在完成收购的第七年，阿里终于彻底 " 消化 " 饿了么。11 月 3 日有部分用户发现，在将饿了么 App 更新至 12. 0.1 版本后，App 的图标中出现了 " 淘宝闪购 " 字样，随即 " 饿了么 App 更名为淘宝闪购 " 冲上热搜。
然而一个在数亿用户中已经建立起有效认知的名字，无疑有着巨大的品牌价值，所以放弃饿了么、转推新生的淘宝闪购，阿里必然是有着自己的打算。
如今淘宝闪购在问世短短半年时间后、就兼并了老前辈饿了么，用 " 站在风口上，猪都能飞起来 " 来形容无疑恰如其分。此前在今年春季，面对美团在 3C 领域的攻城略地，京东被迫防守反击、上线了京东外卖。在左手用社保笼络骑手、右手借助补贴来招揽用户的情况下，京东外卖用了不到三个月的时间，就实现了日订单量突破 2000 万单。
当一边是京东外卖异军突起，一边是美团不动如山之时，到底是谁在 " 流血 "？自然就是作为外卖赛道 " 二当家 " 的饿了么。
今年 4 月末，受到冲击的饿了么宣布开启百亿补贴。可如果仅仅只是这样也就罢了，当京东将外卖缝合至主站，通过外卖流量驱动电商业务的做法取得一定成绩后。随后在在五一假期，淘天旗下即时零售业务 " 淘宝小时达 " 就升级为 " 淘宝闪购 "，淘宝 App 首页 Tab 也新增了 " 闪购 " 的一级入口。
京东这套主站流量 + 百亿补贴的打法可谓是威力惊人，淘宝闪购上线 48 小时就实现了日订单突破千万。紧接着 8 月 7 日至 9 日，在 " 秋天的第一杯奶茶 "、"88 会员日 "、" 超级星期 6"、" 大会员体系 " 等组合拳，以及线下铺天盖地的广告助推下，淘宝闪购日订单量连续突破 1 亿单，日订单量份额首次超过了美团。
由于饿了么只是一个外卖平台，可淘宝闪购不仅有外卖，所以后者能带动淘系电商业务增长，可能才是阿里方面最为看重的一点。这也是为什么在过去的半年时间里，阿里每一次宣传都是以淘宝闪购为核心。在此次外卖大战中，淘宝闪购是 " 主 C"、饿了么为 " 辅助 "，这一点早就已经是明牌。
过去半年，饿了么成功完成了孵化淘宝闪购，所以现在将两者合二为一，饿了么算得上是功成身退。如果没有饿了么，淘宝闪购这块招牌或许远没有当下这般闪耀。
毕竟作为淘宝闪购的前身，淘宝小时达只能说是不温不火。自 2020 年 6 月在全国 16 城上线到 2025 年 4 月退场，其运营近 5 年时间，也只仅仅沉淀了千万级订单。
淘宝闪购兼并饿了么，或许正是阿里旗下电商平台向大消费平台转变的关键。半年前当外界讨论京东和美团为何会点燃新一轮外卖大战时，王莆中用 " 如果把外卖当作即时零售（30 分钟送万物）的一部分 " 道破天机，这背后就是美团、京东都将外卖视为点燃消费者对于即时零售兴趣的导火索。
毕竟还有什么能比 " 下单马上就能送到 " 的外卖，更能培养用户关于即时零售的认知？据商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》预测，到 2030 年我国即时零售规模将超过 2 万亿元人民币。
所以作为电商赛道可能是最后一个万亿规模的市场，在即时零售之战中笑到最后或许就将赢得未来。
如今的消费者愈发倾向于即兴消费，" 现在就要 " 这样的消费心理就正是即时零售的土壤。传统电商的逻辑是 " 蓄水 "，即诱导用户将日常需求积攒到特定节点释放，而即时零售则是 " 一站式即时满足 "。如果友商开始转型即时零售、而自己无动于衷，最终的结果就会是用户的消费心智和时间会被友商提前截留。
所以这样来看，做淘宝闪购并非阿里的可选项，而是一个必选项。
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