扎根南宁二十余年的本土餐饮品牌桂小厨，是不少广西人记忆里的老味道。深耕本地市场的它，从未计划出海，没有在海外布局门店，更不曾提前做国际商标布局。可它万万没想到，自己经营半生的招牌，早已被一家日本公司悄悄锁定。
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这家和餐饮行业毫无关联的日本企业，抢先在日本提交了 " 桂小厨 " 商标注册申请，典型的商标囤积操作：坐等品牌日后萌生出海想法，再高价兜售商标，坐收 " 赎金 "。 倘若桂小厨后续想要进入日本市场，要么放弃沿用多年的品牌名称，要么付出高额代价买回商标。一旦维权失利，预估潜在损失将近 600 万元。
很多本土老板都会有同一个疑惑：我不做海外生意，商标被境外抢注，和我有关系吗？ 答案是：关系重大。 商标保护自带严格的地域性。国内注册的商标，保护范围仅限中国大陆。在日本、东南亚、韩国等其他国家和地区，商标不受自动保护，遵循 " 先申请先得 " 原则。
这也正是商标囤积者的生意套路：瞄准国内有口碑、有群众基础，但尚未出海的本土中小品牌，提前在海外抢注占位，守株待兔等待品牌方上门。
桂小厨并不是孤例。 小鹏汽车 "XPENG" 印尼商标抢注案，直至印尼最高法院终审，才撤销抢注商标、认定驰名商标；瑞幸咖啡在泰国的商标拉锯战持续多年，直到 2026 年 7 月，泰国上诉法院才确认其商标权利。
头部企业有法务团队、充足预算支撑跨境诉讼，而大量中小本土品牌，大多不了解商标地域性规则，等到察觉风险时，商标早已落入他人手中。
桂小厨这次能够逆风翻盘，关键抓住了日本商标法里的 " 撤三 " 规则：注册商标连续三年无实际使用，任何人都可申请撤销。 抢注方本意只是囤标牟利，根本没有在日本开展餐饮经营的计划，自然拿不出商标真实使用证据。
南宁市知识产权保护中心为品牌制定维权方案，利用日本撤三案件举证责任倒置规则，降低企业举证压力；同时联动日本当地机构实地核查、线上溯源取证，夯实对方无真实经营、恶意囤积的证据链。
另一边，团队系统整理桂小厨国内门店规模、消费者口碑、媒体报道、行业荣誉等在先商誉材料，按日本官方标准翻译、规范提交，形成海外取证 + 国内商誉佐证的完整证据闭环。
抢注主体无法提供有效使用证明，日本特许厅最终裁定撤销该抢注商标。桂小厨以远低于跨境权属诉讼的成本，拿回了属于自己的品牌名。
这场胜诉，离不开前置风险预警。如果不是保护中心常态化扫描东盟、日韩、欧美商标数据库，及时捕捉异常线索，这家深耕本地二十年的餐馆，或许至今都不知道自己的招牌早已被人抢占。
维权收尾不是终点，而是品牌知识产权布局的起点。在完成维权之后，保护中心同步协助桂小厨搭建全球知识产权防护网，借助马德里商标体系，完成日韩、东盟这类抢注高发地区的核心商标布局，也提前在欧美潜力市场预留商标类别。
一个本土老店的鲜活一课：品牌的名字，要走出去之前，就要先护住。 不然等到你准备踏出国门，才发现关口早已有人守着，等着收一笔高昂的 " 过路费 "。
