来源：环球市场播报
核心要点
沃尔玛正在推出配套 App 的发光货架价签功能，帮助顾客更便捷地找到目标商品。
该功能配套同类技术，可供门店员工处理线上订单拣货与货品上架。
这是零售商整体科技战略的一环，目标实现对内、对外业务数字化升级。
沃尔玛希望让顾客尽可能轻松地找到想要的商品。 这家零售巨头依托电子货架标签推出三项全新工具，方便顾客和门店员工查找商品。这也是沃尔玛推进技术现代化、将 AI 融入业务的最新举措。
沃尔玛数字化转型高级副总裁格雷格卡西表示：" 我们坚持以人为本，技术赋能。我们看待 AI 的方式是，利用 AI 协助员工完成工作，节省时间，让员工可以投入到他们最热爱的工作上 —— 花更多精力服务顾客以及和同事协作。"
面向消费者的新功能名为Shop to Light（寻物亮标）：顾客在沃尔玛 App 检索商品，导航到对应货架通道后，商品对应的电子价签就会闪烁，帮助定位商品。该功能在试点结束后，现已大范围推广。
配套还有Pick to Light（拣货亮标）和Stock to Light（上货亮标），依托相同技术，帮助员工拣选线上订单货品、完成补货上架。卡西称，三项功能将于假日季前在全美门店落地。
卡西说：" 这项功能是顾客和门店员工都一直想要的。它帮大家节省时间。我们做很多项目，核心都是提升便利性，让员工与顾客把时间用在更有价值的地方。"
沃尔玛大力提升销售额的过程中，便捷度与配送时效（尤其自提和送货业务）已经成为关键。虽然沃尔玛业务稳步增长、电商销售额持续飙升，但在上次财报发布后，投资者对同店销售及营收前景的担忧压制了股价。
沃尔玛门店约有 12 万种商品。卡西表示，公司既要保持丰富的商品供给，又要简化顾客查找商品的流程，这是重点工作。
公司没有公开该项目相关财务数据。卡西称，试点门店里，这套新功能为顾客购物、员工补货节省了大量时间。自今年夏天在部分门店试点上线以来，Shop to Light 已经累计被顾客触发 500 万次亮灯。
他表示，临近繁忙的假日购物季，这套新功能尤为重要，沃尔玛认为该技术在节省时间方面 " 成效显著 "。
沃尔玛早已开始使用电子价签替代纸质标签，实现全系统一键统一调价。沃尔玛称，目前已有超过 4300 家门店配备电子价签，计划年底前完成全连锁门店部署。
他补充，价签调价一般在门店无顾客的夜间完成；系统保留人工复核，保证管控机制完善，避免出错。目前门店内大约 90% 的区域已经用上电子价签。
" 我们不是为了技术而做技术。" 卡西说，" 整个流程始终保留人工参与，我们高度重视人的判断与决策能力。"
更大范围的技术布局
沃尔玛持续投入技术建设，面向消费者端和内部运营同步推进业务现代化。 沃尔玛已经上线 AI 智能购物助手、供应链自动化系统，投入射频识别标签布局，并拥抱智能自主代理，为智能商务铺路；同时斥资数十亿美元改造实体门店。
在最近一次财报电话会上，沃尔玛 CEO 约翰弗纳表示，公司在技术战略（含 AI 投资）上已经收获可观回报。
" 我们相信 AI 几乎可以优化业务的每个环节，改善购物体验，减轻门店员工的工作负担。" 他说道。
不过电子价签与 AI 布局也引发争议：外界担忧动态定价，害怕电子标签会带来涨价，或是在采集顾客购物数据时产生隐私风险。
但弗纳在上周发布的 CEO 公开信中表示，沃尔玛坚持按商品定价，而非看人定价，不会利用顾客信息设置差异化价格。
他写道：" 你的收入、购物历史、紧急程度，或是我们预估的支付能力，都不会改变商品标价。"
卡西就任该岗位已近一年。他称上任后的首要目标：在保留人工监督的前提下，加快沃尔玛技术迭代速度。
包括新泽西州在内的多个州议会已经出台法案，出于定价顾虑限制电子价签使用。沃尔玛表示新泽西所有门店均部署了这套系统。
沃尔玛在声明中将相关监管政策称为 " 过度反应 "，称电子价签并非监控式定价工具，只是现代化的价格展示方式。
沃尔玛还布局无人机配送，这项业务同样面临隐私方面的审查，最快 30 分钟送货上门，现已在得州、佛罗里达等部分州落地。
卡西总结，电子价签新功能的最终目标，是让门店员工腾出更多时间，满足顾客个性化需求。
投资者一直在争论实体零售和电商哪一项对沃尔玛更重要，但卡西认为，新功能证明二者相辅相成。
" 不再是非此即彼，而是两者兼顾。门店运营和电商履约本就是一体。"
