用户总量增长滞缓之际，是什么支撑起人均使用时长？答案：短剧、短视频。
从移动互联网使用时长增量看，短剧视频、短视频已成为核心引擎，截至 2026 年 9 月，其增长贡献率达到 111.5%（吞噬了在线视频、综合资讯等领域时长）。
2026 年 9 月，短剧视频、短视频 APP 行业总使用时长净增量分别达到 133.29 亿小时、57.17 亿小时，分别位列时长增长赛道 Top 1、Top 2，断层式领先位列 Top 3 的 AIGC（总使用时长净增量 9.78 亿小时）。同期在线视频总使用时长下滑 13.8 亿小时。
从用户数上看，2026 年 9 月，抖音集团内部前三大应用变为抖音、红果免费短剧、豆包，去重总用户量分别为 10.29 亿、4.3 亿和 4.19 亿，红果已超过豆包；而去年还是抖音、今日头条和抖音极速版。
具体到不同 APP 的月活跃用户规模，2026 年 9 月，红果短剧高达 4.3 亿，红果漫剧为 7883 万，同比增幅高达 268.7 倍；2026 年 9 月底刚上线的绿泡泡短剧，月活跃用户量达 1.56 亿，成为仅次于红果免费短剧的亿级月活短剧应用。
另外，微信小程序成为重要的传播渠道。河马剧场 APP 的用户规模仅次于红果漫剧 APP，其 9 月活跃用户规模 3080 万，同比下滑 40.3%；而月活用户排前十的短剧小程序的用户体量均已超过河马剧场 APP，其中恋曲短剧、锡兰剧场的用户体量分别为 7517 万、4567 万，活跃用户规模同比增幅分别高达 125 倍、648 倍。
中航证券表示，目前短剧供给端已进入 " 规模化 "，供给曲线陡峭化的同时，质量门槛在拾升一一平台已开始对低质内容做清理与扶持结构调整，行业从 " 拼数量 " 转向 " 拼质量 "，这也意味着单纯依赖低成本铺量的产能正在被出清，AI 已成为主流生产范式。
国信证券发布研报称，相比网文与长视频，短剧作为一种低观看成本、轻成瘾性消费品，受众对产品质量容忍度高，但时效性、感官刺激要求强，高度适配 AI 的工业化生产能力。伴随 AI 视频生成能力跨越商业普及门槛，AI 短剧相较短视频的题材多样性和内容自由度优势逐步凸显，行业规模有望延续高速扩容。
