈下单失败，或是无法领取免单卡，" 千问崩了 " 等相关话题也迅速刷屏上榜热搜。
火爆出乎意料。正如网友无奈表示，想下单奶茶，结果是 " 一生都没见到过这么多红色感叹号。"
而这张免单卡可立即在全国 30 多万家奶茶店使用，包含蜜雪冰城、瑞幸咖啡、霸王茶姬、奈雪的茶、沪上阿姨、茶百道、库迪咖啡等茶饮咖啡品牌。
此外，每邀请一名新朋友下载千问 APP，双方可各得一张 25 元免单卡，每人最多可得 21 张，相当于 525 块钱。当日累计成功邀请 3 位新朋友，则可获得机会，抽取价值万元的千问 AI 生活卡。
以此计算，如果一家 6 口人参与千问免单活动，5 分钟就可获得 275 元的无门槛免单卡，如果用来点蜜雪冰城柠檬茶，可以免费喝 84 杯。这也难怪有网友调侃道，" 如果最近有男人突然给你点奶茶，那有可能是囤了千问的免单卡。"
此外，千问活动页面显示，春节 30 亿大免单的第二波活动将从 2 月 13 日开始，用户可领取现金红包，最高可得 2888 元。" 拉一个人头 25 元免单呗，也就是拉新成本。"
其实早在半个月前，千问 APP 就已为这次春节大战埋下伏笔—— 1 月 15 日，千问 APP 宣布已接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，上线 AI 购物功能。
随后在 2 月 4 日晚间，有阿里员工在社交媒体分享，马云现身杭州阿里总部千问春节项目组办公区，重视程度不言而喻。
一位接近千问的人士对投资界表示，千问 APP 的优势在于突破了传统 AI Agent 只会聊天、娱乐和发红包的局限，接入一众阿里生态场景，是希望通过真金白银的投入，培养用户 " 有事找 AI" 的习惯，推动 AI 融入到真实的生活消费之中，在全球率先打响全民 AI 生活与 AI 购物的普及之战。
换言之，今天的奶茶攻势只是一个开始。
前几天，元宝风暴
说起来，这场大战始于腾讯元宝。
2 月 1 日，腾讯旗下 AI 助手元宝正式启动 " 上元宝，分 10 亿 " 新春现金红包活动，总金额高达 10 亿元的现金福利全面投放，时间将持续到 2 月 17 日。
不难发现，这一以 " 元宝出钱、好友拆红包 " 为核心的社交裂变机制，完全绑定微信生态，提现直接到微信零钱，无缝承接腾讯的社交优势，显然是在复刻 2015 年微信红包的成功路径。
对于被给予厚望的元宝，腾讯董事会主席马化腾表示，希望通过此次高额补贴，重现当年微信红包 " 摇一摇 " 绑定数亿用户的盛况。他强调，元宝将把节省下来的营销预算直接回馈用户，让用户在互动中重拾 " 抢红包 " 的乐趣。
成效立竿见影。微信用户一觉醒来，发现群消息 " 炸了 "，到处是复制口令打开元宝，各个群的转发不计其数。活动上线第 一天，元宝 App 冲到苹果应用商店免费榜第 1，超过了长期霸榜的豆包。
然而，剧情很快反转。
2 月 4 日上午，微信安全中心一纸公告，给正处于流量巅 峰的腾讯元宝 App 泼了一盆冷水——这份《关于第三方诱导分享行为的打击公告》直指元宝违规，其春节营销活动的转发链接被微信紧急限制在内部直接打开，相关处置措施即日起正式生效。
随后元宝发布声明，" 正在紧急优化调整分享机制 "，并很快上线了 " 口令红包 "。同时，阿里千问红包最新的分享口令在微信内也已失效，提示存在诱导分享行为。
大厂的 AI 焦虑显而易见。1 月 26 日腾讯公司年会上，马化腾定调 2025 年为 "AI 大年 "，腾讯的业务线中唯 一花钱比较多的也就是 AI。腾讯总裁刘炽平也进一步强调 AI 在集团业务发展中的重要性，感叹 "AI 是我们这一代人有生以来最 大的科技革命。"
没有退路，大家都在争夺 AI 这个超级入口。
中国 AI 大战
现在就等字节豆包了
放眼望去，春节大厂 AI 大战盛况惊人。
此前 1 月 25 日，百度宣布启动 "5 亿元红包计划 "：自 1 月 26 日至 3 月 12 日，用户在百度 App 中使用其 AI 助手 " 文心助手 "，即有机会瓜分总额 5 亿元的现金红包，单人最高可得 1 万元。
作为百度面向个人用户的核心 AI 入口，文心助手上线首日便吸引超百万人次参与，单笔红包最高达 6666 元。此后百度方面表示，活动效果远超预期，已扩容系统以承接更多用户，截至 2 月 1 日，已有 5000 万人次参与文心助手的 AI 抢红包。
当然，外界也在等待豆包 " 接招 " 红包大战。
在此之前，字节更侧重于春晚 IP，豆包拿下 2026 年央视春晚独 家 AI 云合作伙伴，通过除夕夜每 15 分钟一轮的 " 红包雨 "、AI 春联生成等娱乐化玩法，借助 14 亿级春晚流量来实现品牌曝光。2 月 5 日，豆包在公众号发布最新消息，指明准备了硬核好礼——据悉，豆包将会在除夕当晚进行 " 抽 奖 "。
"2026 年成为消费级 AI 超级入口‘元年’。" 高盛报告显示，字节豆包 + 手机助手、阿里千问整合生活服务与购物、微信 AI 助手密集竞争，将改变用户多 App 使用习惯。
进一步看，腾讯的社交化 AI 超级应用战略能否成功，取决于元宝及其 AI 助手功能在微信中的再整合速度；预计阿里巴巴的差异化优势在于电商与本地服务的整合，以及千问模型的强大能力和深度研究功能；至于字节跳动，外界将继续关注豆包和抖音的战略进展，尤其是在赞助央视春晚前和期间的出招。
如此一幕，不禁让人想起多年前互联网巨头发起的红包大战。
还记得 2021 年除夕夜——抖音分 20 亿，快手分 21 亿，百度分 22 亿，拼多多分 28 亿……一家比一家凶狠，春节成为互联网大厂集体烧钱的游戏场。那一年，也是中国互联网的分野之年。
没想到几年后，全球 AI 风起云涌，互联网大厂又将 AI 之战拉进了 " 发红包、抢人头、拉流量 " 的熟悉的竞争里。
年味越来越浓，大战的硝烟也越来越近。而更多的压力也给到了 AI 独角兽——大厂巨头与创业公司的生存之战已经打响。
也许若干年后回头看，这场春节大战会成为中国 AI 分水岭。
本文来源投资界，作者：杨继云 刘博 杨继云 刘博，原文：https://news.pedaily.cn/202602/560857.shtml
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