近日，在西安市文化和旅游局指导下，抖音生活服务 " 抖 inCity月满西安 " 中秋主题活动落地古都西安。活动还通过串联市井雅集、古俗体验、NPC 互动与实景晚会，将西安 " 唐诗之都 " 的城市文化定位融入假期，为中秋、国庆双节积蓄消费势能。
从一碗 " 摔碗酒 "，到数字化新解法
这不是西安第一次在抖音上被 " 看见 "。2018 年初，短视频浪潮初起，西安便踩中数字传播的时代风口。永兴坊的一碗 " 摔碗酒 "，单条视频播放量突破 10 亿次；《西安人的歌》全网播放量达 20 亿次 …… 古都一夜之间破圈走红。
当地随机迅速开启政企协同，顺势打造 # 西安年最中国 # 话题矩阵，大唐不夜城、不倒翁小姐姐等 IP 相继出圈。据了解，当年五一假期，西安游客量同比增长 69%，旅游收入同比上涨 139%，稳稳成为国内初代 " 网红城市 " 代表。
走红靠流量，长红靠内功。
热闹过后，几乎所有网红城市都不约而同地面临 : 传播符号浅表化、受众圈层固化、热度可持续性不足等挑战。" 看着热闹，品着寡淡 "" 只靠几个打卡点撑场面，游客拍完即走，内核未能传递，商家难有长效收益 " 诸如此类的现实诘问，屡屡出现在各地文旅发展的复盘与行业研讨当中。
但西安给出了不一样的答案。
坐拥周秦汉唐的历史积淀与传世唐诗华章，西安本就得天独厚。可如何把抽象的文化符号，转变为可体验、可分享、可消费的现实场景，却是城市不同发展阶段需要不断作答的现实考题。
如果说文化基因是西安最深的护城河，那么市场活力则让文化表达持续保鲜。一组消费数据直观印证变化：2025 年，西安抖音团购订单量同比增长超 43%，销售额同比增长 72%；本地用户消费额同比增长 86%，异地游客消费额同比增长 52%。
2026 年暑期期间，西安吃喝玩乐内容投稿超 714 万条，同比上涨 134%。中秋国庆前两周，西安吃喝玩乐相关视频投稿量同比增长近 90%，团购订单量同比上涨 77%。城墙晚风、小南门早市、街巷美食，无数普通用户拿起手机记录城市日常，大众参与塑造城市叙事。
一家陕菜品牌运营负责人谈到近年变化表示，" 早些年网红热潮来的时候，我们也接过流量红利，但热度来得快退得也快。如今，直播带货、团购套餐、市集联动是一套组合打法。根基还是要守住菜品和口味，数字化工具帮我们打通和年轻游客之间的连接，老馆子也能跟上新消费节奏。"
政府筑基、平台搭桥、商家唱戏，共助长安长红
一味复制网红符号，看似繁华喧嚣，实则剥离了文化赖以生存的生活土壤。西安的八年流量迭代实践证明，守护城市本味不等于故步自封，应当在恪守历史底色的基础上，以数字创意为传统文化赋予时代新意。
在西安，伴随本地内容产业不断迭代，短视频平台早已突破单纯信息传播的定位。" 种草、下单、打卡消费、二次分享 " 的完整闭环，把抽象的文化体验落地为实实在在的消费行为，进而反向滋养、反哺整个城市的文旅生态。
政府战略布局，则为城市长红筑牢制度保障。据介绍，作为国内微短剧产业核心聚集地，全国 60%-70% 的微短剧由西安团队摄制完成。省市出台专项扶持政策，设立全国首支微短剧专项基金，确立 " 精品微短剧之都 " 建设目标，夯实内容产业发展的制度底座。
9 月 11 日至 12 日，抖音心动追剧盛典落地西安。9 月 11 日至 10 月 10 日，借微短剧这一新内容载体，从屏幕故事走向城市实景，抖音生活服务 " 跟着短剧游长安 " 活动顺势启动，剧粉见面会、取景地打卡接续落地，把线上的剧集热度，转化为商家提供优质服务和商品、用户线下城市行走的动力。
数据显示，2025 年西安的抖音团购消费用户数同比增长近 25%。Z 世代、都市银发的下单增速最快，均比 2024 年同比增长超 43%。2026 年暑期，Z 世代的下单增速更是超过 61%。在短剧观众、消费用户两端，西安正源源不断地吸引大批年轻消费群体。
业内人士认为，数字生活服务平台与历史文化名城深度结合，以文化内容为入口、以消费场景为承接，既满足了市民游客对高质量假日体验的需求，也为千年古都塑造了可感知、可传播的城市新名片，成为文旅融合与城市消费升级的一个可观察样本。
回望八年长红路，从大唐不夜城到微短剧基地，从摔碗酒到 " 抖 inCity · 月满西安 "，外在是传播手段的迭代演进，内里则是文化的向下扎根。由抽象的历史叙事走向可感的现实体验，由方寸屏幕奔赴烟火人间，把偶然邂逅的流量，淬炼为城市行稳致远的必然力量。
诗在，烟火在，" 长安 " 的意义，从来不止于地图上的一个坐标。它藏在 " 春风得意马蹄疾 " 的诗行里，也藏在 " 稻米流脂粟米白 " 的丰年里。紫云楼的灯火与中秋月色交相辉映，照见的是千年古城在数字时代焕新的生机与活力。（文 / 朱家齐）
