早在 2021 年，魅族向手机圈惯例的 " 后向收费 " 模式宣战，推出主打零广告、零推送、零预装的三零手机魅族 18 系列。但后续的故事大家都知道，魅族的这个尝试并未取得成功，后向收费至今仍然固若金汤，甚至还反向蔓延到了海外市场。
是不是觉得很眼熟，微软此举几乎是将国内盗版 Windows 标配的预装热门应用给官方化了。具体来说，在 Windows 11 安装的最后阶段，在系统提示 " 你的电脑已准备就绪 " 时，多了一个可选择的 " 显示可选设置 "。点击该选项后，页面会列出 WhatsApp、Duolingo、TikTok、Netflix、LinkedIn 和 Spotify 这六款热门应用。
用户在勾选后无需跳转 Microsoft Store 应用商店，相关软件就会直接下载到桌面。没错，浓眉大眼的微软也开始在 Windows 11 上玩起了预装应用。
别看预装应用已经被手机行业发扬光大，甚至苹果在官网就直白地列出了 iPhone 预装的 Pages 文档、库乐队、可立拍等 App，谷歌也搞出 GMS，规定合作伙伴的产品需要预装 Gmail、Google Maps、Google Play 等自家 App。然而，预装应用的鼻祖，恰恰是微软。
自 1995 年起，微软就将自家浏览器 Internet Explorer（下文简称为 IE 浏览器）直接预装到 Windows 系统里，并免费提供给用户。此举为 IE 浏览器压倒网景浏览器打下了坚实的基础，也引来了欧美反垄断监管部门的关注，最终的结果是微软被迫达成和解，需提供卸载 IE 浏览器的选项，并允许第三方浏览器替代 IE。
预装 IE 浏览器的决策让微软成功狙击网景，却也付出了过于沉重的代价。既然如此，为什么在二十余年后，微软又要重新捡起预装呢？钱毫无疑问是最直接的因素，毕竟预装是应用推广的重要途径。对于多邻国、Netflix、TikTok 而言，用户从来都是多多益善。
与在线上渠道投放广告来吸引用户，进而要求用户主动从应用商店等渠道下载安装相比，应用直接出现在用户的设备里，显然在触达上有着明显的优势。而且预装应用往往还会有排他性，同质化严重的产品不太可能同时出现，但投放广告显然就很难避免这种情况。
不仅如此，Windows 的市场份额也不再固若金汤。Statcounter 公布的数据显示，Windows 11 的市场份额在 2025 年 10 月达到 55.18% 这一峰值后，同年 11 月就降到 53.7%，12 月更进一步跌至 50.73% 。而得益于 MacBook Neo 的亲民定价，苹果 macOS 的份额则出现了高速增长。
所以预装应用对于如今的 Windows 而言不是扩张，而是止血，是为 Windows 部门探索第二增长曲线。多亏了隔壁的手机厂商，如今 PC 用户其实不那么拒绝预装。WhatsApp、TikTok、Netflix、LinkedIn、Spotify 个个都是所处赛道中的佼佼者，海外用户在安装新系统时基本都会安装。
即便有了 Microsoft Store，它对待全球用户都称得上是一视同仁，能否顺利连接全靠天意。这时候有一个让用户预装到纯净软件的渠道反而是好事，特别是对于流氓软件遍地的国内市场，Windows 预装应用就属于 " 善政 " 了。
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