消费动态
山姆全国第 70 家门店无锡江阴店开业
山姆会员商店宣布，全国第 70 家门店——山姆无锡江阴店于 10 月 13 日正式开业。自 2022 年山姆无锡经开店开业以来，山姆在无锡已陪伴本地会员近四年。今年 4 月惠山店开业、10 月江阴店落地，山姆在半年内于无锡连落两子，自此在无锡形成 " 一城三店 " 的服务格局。无锡江阴店的开业，将为更多苏南会员家庭带来高价值感的购物选择，让周边居民无需跨城奔波，在家门口即可享受山姆高品质商品与会员专属服务，真正做到「把品质消费搬进居民日常生活半径」。山姆无锡江阴店共地上四层，配备 1000 多个停车位，自驾采买十分便捷。宽敞简洁的仓储式购物空间延续了山姆标志性的互动式购物体验，门店还采用 CO 跨临界制冷系统，为冷冻、冷藏商品提供稳定的温控环境，把品质管控贯穿从选购到储存的每一个环节。
浴见北京首店开业
10 月 15 日，身体护理品牌浴见 BATHFEEL 华北首店于北京前门西兴隆街正式开业。门店主题为「书写者的浴室」，这里的 " 书写者 " 并不特指作家，而是指所有持续观察、思考和表达的人，在这样一座表达密度很高的城市里，「书写者的浴室」提供的是表达之前的另一种状态：暂停输出，回到身体。空间也围绕这一状态展开。门店建筑原本由几间相对独立的平房和院落组成，设计时，一条被称为 " 泡泡 " 的有机曲线串联起了空间，让空间产生接近浴室的包裹感。北京城市限定香型「墨冬青」，进一步补充了门店的在地表达，让城市印象进入可以被闻见、被使用的产品体验。回看浴见这一年的线下布局，作为全国首店的上海「一个人的自由浴室」回应都市生活对独处的需要；后续开出的长沙「深夜浴室」，为夜晚的热闹留出停顿时刻；无锡「自在浴室」延续当地悠然的生活节奏；南京「留白浴室」回应城市丰富而厚重的底色。开业之际，品牌还以 " 洗澡的时候，我的头脑最自由 " 为话题，邀请泛文化类播客《随机波动》与嘉宾詹青云录制现场播客。从现场对谈到书本构成的浴缸装置、策展区的人物故事、新一刊品牌杂志《身体新知》，人们洗澡时的真实感受被带入公共讨论，「书写者的浴室」也从一个门店主题延伸为可以持续展开的品牌内容。
lululemon 以 "made to feel 感受为先 " 连续第三年再赴进博之约
10 月 14 日，lululemon 正式宣布将连续第三年参展。本届进博会，lululemon 将以 "made to feel 感受为先 " 为主题，带来涵盖瑜伽、跑步、训练、网球、高尔夫和日常出型六大品类的明星产品，展示基于 " 触感科学 " 理念的创新成果，并通过分享一系列社区活动、幸福感倡导项目及社会影响力实践，传递品牌理念，鼓励更多人通过运动和联结收获身心健康与幸福感。过去一年，lululemon 持续加大在中国市场的投入，于 9 月启用 lululemon 武汉物流中心，并在多个城市开设及焕新门店，为更多客人带来优质的产品、服务和体验。未来，lululemon 将继续扎根中国，携手客人、社区伙伴及社会各界，共同推动积极健康生活方式的发展，为全民健身事业注入更多活力。
雅诗兰黛集团启动 2026 年粉红丝带公益行动
10 月 13 日晚，雅诗兰黛集团于上海浦东美术馆举行 " 让光，抵达每一个她 "2026 年粉红丝带公益点亮仪式，正式开启新一年度乳腺癌防治运动。当晚，粉色光束与浦东美术馆镜厅巨幕联动呈现，让象征关爱与希望的粉红光芒映照黄浦江两岸。2023 年起，雅诗兰黛集团与中国妇女发展基金会合作开展的为期三年的 " 乳腺健康关爱 " 项目，累计捐赠 1000 万元人民币，通过基层筛查、患者援助、健康宣教及校园科普等多元化举措，持续推动乳腺健康知识普及与女性健康支持体系建设。项目已覆盖吉林、云南、贵州、黑龙江、安徽、四川等多个地区。2026 年，站在双方合作的新起点上，雅诗兰黛集团与中国妇女发展基金会将进一步推动乳腺健康资源向基层延伸，共同开启粉红丝带公益行动新篇章。新一年度行动将以 " 让光，抵达每一个她 " 为主题，以 " 聚光前行 " 为行动理念，重点聚焦基层医生与女性、异地务工女性及职业院校学生等群体，并将在贵州、广东、山东三地重点落地，通过基层医师培训与义诊、乳腺癌筛查、校园公益活动等举措，为更多女性提供科学、及时的健康知识与支持。此外，项目也将引入一辆 " 健康快车 " 乳腺健康义诊车，于明年正式投入使用，让筛查及医疗资源深入偏远地区。
巴拉巴拉开启羽绒「玩具屋」限时体验空间
9 月 30 日，第三届上海国际光影节期间，巴拉巴拉在武康路 390 号意大利总领事馆旧址正式开启羽绒「玩具屋」限时体验空间。这座百年老洋房被转化为集展览、手作、互动于一体的亲子体验场，从巨型巴拉巴拉萌友 IP 装置到风的朋友主题馆，从赛车体验到泡泡池互动，面向全市民免费开放。作为光影节官方合作伙伴，巴拉巴拉以灯光点亮建筑与街区，并联动武康路沿线 10 家商户共建儿童友好街区，同时与西岸 Hello Kitty 主题店形成双地标联动。从一座玩具屋出发，巴拉巴拉正把 " 活在热爱里 " 的品牌主张，变成一座城市可参与、可感知的亲子记忆。作为本次「玩具羽绒」热爱季的另一重要落点，巴拉巴拉 Hello Kitty 主题店已于 9 月 23 日在西岸商圈众腾大厦正式揭幕，这也是国内第二家、服饰行业首家 Hello Kitty 主题线下店。门店以 "IP 空间化 " 为核心策略，融合联名童装、IP 生活方式商品、互动装置及亲子活动，打造集购物、体验和社交分享于一体的线下新场景。
UTO 悠途登陆上海时装周
10 月 13 日，UTO 悠途 2027 春夏大秀登陆上海时装周，于上海新天地太平湖公园红庭上演。这是品牌继 2025 年惊艳亮相后，再次登顶这一亚洲顶级时尚舞台，完成从赛场实力标杆到秀场美学先锋的再度进阶。本次大秀以「无缝 · 织万境 SEAMLESS WEAVE · INFINITE REALMS」为核心主题，深耕品牌核心无缝一体织技术，以一根原纱为起点，将硬核工业技术、自然山川肌理与浩瀚星象意境相融，打破运动功能与时尚美学的边界，上演一场属于专业户外贴身层的沉浸式时装叙事。据了解，本次 2027 春夏系列以「星际万象 · 逐光溯行」为产品设计主线，围绕创意彩蛋 · 气囊装备、女性越野跑、越野跑、登山徒步、滑雪及国家队系列，打造六大主题篇章，层层递进、步步延展，完成从速度、高度到创意维度的全方位突破。
妈经销商会释放加速扩张信号
10 13 ，浙江妈品科技有限公司于南京举办 " 三万物，不息——妈 2026 经销商伙伴会 "。妈鲜意上线 3 周年，已经在市场站稳了态位，进扩张新程。妈品创始翁博成、零售线下事业部总经理张洁分别就品牌战略与零售事业规划做深度分享，携全国经销商共探健康鲜速赛道增新路径。会上核披露：妈鲜意 26 年 7-8 零售终端市场份额登顶意品类 TOP1，零及校园等新渠道实现突破性进展，国 IP 奶联名计划正式官宣，全拉开品牌深度扩张序幕。下阶段，妈将推出多规格产品矩阵，持续迭代味，除核拳头产品番茄和松露味外，推出奶油、辣咖喱等多款味产品，上线冲泡型鲜意并落地 0 钠产品认证；在持续精耕商超、流通、CVS 和零渠道的同时，覆盖校园和特通渠道消费场景，校园新渠道已完成试点验证，配套专属营销案与 CRC 客管理系统，成为品牌全新增曲线；同时正式官宣联动国 IP 奶开启品牌联名，以千万级营销预算加码品效销合，全年规划超 3 万场终端活动。期来看，妈将从鲜意延伸全品类鲜速，布局鲜条、鲜粉、鲜饭等产品矩阵，全冲刺 " 健康鲜速第品牌 " 标，给消费者带来 " 便健康，好吃不贵 " 的好产品，与经销商共享期发展红利。
丰草牧场完成源头布局升级，「至鲜」有机纯驼乳粉正式上新
10 月 13 日，丰草牧场品牌升级暨「至鲜」新品发布会在杭州举行。本次发布会以「循源而来，至鲜而生」为主题，正式宣布品牌源头布局升级，并推出全新产品——丰草牧场「至鲜」有机纯驼乳粉。本次发布会围绕源头升级与新品发布两大主线展开，让嘉宾近距离感受新疆源头魅力与新品风味。现场设置的巨型主题装置，将环赛里木湖带的生态脉络转化为立体的空间体验。嘉宾穿行其间，在水、土、草、驼的线索中进一步了解源头环境与牧场之间的联系，让源头二字不止于一个地理坐标，更成为可感知、可沉浸的真实场景。发布会上，品牌全新推出的纪录片《一滴奶的来处》正式亮相，宣告丰草牧场的当家产品——三有机驼奶全面升级，品牌源头布局也从伊犁进一步聚焦至环赛里木湖牧场带，完成源头生态的闭环。作为本次发布会的重磅新品，「至鲜」有机纯驼乳粉以从挤奶到成粉仅需 299 分钟为最大亮点，丰草牧场通过对优质奶源的持续建设，成就驼乳的至鲜表达。为了让消费者更直观地感受到新品的独特之处，发布会还启动了「299 分钟源头见证」计划，现场的新品盲测与品鉴环节，更让嘉宾得以直接感受产品风味。
亚马逊广告与凯度联合发布全流域营销白皮书
近日，亚马逊广告与凯度联合发布了《出海新视野：读懂海外消费者的真实流量世界》与《品牌破局：中国跨境品牌的全流域营销实战》两本白皮书。两项研究分别从海外消费者行为与中国跨境品牌实践两个维度出发，系统解析全球消费者购物旅程的变化，以及中国品牌如何通过全流域营销实现长期增长。两本白皮书的研究基础来源于凯度 2026 海外消费者媒介研究，覆盖美国、欧洲、日本三大市场共 2,000 名消费者及八个典型品类，并对 10 家中国出海企业进行了深度访谈。凯度研究显示，海外消费者的购物行为越来越呈现 " 随时发生 " 的特征。75% 的消费者每周会多次产生 " 想买点什么 " 的念头，72% 曾在看剧、听播客或浏览社交内容时顺手完成购物。另外，白皮书将中国品牌开展全流域营销的实践路径变化总结为：出海的上半场拼站内效率，下半场拼全流域经营。在效果衡量方面，白皮书提出覆盖消费者全旅程的 4R 衡量框架，四类指标分别对应消费者认知、考虑、转化与忠诚阶段。
美团发布 2026 北极星医美榜
10 月 14 日，美团在杭州发布第四届北极星医美榜，全国共有 42 个城市的 181 家机构、来自 36 个城市的 269 位医生上榜，其中 74 家机构、156 位医生首次上榜。上海、北京、杭州、重庆、成都、深圳、沈阳是北极星机构榜单主力城市，更多长期投入医疗专业与服务品质的机构和医生也进入了公众视野。榜单之外，美团医美也在用 AI 为机构的长效经营提供支持。今年 6 月，美团医美推出 AI 数智化经营平台美 Link，为商家配备 AI 数字专家 " 美玲儿 " 和 7 × 24 小时在线的 AI 客服，将 AI 能力嵌入咨询接待、商品运营和线上门店管理等环节，帮助商家提升经营判断和日常管理效率。截至目前，已服务超 1000 家医美商家，累计接待超 3 万咨询用户，其中超过 1.7 万用户留下到店意向。
10 月 20 日晚 8 点天猫双 11 开卖
10 月 15 日晚 8 点，2026 天猫双 11 正式启动首轮活动：美妆服饰开启预售，家电、手机、电脑品类直接现货开售；10 月 20 日晚 8 点将迎来全品类正式开卖，活动持续至 11 月 13 日 24 点。本届大促参与商品数量创下历年新高，品牌立减叠加平台消费券综合优惠低至 7.2 折，家电数码品类叠加国家补贴最低可达 6.5 折。
京东 11.11：首日下单用户数同比双位数增长、超百项服务首次全景亮相
今年双 11，京东早于淘宝天猫、拼多多、抖音提前抢跑，于 10 月 12 日 20 点正式启动现货开卖，并取消了往年常见的定金预售模式。此次京东 11.11 主打官方直降、不凑单，消费者无需为了达到优惠门槛额外购买商品，买一件也能享受相应优惠。除了在规则上做减法之外，强化 AI 技术在电商上的应用，也成为了各大平台在今年双十一期间共同的方向。据悉，京东的 AI 能力已覆盖零售、物流、健康、工业、外卖、家政等 3000 多个场景。基于此，今年双十一期间，包括 AI 购物助手 " 东东 "、JoyInside 附身智能、京东数字人 JoyAvatar、" 超脑 + 狼族 " 机器人军团等京东的 AI 成果，都将全面推向市场。
潮流新品
Under Armour 安德玛 × Feng Chen Wang 联名系列在上海首秀
10 月 14 日，安德玛与设计师王逢陈的品牌 Feng Chen Wang 在上海首次完整呈现双方自今年 6 月官宣长期合作后的联名系列「Rebel Daughter」，以「WU」为创意语言，把「武」的力量与「舞」的舒展做成两种身体表达，覆盖鞋履、服饰与配件。具体来看，服装设计加入如意结、中式立领、流苏、不对称结构及流线型剪裁等元素，整体采用黑色、棕色和红色为主要配色，覆盖训练、城市通勤及日常穿着等场景。鞋履方面，双方首款联名产品以安德玛 UA Flare 鞋型为基础，采用黑白配色、缓震中底及纹理橡胶外底。
有创意营销
包饰品牌西木汀官宣任敏成为首位品牌代言人
近日，包饰品牌西木汀 SMTING 正式官宣演员任敏成为首位品牌代言人。荧幕之上，她以细腻的感知走进不同角色；镜头之外，她也始终保持对生活的好奇，在一次次体验与选择中认识自己。这份鲜活和真实，与西木汀长期以来对女性消费者多元生活状态的关注自然契合。此次任敏上身的「北岸」包款，来自西木汀「本色随行」系列。轻巧包型内置三层独立仓体让一天中零散的物品各有位置；中间的夹心撞色在克制的外观下留下了一点变化。随着穿搭、工作与出行场景切换，「北岸」也自然随行其中。此次携手，双方将目光一同投向女性日常生活中的每一个具体而丰富的瞬间，用包袋记录当下，陪伴女性在不同状态中自在成为自己。
