“陌生男子尾随女学生，向其寄送有护肤品的神秘包裹”，颐莲发擦边广告引争议

继苏泊尔 AI 广告 " 翻车 " 后，又一家上市公司旗下品牌 AI 广告引发争议。近日，知名美妆品牌颐莲发布的AI短片中出现身穿校服的女学生，甚至把 " 陌生异性尾随、匿名寄送物品 " 的桥段美化为善意行为。

对此有法律人士分析出两处不当，一是陌生男子尾随女学生并匿名寄送私人物品的行为涉及违法，广告视频不应倡导违法行为，二是广告法规定不得在中小学校开展广告活动，不得利用中小学生校服等发布或者变相发布广告。

值得注意的是，颐莲系 A 股上市公司福瑞达（600223.SH）旗下核心品牌。财报显示，颐莲品牌 2026 年上半年销售额为 6.44 亿元，同比增长 16.30%；2025 年全年销售额为 10.43 亿元，同比增长 8.26%。‌‌

在颐莲官方旗舰店发布的 AI 短片《神秘的包裹》中，一名身穿蓝白校服的女学生是主角，一名陌生男子在校园里、回家路上持续跟踪该女学生，并向其邮寄装有护肤品的神秘包裹。女学生使用包裹里的颐莲护肤品后容光焕发，受到同学的夸赞。

众所周知，《广告法》明确广告应当符合社会主义精神文明建设，不得违背社会良好风尚。现实中，校园、回家路上尾随、跟踪他人，会对女性人身安全造成巨大威胁。《中华人民共和国治安管理处罚法》第 50 条规定，采取滋扰、跟踪等方法干扰他人正常生活的，除拘留或罚款外，公安机关可以责令禁止接触等措施。如涉及未成年人，属于法定从重处罚情节，情节恶劣的，可能构成寻衅滋事罪。

" 就陌生男子尾随女学生并匿名寄送私人物品的情节而言，该行为涉及违法。" 广东希曼律师事务所合伙人律师张振仕向南都记者表示，" 根据《中华人民共和国民法典》第 1032 条规定，自然人享有隐私权，包括私人生活安宁和不愿为他人知晓的私密空间、私密活动；第 1033 条规定，任何组织或者个人不得拍摄、窥视他人的私密活动。尾随跟踪并匿名寄送私人物品的行为，无疑是对他人私人生活安宁的侵扰，构成侵犯隐私权 "。

然而，这条广告视频却把该违法行为进行美化、合理化，将跟踪者塑造为暗中馈赠护肤品、拯救 " 熬夜脸 " 的角色，丝毫没有对跟踪行为做负面批判，结局也不揭露男子身份，相当于把人身骚扰当作营销创意。

此外，视频主角设定为身穿蓝白校服的女学生，无疑会更加吸引青少年观看。广告视频也会给青少年传递不正确的认知，即陌生异性的尾随、匿名寄送私人物品，也许是善意、浪漫的行为，这显然不利于未成年人建立自我保护、识别骚扰的安全观念。

除了把违法行为合理化之外，《神秘的包裹》视频中频繁使用身穿校服的学生形象，同样存在违规嫌疑。

今年 5 月，银川一婚纱摄影店让模特身穿校服在校园拍宣传视频的行为被查处。" 校服、校园场景具有鲜明的未成年人教育属性，商家以此作为商业宣传噱头，极易误导公众、绑定未成年人形象，变相借助青少年群体流量牟利，违反未成年人权益保护相关规定。" 执法人员称。

南都 N 视 · 频记者留意到，不少美妆护肤品牌的广告视频中都曾出现身穿校服的学生形象，尽管人物由 AI 生成，也足以让人一眼认出是学生校服。如袋鼠妈妈青少年洗发水直播间账号发布的视频中，一名女学生身穿蓝白校服，配以文字 " 开学住校的一天，这样东西没带，孩子这一学期都睡不踏实 "。

对此，张振仕向南都记者分析称，AI 虚拟并不等于免责。根据《中华人民共和国广告法》第 39 条规定，不得在中小学校开展广告活动，不得利用中小学生校服等发布或者变相发布广告；第 40 条规定，在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布化妆品、美容等广告。同时，《中华人民共和国未成年人保护法》第 53 条规定，任何组织或者个人不得利用校服发布或者变相发布商业广告。参照《可能影响未成年人身心健康的网络信息分类办法》第 5 条规定，不得利用未成年人形象摆拍演绎含有不良价值观或者不当言行的剧情内容的。

" 虽然 AI 生成人物避免了‘真人代言’的年龄限制，但视频中呈现出学生校服元素，社会公众可能在视觉上直接认定为学生形象，存在‘变相’利用未成年人、学生群体及校服元素实现商业营销的可能性。" 张振仕向南都记者表示。

针对颐莲 AI 短片《神秘的包裹》中出现的诸多违法违规现象，南都记者向颐莲品牌运营方福瑞达发去采访，截至发稿前尚未收到回复。

值得注意的是，今年以来福瑞达股价持续下跌，虽然近 2 个月略有起色，但年内仍跌超 20%。

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