2026 年 11 月 2 日，Calvin Klein 发布了一条世界杯球星为品牌拍摄的全新内衣广告。
「偶像，藏于内在。」
广告主角是皇家马德里球星、英格兰国家队成员，足坛最受关注的年轻球星之一，裘德 · 贝林厄姆。
" 兄弟现在的样子就像悉尼 · 斯威尼一样 "
（悉尼此前也因性感广告引发广泛讨论）
（哈兰德曾是贝林厄姆在多特蒙德的队友，俩人关系非常好）
大广告肯定铺起来啊！于是纽约曼哈顿 SOHO 的街头附近，立了一块超级巨大的广告牌 …… 差不多是 17 米宽、23 米高。
周围车流、人流都不少，路过的人几乎很难不注意到它。
有人开车路过会因为这个广告牌忍不住放慢速度；有人干脆停下来拍照；还有人专程跑到现场打卡 ……
" 如果你女朋友说她要来 SOHO 购物，实际上这个广告牌才是她真正想看的！！她才不是来看名牌包的，是来看贝林厄姆的大广告的。"
"bro，你们懂我意思吧！"
" 把你的脑袋移开别挡着我！ 挪一下，我都看不见了！"
" 这里要出车祸了 ……"
这次换成一个拥有庞大男性球迷群体的年轻运动员开始拍超辣广告，也算是身份互换了 ……
不过，如果把时间往前倒一倒，就会发现，贝林厄姆这次拍摄的广告，其实延续的是 CK 一直以来的老套路 ……
CK 很早就意识到：男士内裤也可以被包装成一种性感文化符号。
这个品牌最擅长的事情之一，就是找一个当下足够有话题度的男人，让他脱掉外面的衣服，只留下最简单的一条内裤。
照片中，他只穿着一条白色内裤，站在希腊圣托里尼岛的建筑背景前。
这张照片后来被放大成纽约时代广场的巨幅广告——当时，男士内裤广告还没有今天这样成熟的视觉套路，CK 直接把原本藏在衣服里面的东西，变成了所有人都可以公开观看的广告主角，很有冲击力了 ……
这次广告不仅仅是展示一个肌肉男，而是借助他的嘻哈明星身份，把男士平角内裤推成一种时尚单品。
尤其是广告中露出的品牌腰带，后来逐渐成为 CK 男士内衣非常有辨识度的设计。
当时，品牌也在纽约投放了巨幅户外广告，Jeremy Allen White 穿着内裤出现在广告牌上，也算是在互联网火过一小段时间。
在成为 CK 的模特之前，他还曾经参与过金 · 卡戴珊旗下品牌 SKIMS 的男士内衣广告。
而这个广告里，也是简简单单的白墙背景 ……
品牌在正式发布广告之前，还提前放出了悬念预热视频。
画面没有完整展示人物的脸，而是先让观众看到身体和内裤，吊足了大家的胃口。
广告牌上展示的虽然是内裤，但吸引大家停下脚步的，显然不是内裤本身 ……
一条内裤不需要讲太多故事或则会介绍多复杂，只要把一个足够有吸引力的人放到显眼地方，剩下的就等着火吧 ……
只不过这一次，纽约街头的广告牌下，除了围观的女生男生，恐怕还有不少伴侣们正在默默祈祷：
求求了，赶紧把这块广告牌撤了吧 ……
