11 月 6 日，乐高集团在第九届中国国际进口博览会上集中发布了六款全新产品，从寄托新春祝愿的中国传统及节日主题套装，到装点日常的花植系列，再到延展故事世界的幻影忍者新品，以多元产品回应消费者兴趣，让热爱成为动手创造的起点。
今年，乐高集团以 " 玩心未眠 " 为主题，首次打造面向成年消费群体的进博展台，通过丰富的产品组合与沉浸式体验，邀请观众探索兴趣与热爱，开启自己的创造之旅。展台以 " 愉悦社区 " 为构想，将产品展示与拼搭互动融入熟悉的生活场景，让所有人都能在体验与创作中感受乐高积木的乐趣。
本次发布的乐高 金喜貔貅、乐高 团圆号龙船、乐高 吉祥狮、乐高 芍药花束、乐高 柔粉花束、乐高 幻影忍者 伊沃忍者道场六款新品。从品味传统年俗、欣赏花艺美学，到探索奇幻故事，消费者可以围绕各自的兴趣选择产品套装，在拼搭中享受动手创作、装点生活与演绎故事的乐趣。
中国传统文化是此次新品的重要灵感来源。自 2018 年首次参展以来，乐高集团持续通过进博会推出融合中国文化元素的产品，以积木语言诠释中国文化的丰富意涵，让传统文化在拼搭中焕发新的表达。今年，三款新品将民俗意象、新春祝愿与家庭团聚融入设计，以富有巧思的造型和互动细节陪伴消费者迎接农历新年。
作为连续九年参展的 " 全勤生 "，乐高集团持续以进博会为窗口，展示创新成果，倾听本土需求，践行对中国市场的长期承诺。随着成年消费者对兴趣探索和自我表达的需求日益丰富，乐高集团也将产品与品牌体验带入他们喜爱的领域，通过自然、赛车、运动、艺术等多元主题，让拼搭成为成年人表达热爱、丰富日常生活的一种方式。
