开放公域流量池，抖音做 AI 应用有新思路

继蚂蚁、腾讯之后，字节跳动也开始试水 "AI 生成应用 "。日前有消息称，抖音正内测一项名为 "AI 工坊 " 的新功能。但与蚂蚁灵光、腾讯吐司不同，抖音的 AI 工坊深度整合了抖音的流量体系，为创作者和开发者提供了从应用搭建到分发的全链路支持。

据悉，AI 工坊并不是一款独立应用，而是一个内嵌在抖音的功能模块。此外，抖音还为其配套了全新的内容形态 " 兴趣卡 "，这是一套依托抖音个性化推荐运行的可交互 AI 内容载体，用户无需跳转至外部小程序或第三方页面，即可体验 AI 应用，完成问答查询、趣味互动或轻工具操作。

这也就意味着 " 兴趣卡 " 与短视频、图片、直播有着同等地位，也能直接出现在抖音的信息流中。从某种意义上来说，抖音的策略是将氛围编程（vibe coding）视为为内容创作者而非 App 开发者赋能的工具，AI 应用将作为类似短视频的内容消费品，而不是互联网服务。

有了 " 兴趣卡 "，用户使用 AI 工坊创造了自己的 AI 应用后，就无需担心分发问题，可以直接借助抖音的公域流量池。此前，传统 vibe coding 工具只解决了如何让缺乏专业背景的用户生成想要的应用，却忽视了应用应该如何被更多人看见。

虽然蚂蚁和腾讯也不能说就不关注应用分发，比如前者就搞了一个支持用户分享、点赞、评论和二次创作闪应用的 " 灵光圈 "，后者也将吐司和应用宝打通。可问题在于，蚂蚁和腾讯是用做传统 App 的方式来做 AI 应用。然而普通用户图一乐的产物与专业开发团队打造的产品同台竞技时，前者真的有市场竞争力可言吗？

随着时代的发展，许多年轻用户已经不再满足于统一的产品和服务，而是更希望获得更具个性化、定制化的体验，希望能够在产品中看到自己的身影。所以灵光、吐司、AI 工坊的存在，就赋予了用户打造一款自己需要的 App 的可能。

偏偏目前各 AI 大模型的编程能力体现在效率而非性能上，普通用户单纯使用灵光、吐司、AI 工坊生成的应用，在质量层面完全比不了专业团队手搓 +AI 混合的商业产品。如果将使用自然语言生成的 AI 应用与古法手搓的传统 App 放在一起，大量用户大概率还是会选后者。

如此一来，呈现在用户眼前的状态，就是 AI 尽管确实能帮自己把 App 做出来，可然后就没有然后了。如果将 AI 工坊生成的应用视为一个类似图文、短视频的内容产品，反而就有了更大的想象空间，而抖音的公域流量和推荐算法，也让 AI 应用有了被同好看到的机会。

依托 " 兴趣卡 "，其他人就可以在抖音的推荐页中刷到自己可能感兴趣的 AI 应用，并且点击就能体验 AI，从而让用户的每一个奇思妙想都有被看见的可能。相较之下，灵光圈的用户基数有限，应用宝则早已衰退，唯独抖音是目前国内使用时长最长的应用，更是直接占据了国内网民的大量时间。

当然，抖音将公域流量开放给 AI 应用虽然解决了流量问题，但 " 兴趣卡 " 这种可互动内容形式真的能接住泼天的流量吗？事实上，可互动内容是一把不折不扣的双刃剑，抖音目前的信息流里就已经存在相当多的可互动内容，也就是小游戏广告。

《无尽冬日》《未来水世界》《寻道大千》等小游戏的广告，相信许多朋友在刷抖音时都看到过。不同于传统游戏产品可以靠游戏性取胜，小游戏则基本没什么游戏性，这就使得开发者必须要通过买量的方式才能让产品触达用户。而越来越多小游戏的涌入，就会导致开发者的买量需求激增，等于是变相拉高了平台的广告收入。

为了广告收入，互动内容在抖音用户的心智中就基本与小游戏广告挂钩。简而言之，" 兴趣卡 " 的生态位在抖音上早已存在，反正都是点进去 " 玩游戏 "，" 兴趣卡 " 上的 AI 应用和小游戏在普通用户看来没什么区别。

可信息流广告就已经够烦人了，抖音现在又搞出个伪装的 " 广告 "，用户岂能有好脸色。由于与广告长得太像，" 兴趣卡 " 想要成功探索出新的内容形式，几乎称得上是开局即天崩。

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