来源：环球市场播报
苹果公司新任首席执行官约翰特努斯将于当地时间周三正式发布其上任后的首批系列新品，他希望向消费者推出 iPhone 问世二十年间从未出现过的两样东西：折叠屏，以及 2000 美元以上的售价。
这款全新产品设计已在苹果硬件部门内部研发至少八年，此前该硬件部门一直由特努斯主管。即将卸任的首席执行官蒂姆库克将这次高风险的新品发布机会交到继任者手中，此时距离特努斯出任这家全球市值第二高企业的 CEO 才刚过去两周。
但本次发布会也面临巨大挑战。受整个供应链成本压力影响，苹果需要消费者接受产品涨价，否则公司的高利润率就将受损。尽管折叠手机吸人眼球，但自其他主流厂商七年前推出该类产品以来，它在消费者当中的市场接受度一直有限。
苹果前显示工程师 Radu Reit 表示：" 在这一特定产品品类上，苹果选择观望是有多方面原因的。" 近期技术进步提升了折叠屏耐用性，同时减少折痕、降低制造成本。Reit 补充道：" 苹果此次或将推出的设备，其结构在十多年前就已经可以实现。但十年前这种屏幕的制造成本要高达数千美元。另外还有商业层面的考量：市场体量是否真的足够大？当时的市场并不具备这个条件。"
分析师预计，苹果折叠设备售价将达到 2000 美元甚至更高，同时整个 iPhone 系列全线涨价，这一时间点将考验消费者的价格承受能力。据预计，基础版 iPhone 18 将会推迟至明年春季才发布。
折叠屏设备目前仅占全球智能手机销量的 2%。
三星早期遭遇诸多技术故障，屏幕出现鼓包、波纹问题，产品退货率居高不下。
苹果押注自家产品能够重新激活市场对这一小众设计的兴趣，帮助公司抢夺市场份额。这体现出这家 iPhone 厂商一贯的策略：先观察竞争对手推出风险新品，承受早期缺陷带来的各类后果，之后再推出经过改良的同类产品。
苹果对折叠设备的研发工作早在库克担任 CEO 之前便已经启动。一份 2011 年专利文件显示，公司就在研发铰链结构；知情人士透露，工程与显示团队早在 2018 年就已经对折叠技术开展试验。
杰富瑞分析师 Edison Lee 表示，周三特努斯的登台，标志着一套三至五年新品周期的开启。这套产品规划早在他上任之前就已经敲定，目的是重新唤起消费者的购买意愿。
"iPhone 市场需求已经趋于饱和，他们必须聚焦全新产品形态，推动智能手机换机需求……不能固守现有外观形态，指望消费者愿意持续支付更高的价格。"Lee 说道。
包括苹果在内的消费电子行业今年遭遇零部件短缺，数据中心大量抢夺芯片货源，存储器芯片受冲击尤为明显。苹果随后上调了 Mac 与 iPad 的售价。
国际数据公司（IDC）测算，随着产品价格上涨，全球智能手机整体销量正在萎缩。IDC 预测，苹果入局之后，折叠屏将成为 2026 年手机市场唯一实现增长的细分赛道。IDC 分析师预计，全球折叠屏手机销量同比将增长约 12%，到 2027 年苹果将拿下该市场 40% 的份额。
瑞银分析师 David Vogt 预计，苹果折叠设备上市首年销量至少可达 1000 万台，大致相当于三星过去 12 个月的折叠机销量。这一数字对比苹果全球约 2.5 亿台的 iPhone 总出货量占比虽不算高，但足以拉高苹果手机的平均售价。
Vogt 称：" 当你面临供应链压力时，就多生产高价机型，减少低价机型的产量。"
和众多分析师观点一致，Vogt 预计苹果本周会对整个 iPhone 产品线全面提价，这件事的关注度或许丝毫不亚于任何一款炫酷的新硬件。
" 我对此感到担忧，" 他说，" 上一次苹果大幅上调 iPhone 价格是在后疫情时期的欧洲，结果销量几乎立刻出现下滑。"
折叠设备预计在中国市场表现最佳。
