强强联手，压力给到同行。
出品 | 电商头条 作者 | 李松月
以前抢新 iPhone，消费者忙着拼手速、排长队。
如今，手机还没正式开卖，平台先把送达时间卷到了分钟级。
一台近万元的手机，正在被卖出点外卖的架势。
最近，多方消息称，苹果扩大与天猫的合作，新增 20 多家中国区授权店，与官方旗舰店同步开启新机预购。淘宝闪购也公布了首发安排，4000 多家 Apple 授权专营店参与其中，正式发售日最快 18 分钟送达。
京东、美团同样没闲着。几家平台把货源、门店和配送都摆上桌，准备争夺新一轮首发订单。
一台新 iPhone，让三家平台各出奇招。这场首发争夺战，谁能让消费者先下单？
最多的货，放在了天猫
天猫与苹果的合作，已经进行了十多年。
2014 年，苹果官方入驻天猫，开设 Apple Store 官方旗舰店。此后，每逢苹果新品发布，这家店都成为消费者关注的购买入口。
图源：天猫
今年，变化出现在官旗之外。
苹果将再授权 20 多家中国区的天猫店进行官方正品销售，与直营官旗同步开启预购。对准备买新机的人来说，可选择的授权销售店铺进一步增加。
澎湃新闻推断，苹果会将最多的货品放在天猫平台。具体配货数量和各渠道占比，目前并未公开，但天猫此次争夺首发的重点十分明确，就是先把货源做足。
毕竟对于热门配色、大容量版本，消费者最怕的往往不是多等一天，而是付款后才发现，发货时间一推再推。能不能买到、什么时候能拿到，都会直接影响下单选择。
今年的新品销售时间表目前已经公布。天猫官旗显示，iPhone18 Pro 起售价 9999 元，iPhone18 Pro Max 起售价 10999 元，9 月 12 日晚 8 点接受预购，9 月 18 日正式发售。
天猫官旗此次推出 24 期分期免息、以旧换新至高补贴 900 元等权益。按 9999 元分 24 期计算，每月约 417 元。免息分期让消费者不用一次掏出全部货款，以旧换新则让旧手机也能抵上一笔钱。
除了在官旗下单，消费者还可以通过淘宝闪购，购买附近授权门店里的新机。
据新浪科技获悉，今年已有超 4000 家 Apple 授权专营店接入淘宝闪购，服务网络覆盖全国超 2000 个县市区旗。用户可通过预售入口提前下单，锁定门店库存。
图源：淘宝闪购
这些是承接本地订单的线下授权店，与天猫新增的 20 多家线上授权店属于不同安排。官旗承接线上购机需求，闪购则让附近门店的库存也能在线成交，再由骑手送到家。
2025 年 iPhone17 首发时，4000 多家 Apple 授权专营店就已经全量上线淘宝闪购，当时主打正式发售后最快 30 分钟送达。
今年，淘宝闪购则主打正式发售后最快 18 分钟送达。比起单纯增加一个购买入口，淘宝闪购更想把 " 附近有货 " 变成消费者能感受到的便利。
当然，手机交给骑手来送，万一路上磕了碰了，甚至弄丢了，赔付责任也得提前说清楚。
按照平台公布的 " 安心购机 " 安排，新机出库时需要密封包装，由筛选出的专属骑士配送，取件、签收当面交接。因物流原因发生丢失或损坏，由平台全额兜底赔付。
把配送责任写清楚，才能让人放心把这么贵的东西交给即时配送。
三家卖法，各有各的路子
为了抢下首发订单，京东也把门店和前置仓站调动了起来。
据界面新闻消息，京东秒送此次组织超 7000 家 Apple 授权专营店和过万个前置仓站，同步首发 iPhone18 Pro 系列，公布的最快送达时间为 9 分钟。
图源：京东秒送
授权门店提供本地货源，前置仓站参与备货和履约。想把配送时间压到分钟级，货就得提前放在用户附近，等订单来了再从远处调货，显然来不及。
对于京东来说，消费者原本就会在平台挑手机、比价格。现在要做的，是让这批用户在决定购买时，还能选择更快的交付方式。
美团则继续围绕本地授权店做文章。
据雷峰网消息，今年 Apple 新品继续在美团闪购同步首发，合作授权店覆盖 300 多座城市，发售当天提供正品现货最快 30 分钟送达服务。
图源：美团闪购
这门生意，美团已经做了多年。其官方资料显示，双方合作始于 2020 年 iPhone12 上市之际，2023 年又增加了新品预售，让消费者提前锁定订单。
今年，美团进一步把不同品牌的上新集中到 " 闪电新品 " 专区，苹果、华为、小米等品牌都出现在其中。消费者打开平台，除了找附近哪里有货，还能直接查看新品。
图源：美团
美团还在完善换机服务。此次美团闪购提供以旧换新、最高 12 期免息等权益。用户收到新机后，可以在 App 内查看旧机预估价，预约上门回收，把买新机和处理旧机接起来。
几家平台都在增加下单理由，但海报上的优惠金额，不等于买手机时能直接省下的钱。例如美团的 1818 元券包，包含配件等相关优惠，并不等于手机直接降价 1818 元。
再看配送，9 分钟、18 分钟、30 分钟，都是各家公布的最快时效。附近门店有没有目标机型、能不能及时出库，才决定用户实际要等多久。
到最后，消费者比较的还是同一件事，这台想买的手机，在哪家下单更省心。
分钟达背后是千亿生意
手机值得平台下这么大功夫，首先因为一笔订单的分量不同。
一杯奶茶几十元，一台新 iPhone 近万元。同样是把商品送到用户手里，消费电子能带来更高的交易额，也能把原本去商场、数码店或者传统电商下单的人吸引过来。
这块市场的潜力，行业早有关注。
2024 年，美团闪购与艾瑞咨询联合发布的白皮书曾预测，2021 年至 2026 年，消费电子即时零售市场年均复合增长率将达 68.5％，2026 年规模有望超过千亿元。
图源：艾瑞咨询
线下门店愿意加入，理由也很直接，多一个渠道，就多一些卖货的机会。
过去，顾客走进店里，生意才有机会发生。现在，店里的现货可以被附近更多人看到，不进商场的人，也可能在手机上成为顾客。
但上架只是第一步，店内销售和线上订单同时发生，库存就要跟着更新。页面显示有货，骑手到店却取不到，消费者自然不会因为门店挂着授权招牌就多一分耐心。
苹果新品恰好把这些问题集中放大。
型号、颜色、容量各有不同，用户又希望首发当天就收到。平台要提前协调备货，门店得及时打包出库，配送出了问题还要有人处理。哪一步没接上，前面吸引来的订单都可能变成投诉。
不过，一台手机卖出近万元，不代表平台和门店就能赚到多少钱。提前备货要占用资金，促销、配送和售后也都有成本。订单抢到手之后，还得有利润留下来。
以前买新手机，常常要等快递送上几天；现在，附近门店只要有货，下单后就有机会当天拿到。
9 月 18 日正式开售后，消费者就会知道，哪家的新机好买，哪家的配送靠谱。下次换手机时，这次的购机经历，就是选择平台的参考。
