文 | 巨潮 WAVE，作者｜小卢鱼，编辑｜杨旭然
这里有一组让视频和 AI 行业都颇为震动的数据。
根据 QuestMobile，目前字节跳动旗下红果短剧日活跃用户达到 1.68 亿，同比去年增长了 107%，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果 TV 四大传统长视频平台日活总和（约 1.55 亿）。
从 2023 年 8 月正式上线，到今天达成这一数字，红果只用了三年。更恐怖的是，红果仅在今年上半年净新增的用户量，就相当于优酷 + 芒果 TV 的用户总量。
甚至，红果还成功吸引了被长视频会员制挡在门外的下沉市场和银发群体。早在 2026 年 2 月，红果的 50 岁以上用户已达 4074.5 万，约占其总用户的 13.4%。
我们的态度很明确，真人剧是精品创作的主力，要大力扶持。
AI 短剧也是剧，说到底也是由人设计和打造的内容，是人把控着这些剧集的创意和方向，AI 所提供的，只是制作过程和分发平台。
但如果在分配环节，一个平台只把极少数利润留给创作者，或者干脆消灭掉绝大多数的行业利润，那只能说这个平台并没有尊重人，而是将人视为了 AI 的奴隶。
在面对 AI 大潮时，很多人都会有类似的顾虑，绝大多数 AI 企业和产品也都在克制自己的盈利冲动。但真正让这种顾虑成为现实的，红果短剧可能是第一个。
掀桌子
短剧行业从 2023 年开始迎来爆发式增长，2024 年国内市场规模首次超越电影票房，目前已经是中国最主流的影视内容形式了。
红果是短剧平台这个领域的绝对垄断者，平台用户月人均单日使用时长达到 125 分钟，约等于每天连看两部标准长剧。
一家以 " 短 " 为核心卖点的视频平台，重新拼接起了用户的完整娱乐时段，它抢走的既有用户的碎片时间，也有用户原本可以观看长视频的黄金时段。
免费模式下，短剧制作方与平台的关系就类似于抖音 KOL 与抖音的关系，制作方向平台提供内容，平台算法主导内容的分发。
能够被平台价值观和方法论所认可的所谓 " 优质内容 "，可以获得更多流量倾斜，一个爆剧的收入能补偿制作方过去所有的投入。这对于 AI 短剧的制作者来说是一种巨大的诱惑：大家都在期待流量女神的突然垂青，并甘愿为此全力投入。
对于长视频平台来说，这种内容供给上的降维打击已经构成了致命打击——供给有限，导致用户时长下滑，进而导致广告价值降低，平台在内容投入上的能力受限，产出爆款更难，最后更加吸引不到用户——恶性循环已经产生。
过去一年，" 爱优腾芒 " 月度使用时长同比下滑 24% 至 47%，其中优酷的跌幅最大，接近腰斩。而上一部 " 大爆剧 " 刷屏全网，已经是很久以前的事了。
甚至，受 AI 短剧冲击的不只是长剧市场，还有包括游戏在内的整个休闲娱乐市场，因为 AI 短剧正在演变成一种介于 " 看剧 " 和 " 玩游戏 " 之间的新品类。
一个典型案例是抖音小游戏《别崩人设啊》，它完全以 AI 生成的漫剧内容为核心，主打 " 剧情选择 + 多结局解锁 "，用户通过观看激励广告来解锁新剧情。
这个路子就很像《盛世天下》，只不过后者由真人演绎、制作，更为精良，也更有市场号召力。
《别崩人设啊》一度冲上抖音小游戏热门榜 TOP2，但热度转瞬即逝，上线两个多月后便跌出热门榜前 100，暴露出这类产品热度来的快、去的更快的致命短板。
卡利润
涌入红果、上传短剧的经营者们，自然也是奔着平台用户注意力这座金矿来的。如果把红果比作一个吸引无数淘金客涌入的小镇，那么真正拥有这个小镇基础设施提供权、税收权乃至铸币权的，都是字节跳动。
从上游剧本 IP（番茄小说），到中游制作工具（Seedance），再到下游投流分发（抖音、红果、巨量引擎），泛娱乐行业里利润最为丰厚的关键环节，字节系几乎已完全卡位并形成闭环，成了整个行业最稳赚不赔的大赢家。
" 卖铲子 " 环节中，Seedance 的市场占有率高达 80%，年化收入达 20 亿美元（约 143 亿元），单月收入超 10 亿元，毛利率高达 70%，可以说是最具盈利确定性的制作工具。
" 过路费 " 环节里，靠自然流量产出热播剧无异于期待奇迹，整个视频行业都在拼命投流，而投流费用中的绝大部分都流向了字节系：巨量引擎一家就吃掉约 73% 的短剧投流份额，腾讯广告只有 17%，快手只有 8%。
投流费用是短剧成本中占比最高的部分，通常占充值流水的 70% 至 90%，一部充值过亿的爆款剧，投流成本往往高达 6000 万至 8000 万元，扣除制作成本和各项分成后，实际利润可能仅剩几百万元。
据 DataEye 剧查查数据，AI 短剧投流千次播放收益已经同比腰斩至 15~30 元，成熟投流团队 ROI 仅 1.03-1.07，普通项目已低于 0.8。头部公司或许还能盈利，腰部公司盈利比例仅有 3%-5%，腰部以下不会超过 2%。
收益端也在同步缩水。一年前，AI 短剧的万次播放收益还在 30 到 100 元之间，如今已经腰斩到 5 到 10 元，同样 1 亿播放量，2025 年还能分到五六十万，2026 年拿到手不足 20 万。流量没有变少，只是平台拿走的更多了。
有从业者自嘲，"AI 把制作成本打到 1 千块，为了让观众看见，得花 5 千块买流量。" 红果这座淘金小镇运转的逻辑，就藏在这句自嘲里。
但本质上，这个保底机制还是为了快速催熟行业，然后在产能过剩时果断 " 断奶 "，以实现利润最大化的平台经营手段。
字节让大家看到了注意力的生意可以有多赚钱、多造富，吸引了超级多的人进入 AIGC 行业淘金，然后卡住了有确定性收入的所有环节，转而把投资失败的风险完整地留给了行业里的其他人。
这并非杞人忧天，而是已经写进了相关上市公司财报的现实：
掌阅科技 2025 年短剧等衍生业务收入 18.55 亿元，同比增长 139.19%，但同期的推广费用高达 19.86 亿元，比收入本身还多出一个多亿；
昆仑万维的短剧及 AI 短剧收入从 1.67 亿元暴涨至 16.17 亿元，全年销售费用却增至 41.82 亿元，公司连续两年归母净利润亏损均超过 15 亿元。
收入越做越大，利润却一分没留下，短剧生意越火，越像在替流量平台打工。
假前景
今年上半年，全网新上线 AI 短剧超 22.19 万部，从业者突破 50 万人，根据行业数据，大约每 200 部作品里才能跑出一部爆款。
如果以 5000 万播放为盈亏线，能回本的不足其中 1.3%。所以超九成的 AI 短剧公司处于亏损状态，慢慢的都会从市场里消失。
广电总局在 9 月 17 日的发布会上，给出了更冷酷的官方口径：
今年一季度，AI 短剧的爆款率仅为 0.16%，也就是说每上线 635 部 AI 短剧，才勉强出一部播放量破亿的作品；64% 的作品播放量不足 100 万，连算力成本都覆盖不住。
可以看出，所谓 AI 短剧风口，对绝大多数参与者来说更像是一台梦想粉碎机。
同时，红果也在通过保底机制的修改，主动淘汰市场里的普通人。
Q2 以后，红果又取消了 AI 仿真人剧保底，改为纯分成模式。8 月底执行的新政策正式规定，S+ 级剧本保底从 4 万元降至 1 万元，S 级从 2 万元降至 5000 元，A+ 级和 A 级直接取消保底，整体降幅达到 75%。
普通人、小工作室真的很难从短剧行业里赚到钱了，甚至从投入产出比的角度来看，还不如去摇奶茶、送外卖。
房地产和制造业的黄金时代中，大量普通人通过劳动、做小生意、房产增值分享到了经济增长的红利。当这些通道收窄甚至关闭时，人们自然会寻找下一个还能让普通人参与的赛道，内容创作是其中不少人的选择。
传统影视行业有极高的门槛，资金、人脉、设备、发行渠道，都不是普通人能奢望的。但是当 AI 工具把制作门槛降到了几乎为零之后，买一台电脑装上 Seedance、再上个 9.9 元的速成课，就会让很多普通人产生 " 我也行 " 的错觉。
这套模式，甚至制造了一种虚假的上升通道和光明前景。每一个 AI 短剧创作者都觉得自己可以做出下一个爆款或者热播剧，但最终会发现，自己投入的时间、算力和投流费用，换来的几乎必然是不达预期的成绩，甚至是亏损和退出。
从当绝大多数 AI 企业、AI 产品都在不计成本地进行大规模投入，和对普通用户的赋能的同时，红果短剧已经丝毫不掩饰自己对于利润的渴望。而这套平台化的商业模式决定了，为其贡献利润的不是观众，而是每一个内容创作者。
相比实体产业中一些更加具有强制性的工作，红果短剧所面对的 " 人 "，都是自己主动选择进入 AI 短剧行业的，是自己甘愿将自己的劳动产出品上传至平台的，也是自愿选择使用 Seedance、自愿使用巨量引擎、自愿花钱投流的，这在一定程度上构成了其商业伦理合理性的基座。
但问题在于，这些所谓 " 自愿 " 而来的创作者，又有多少是被一个被刻意打造出来的、虚无缥缈的 " 光明前景 " 所吸引而来的呢。
