9 月 9 日，百度营销举办「AI 创无界 智投无忧」产品发布会，全面展示了依托 AI 技术重构创意生产与广告投放全链路的最新成果，并正式发布擎舵 3.0 营销创意智能体与全新升级的智能投放产品。
百度 2026 年 Q2 财报显示，AI 业务收入占比已经连续两个季度达到 50%，AI 已经成为百度核心增长引擎。百度集团副总裁、移动生态大商业事业部总经理平晓黎在致辞中表示：百度营销已构建起覆盖创意生产、全域投放、长效经营的全链路闭环，擎舵 3.0 让创意生产人人可为，智能投放让投放决策专业普惠，" 让每一个好创意都能被更多人看见，让每一分预算都真正花在增长上。"
擎舵 3.0：从「创意工具」升级为「营销创意智能体」
擎舵作为国内首个基于营销场景的 AIGC 创意平台，此次擎舵 3.0 完成从 AIGC 创作工具向营销创意 Agent 的重要进化。百度商业体系商业技术部总经理刘林表示，此次升级正式迈入多 Agent 协同的全新阶段，创意 Agent 与投放 Agent 分工协作、互相感知、双向驱动，真正实现一站式搞定从创意到增长的完整闭环。截至目前，擎舵已累计服务客户超 15 万家，帮助客户实现人效提升超 300%，相同投放单元变现能力提升 13.6% 以上。
在产品能力层面，擎舵 3.0 实现了更低门槛、更优效果、更懂客户。百度商业技术部 AI 营销创意负责人易文表示，借助完备的百度营销场域知识与专业 Skill，擎舵 3.0 升级后创意生产成本大幅降低，生成的创意更懂百度营销场域、效果更好。具体来看，图片 Agent 只需一句话描述、一个落地页链接或一张参考图，即可产出适配百度投放场景的高质量营销图，并深度适配搜索和信息流两类场景的跑量特征，支持纯图、营销海报、大字报、组图等多种样式。以美团为例，使用图片 Agent 后批量产出高质量营销图，跑量效果提升 20% 以上，图片点击率提升 13% 以上。北京某律师事务所借助擎舵图片 Agent 快速生成大量贴合法律服务行业、适配搜索投放逻辑的营销组图，擎舵生成素材占比达到 70%，转化成本下降 19%。
视频 Agent 则将专业创作流程 " 装 " 进一次自然语言对话：从创意解析、创意规划到分镜编辑、成片设置全链路自主完成，并内置行业营销套路、爆款剧本结构等专业营销知识和 Skill，编导小白也能轻松上手。同时提供可控的可视化编辑界面：剧本、分镜、素材、后期全部可见可编辑，修改一处全片自动同步更新，且每次修改都会沉淀为 Agent 上下文，越用越懂客户创作偏好。视频 Agent 还支持数字人裂变、前贴裂变、分镜裂变三种模式，帮助客户基于一条爆款快速衍生出一批可投放的新素材。飞猪借助视频 Agent 批量产出差异化旅行视频，跑量效果提升 18%，点击率提升 9%。
同时，擎舵 Agent 共建开放生态，支持合作伙伴和客户上传专属私有知识、构建专属生成技能，让每个客户都拥有更懂自己的专属创意智能体。并与投放端 Agent 深度协同，形成 " 创意生成→投放→监控诊断→创意持续进化 " 的完整闭环，让创意价值在投放中持续兑现。
智能投放全面升级：AIMax 稳效果，AI 助手提效率
百度商业广告平台产品负责人娄鹏华发布了智能投放产品的两大核心升级。
AIMax 从早期的 " 跑量工具 " 升级为 " 扩量 + 控本 + 稳效 " 三位一体的全智能化产品。新版 AIMax 推出三大核心能力：智能基建将投放计划拆解为流量 × 定向 × 出价 × 创意的原子化组合，通过 AB 对照实验验证后自动创编投放；智能盯盘用系统替代人工 7 × 24 小时监控预算、流量、人群、出价，及时调控风险守住成本，同时识别激励优质单元充分释放跑量潜力；后效调控整合全域数据实现人群价值分档与无效线索过滤，让预算始终集中在最有价值的线索上。目前 AIMax 已覆盖全部投放场景和全部行业，客户使用渗透率达 44.2%，超 6000 家客户已将全部账户 100% 托管给 AIMax。
AI 投放助手定位为一站式全链路智能体助手，具备 " 懂业务、会决策、能执行 " 三大能力：深度理解客户的生意目标与行业打法，将资深优化师的决策逻辑沉淀为智能能力，打通从建议到执行的 " 最后一公里 "，关键动作保留人工确认、常规动作支持一键采纳。投前自动完成竞对分析，投中 30 秒定位异常归因，投后自动输出完整诊断与优化策略，相当于为每个投放团队配备了一位 7 × 24 小时在线的智能投放顾问。
营销三件套落地：合作伙伴验证的增长路径
由此，百度营销形成完整的营销三件套解决方案：擎舵 Agent 负责创意生产与爆款裂变，AIMax 承接智能投放、放大生意效果，AI 投放助手完成数据诊断与策略输出，三者环环相扣，构建起从创意生产、投放验证、复盘诊断再反向驱动创意迭代的 AI 增长流水线。
发布会上，生态合作伙伴分享了擎舵与智能投放产品的真实落地成果。景美广告创意总监郝峥分享了 " 从创意生产到智能增长闭环 " 的实践路径，用擎舵实现 0 到 1 的创意生成，用爆款裂变实现 1 到 N 的规模化复制，用 AIMax 实现从 N 到优的智能投放优化，用 AI 投放助手实现从优到因的数据沉淀与策略迭代。据郝峥介绍，全面启用擎舵以来，营销素材有效率提升了 60%+，创意内容供给提升了 2 倍以上。
成都百都科技总经理余宛真分享了西南地区客户的落地案例。其总结的 " 营销三件套 " ，擎舵 Agent 负责创意全链路生产、AIMax 承接智能投放、AI 投放助手兜底数据诊断与策略优化已在多个行业得到验证。贝臣口腔接入擎舵 Agent 后消费提升 11%、转化率提升 25%、转化成本下降 46%；悦风美妆学院开启 AIMax 后转化率提升 57%、展现量提升 53% 以上；达旺膜结构通过擎舵 +AIMax 组合转化率提升 93%。
