2026 年度上榜品牌总价值达 33649.87 亿元。本年度的品牌总价值仍与去年基本持平，展现出中国品牌在全球贸易格局重塑、增长引擎切换、AI 技术加速进入智能体时代等纷繁复杂的形势下，保持稳健增长的能力。
榜单显示，头部梯队格局依然稳固。腾讯以 9701.23 亿元的品牌价值与 6% 的增幅持续领跑榜单。阿里巴巴位列第二，品牌价值达 6308.47 亿元；中国平安继 2025 年首次升至第三位后，本年度以 1886.64 亿元的品牌价值与 7% 的价值增幅巩固着排名。
中国品牌正步入一个需要重新理解增长的阶段。产业竞争走向纵深，增长机会持续向高价值产业环节与海外市场汇聚；消费者趋向理性管钱、感性买单，消费偏好散落于更细分的圈层；AI 步入智能体时代，其能力边界不再局限于辅助内容生产，而是进一步走向理解需求、协助决策与执行任务，品牌与用户之间的关系亟待重构。显然，品牌传统增长路径正在逐步失效。
面对这一系列变化，Interbrand 发现，上榜品牌不仅 " 向外扩张 "，也开始着力 " 向内扎根 "，用穿透力重新定义竞争力。专家认为，中国品牌穿透力的跃升可以归纳为三大维度：做实、精透、实时。
做实，向下穿透产业链，把故事做成实事。过去不少中国品牌擅长通过讲故事，快速建立认知，然而当增量红利褪去，单纯的故事传播已难以支撑长期增长。自研技术、自建产能、行业标准与零碳体系成为核心品牌资产，品牌增长的底层逻辑也走上了一条更扎实的路径：成为兼具 " 传播型品牌 " 表达力与 " 基建型品牌 " 硬底盘的品牌，以扎实的产业能力承载品牌故事。
深谙这套逻辑的品牌集中于汽车与家电及消费电子行业。汽车行业以宁德时代为例，当动力电池赛道同质化内卷加剧，它主动走向大众视野，加大户外媒介投放，触达普通消费者，让品牌走出产业幕后。这份品牌传播的底气，根植于深厚的产业纵深：在电池核心业务的基础上，持续将业务版图拓展至电动船舶、低空飞行器、数据中心能源、零碳园区等领域，并打造多元线下体验触点，让看不见的电池变成看得见的品牌体验，以 C 端认知反哺 B 端竞争力。
精透，向深穿透圈层，在一个个小世界里不可替代。单品制胜的时代已然落幕，品牌们不再试图用一款产品覆盖多元人群和场景，而是转向从人群、场景、IP 三个维度完成圈层裂变：先扎根核心圈层，再探寻向外渗透破圈的机会，进而在一个个细分的 " 小世界 " 里构筑不可替代性。
这一现象在消费品行业中尤为显著。新上榜品牌老铺黄金和哔哩哔哩各有路径：老铺黄金将颜值、保值与祈福寓意融为一体，一件金器同时承载年轻人的情绪价值、资产价值与文化认同，成为公认的社交货币；哔哩哔哩为 UP 主提供开放的创作土壤，依托 UP 主打通和不同圈层年轻人的联结，形成多元鲜活的社交小世界。伊利遵循 " 大 IP 做规模，垂类 IP 做渗透，跨界 IP 做声量 " 的策略搭建圈层矩阵，借助漫威、《疯狂动物城 2》等全民 IP 拉宽覆盖面，再以国漫、萌系 IP 深耕年轻圈层；蜜雪冰城则专注打造雪王自有 IP，同时推行 " 一城一景 "，门店融入各地本土文化，让品牌在每座城市、每个圈层里都拥有专属的 " 在地身份 "。
实时，向前穿透时间，以 AI 敏捷响应需求。新智时代，AI 工具的出现大幅缩短品牌从洞察到落地的链路。当实时洞察、敏捷开品、即时触达、效果反馈的闭环逐步成型，品牌得以更懂消费者，并开展更高频的互动。对需求回应越快、越具体，品牌就越像一个 " 听得见、说人话 " 的伙伴，品牌的响应力与灵敏度也随之提升。
聚焦科技行业下的互联网电商领域，头部品牌们借助大数据，将消费偏好、用户反馈与市场热度实时转化为服务能力，优化品牌体验。例如阿里巴巴：面向消费者端，千问 AI 购物助手通过一次性完成多条件筛选、信息汇总，为用户省去大量查找比对的耗时；AI 原生智能体 " 悟空 " 实时汇总市场信号、整理用户反馈，帮助商家减少信息归集成本，提升运营响应效率。
Interbrand 认为，品牌穿透力的下一阶段，是将产业的厚度转化为信任，将圈层的深度转化为关系，将响应的速度转化为持续进化的能力。只有让产业优势、用户理解与组织行动形成联动，品牌才能在日益细分、快速变化的市场中建立真正可持续的增长优势。
展望未来，随着 AI 从效率工具走向商业基础设施，中国品牌正迎来新的窗口期：以产业实力参与行业乃至全球规则的制定，以对细分人群的深刻理解定义新的消费方式，以持续进化的组织能力回应快速变化的世界。我们期待并相信，扎得越深的中国品牌，将在新智时代走得更远，也将在全球舞台上书写更具穿透力的中国品牌故事。
