红星资本局 1 月 17 日消息，1 月 17 日，红星资本局咨询多家茅台自营门店了解到，对于民企客户以 1499 元的价格申购飞天茅台，多地茅台自营门店放宽了要求：前一年纳税额达到 100 万元以上的民营企业，就可以向公司注册地的茅台自营店申购 1499 元的 53 度 500ml 飞天茅台，成功建档后可购酒，但售酒企业不可申购。
今日，茅台酒销售公司有关人士告诉红星资本局，自营店正在与原有企业团购客户签订 2026 年销售合同，所售产品根据企业团购客户消费需要选定（包含 500mI 飞天茅台等主力产品）。上述申购目前仅针对原有企业团购客户，未对新增企业客户开放。
当前，茅台在全国共有 42 家自营门店，红星资本局以有申购意向的企业客户身份咨询发现，不同地区茅台自营店申购条件不同，但对于 " 未对新增企业客户开放 "，咨询过的自营店均未提及；提出申购时，自营门店工作人员仅表示需要提交资料，未询问是否为老客户。
深圳自营店的一位工作人员介绍，深圳前两年主要发展上市公司，今年满足 " 纳税额为 100 万 " 和 " 注册地在本地 " 两个硬性指标即可。目前，在该自营店购酒仍会有少量搭售，不过搭售产品价格比较便宜，可以协商，视库存量而定。
另据 21 世纪经济报道，华南某地自营店反馈，只要不是酒类专营企业就可以申请建档；华北某地自营门店则表示，申请企业不能是酒水预包装企业。
红星资本局注意到，1 月 13 日晚，贵州茅台（600519.SH）发布公告称，董事会审议通过《2026 年贵州茅台酒市场化运营方案》，该方案从产品体系、运营模式、渠道布局以及价格机制 4 个方面做了相应调整。
该方案指出，贵州茅台将由 " 自售 + 经销 " 的传统销售模式向 " 自售 + 经销 + 代售 + 寄售 " 多维协同的营销体系转变，以更好适配、触达、转化消费需求。构建批发、线下零售、线上零售、餐饮、私域 " 五大渠道 " 并行的渠道布局，通过 " 线上 + 线下 " 融合转型，线上管效率、管触达，线下管转化、管服务，形成以消费者为中心的良性渠道生态体系。
（本文不构成投资建议，据此操作风险自担）
记者 周怡
编辑 杨程 陶玥阳
红星资本局原创
