9 月 4 日，德国柏林国际消费电子展（IFA）正式开幕，近两千家厂商中有一半来在中国。落地柏林勃兰登堡机场，就能看到小米和安克创新的广告，一个在落地到到达的沿线上，一个是在到达的出口，都是在人群密集的区域。展馆前，海尔、追觅、小米、美的，广告牌几乎被中国厂商包圆，小米更是把车开到了门口，成为打卡点。
不开玩笑地说，在 IFA 场馆内、休息区、Uber 上车点，几乎 " 只能 " 听到两种语言：英语和中文。在回酒店的路上，Uber 司机就笑称：" 接到场馆的订单后，看到亚洲面孔默认就是中国人，你们人太多了。"
作为全球三大顶级消费电子展之一，站在第二个百年的开端，IFA 已经成为中国厂商出海全球化的最重要一站，甚至现在要超过 CES。"CES 主要还是去炫技，IFA 才是真正的卖货 "，一名来自深圳的参展商告诉作者，虽然在 IFA 上他们只有一个不到 5 平米的小摊位，但对接的都是实打实的订单，换来的是更高转化率的名片。
5 天时间，从家电到移动终端、智能硬件，再到具身智能和出行，数不清的创新成果集中亮相。但喧嚣过后，这些酷炫的技术和欧洲新故事如何落地，才是最为关键的问题。
中国厂商，还没开展就 " 赢 " 了
对比 CES 的技术预演，IFA 离真实消费场景更近，这点也是众多中国品牌看重的。现如今，中国厂商的大举进驻，已经让 IFA 成为中国科技的欧洲年会，每两个展台就有一个是中国厂商。
会务设计搭建商李范前后做了 7 年的欧洲展会搭建，在他的印象中，自从疫情之后，中国展商的数量就快速增长，反倒是日韩厂商降低了不少。" 成本也就 CES 的一半，又有品牌背书，又能直接对接渠道和消费者卖货，这种生意是中国人最爱做。"
值得一提的是，中国厂商的增多，也让 IFA 变得卷了起来，单从搭建上就能看出来。在 4 日正式开展前一天，会有部分厂商在媒体日提前发布新技术和新产品。这时候，一个有意思的现象是，当中国品牌在展台发布宣讲时，对面的展台还在打螺丝搬物料，工作人员穿梭其中，地上散落着包装箱、线缆和各种尚未安装到位的展陈物料。
李范指出，不只是中国参展商卷，我们这些搭建商也卷，都在压缩时间赶工。有的品牌在比稿时选了那些看似性价比高的供应商，但实际被层层分包，一些还是兼职做的。" 不要把现场想得太过理想，PPT 都很好看，但不提前准备，老板发飚就忍着吧。"
据作者所知，当地时间 3 日四点左右，某家厂商的展台还没搭建好，而对家的发布会已经开了一下午。该品牌工作人员无奈表示，" 海外节奏还是太慢，我们 CMO 在群里暴躁了一下午，已经去现场监工了。"
当然，更重要的还是 4 日正式开展的那一刻，这才是技术和产品检阅的正赛。
IFA" 新秀 " 们，带来了什么新思考
从模型到终端，AI 正在全面与我们的生活融合，今年 IFA 的主题 " 未来已来 "，就是指的 AI。而终端的表现，需要底层系统和芯片的支撑，这也是为何国际顶级展会的开幕，都由芯片厂商开头。今年，AMD 重回 IFA 的舞台，把高性能计算和 AI 方案直接搬上展台，展示了 Ryzen AI Halo 等产品。
AMD 高级副总裁、计算与图形事业部总经理杰克 · 胡因（Jack Huynh）指出，计算机不仅会变得更强大，还会更好地理解人类：了解人们正在做什么、想要实现什么目标以及在特定时刻什么最重要。它们将能够与人类并肩工作，适应人们的需求，并帮助将意图转化为切实的成果。
其中，小米在超 3300 平方米的展台上，展出了 380 余款产品，是 " 人车家全生态 " 迄今为止最大规模的海外集中展示，米家品牌也正式宣布规模化进入欧洲市场。除了此前在国内发布过的产品，在现场，小米集团总裁卢伟冰还展示了即将发布的小米 18 Fold 中折叠，搭载自研玄戒 O3 芯片，行业首发支持 LPDDR6 内存规格，配备徕卡专业三摄与 2 亿像素主摄。
作为小米的合作伙伴，" 出海四小龙 " 之一的阿里速卖通也是首次亮相 IFA，并带来众多品牌一同参展。据现场工作人员透露，AI 硬件是本届 IFA 最大话题之一，也是阿里速卖通增长最快的板块之一。今年 1-7 月，速卖通 AI 硬件品类出海同比增长 100%；截至 8 月，Brand+ 在德国、法国、波兰等 11 国的品牌销售渗透率已突破 50%。
当然，除了这些大厂，在 Hall 5 和 Hall 7 场馆，作者还看到很多初创品牌，等待被看见。它们的展位可能不大，或者说只能算一个摊位，但是新奇的想法和产品，也吸引了众多观众驻足。
" 相比较一个月之前参加的 ChinaJoy，IFA 把技术、渠道和消费者放在同一个场子里，这是我们最看重的差异。"KiWear 合作人李然对作者透露，" 这次来柏林，核心目的就是借助 IFA 为已经上线的 Kickstarter 众筹引流，吸引欧洲消费者和科技爱好者的关注，并通过现场体验收集欧洲用户对手势交互的真实反馈。"
据了解，KiWear 带来的智能戒指主打 AI 手势隔空操控与健康监测，李然表示，智能穿戴的下一个形态，不是更大的屏幕，而是更自然的交互。现在大部分智能戒指只能测健康数据，加了手势操控后，让它不只是一个 " 看数据 " 的配件，而是一个真正能改变日常交互方式的智能入口。
此前在国内热度颇高的清闲智能也是第一次来到 IFA，展出面向大体型用户设计的 Maxis 系列以及 OC1 系列等人体工学椅。现场工作人员对作者表示，现代人体工学椅的产品形态，长期由海外品牌推动。前段时间参加了科隆的游戏展，加上这次 IFA，核心就是为了打开欧洲市场，其中 Maxis 系列就是收集全球用户的需求后进行的反向研发。
AI 家电，告别孤岛
依稀记得去年的 IFA，各大厂商都在讲 AI 家电的概念，但从落地上来看，远没有达到大众的预期。
此前，家电行业一直存在一个典型误区，就是把‘联网’和‘智慧家居’画了等号。过去的家电确实可以通过手机远程控制，但这并不意味着设备之间真正形成了协同。冰箱、洗衣机、空调、油烟机，消费者可以在不同品牌之间自由选择，但这些设备背后的 App、云平台和数据体系却往往彼此独立。这种 " 单机联网 " 的模式，本质上是制造了一个个设备孤岛。
伴随着物理 AI 的持续落地，设备之间的界限也开始变得模糊，电视、冰箱、洗衣机、空调以及厨电等，开始以 AI 为基座去组成一个完整的家庭生态。今年 IFA，明显感觉到不一样。AI 正在尝试从 " 被用户调用 "，变成 " 主动参与家庭生活 "。
其中，海尔智家展示了涵盖 AI 产品、AI 场景、AI 生活的智慧生活全景，比如 AI 细胞级解冻冰箱，能认出食材的种类、数量等；一机四筒 AI 洗护智能体，能在洗衣服前，提前预警衣物串色，洗的过程中，根据泡沫多少自动调整漂洗程序；洗完之后，要是衣服忘拿出来，主动提醒。
TCL 则将展区打造为可步入、可触碰、可感知的智慧生活空间，把显示、AI、智能家居、AI 眼镜与绿色能源等从单品展示转化为真实生活场景，带来了 SQD-Mini LED 旗舰电视、OLED+ 电竞显示器，再到 NXTPAPER 智能手机、雷鸟眼镜等新品。
创维之前通过一系列收购动作在欧洲等海外市场布局，比如欧洲智能家居方案商 STRONG 、德国高端电视品牌 METZ（美兹）等，这次在 IFA 上联同展示智能显示、智能家电、智能系统技术、新能源等产品。其中，Metz 品牌旗下有 OLED、UHD 以及 Mini LED 等电视系列，主打 " 德国制造 " 基因，从而切入欧洲高端市场。
诉讼的背后，也是显示行业红海竞争的具像化表现。目前，全球电视前三名中有两家是中国厂商，主流的 RGB Mini LED 以及 SQD-Mini LED 均是中国品牌引领。
不仅如此，很多外资品牌在卷不动的情况下，开始找中国厂商代理。据了解，今年松下在 IFA 上的展台就是由某家中国品牌在主导。另外，有些品牌会避开展会的高峰，比如智能音箱 Sonos。开展前，Sonos 宣布推出新一代操作系统 Sonos 27，支持通过多种 AI 助手与智能体进行控制，让用户能够使用自己偏好的任何 AI 来操控系统。
从清洁到具身，中国机器人海外独秀
AI 浪潮下，新形态的设备终端，成为消费电子行业全新的看点以及爆发的机遇，今年的 IFA 设立了 Next 展区，定位为未来的孵化器，汇聚全球初创企业、先驱者和颠覆性技术，展示那些即将改变行业规则的突破性创新，比如具身智能。
在 Hall 25 展馆内，几乎全是中国具身智能的身影，宇树科技、上纬启元、众擎机器人、魔法原子、乐享科技等。有意思的是，除了传统的技术展示，IFA 还打造了机器人走秀环节，" 模特 " 多数也都是中国企业。
其中，宇树在现场搭建了擂台，表演武术、拳击等，依旧是吸引了全球各地的观众观看拍摄。不过，机器人也要休息，现场两台宇树机器人轮流表演，一个在前方激情舞拳，一个在后方 " 躺平 "。
需要指出的是，对比人形机器人，清洁机器人则要率先一步进入家庭，从扫地到擦窗以及割草，在中国品牌的引领下，已经形成了较为完善的家庭清洁矩阵。其中，科沃斯此次携地宝 X12S 系列、窗宝 W3 系列、GOAT T 系列及 ULTRAMARINE L 系列等新品亮相，覆盖地面、窗户、庭院泳池等多个家庭场景。就在不久前，科沃斯还获评 "2026 福布斯中国全球第一家用机器人品牌 "。
石头科技推出泳池清洁机器人 RockAqua P1，并同步展出割草机器人 RockNeo Q2 LiDAR、多款扫地机器人、洗地机、洗衣机新品，以及轮足扫地机器人 G-Rover。其中，RockAqua P1 支持水下无缆自主清洁，自动识别污渍程度，攻克 15 厘米浅水平台的清洁难题，在暗光下也能避开排水口盖等障碍物，大幅降低卡困风险。割草机器人 RockNeo Q2 LiDAR 搭载自研 Sentisphere LiDAR 环境感知系统，将激光导航与智能规划能力带入庭院场景。
在欧洲著名的家居连锁超市 BAUHAUS，摆在前方的也是科沃斯等中国品牌的割草机，当地店员告诉作者，" 之前德国人确实对中国品牌有过担忧，但是现在完全不存在，德国人已经发现中国产品本身不存在任何问题，而且中方交付的品质过硬，至少我是这么认为的。"
如果说过去两年的 AI 硬件还在寻找自己的形态，那么到了 2026 年的 IFA，答案正在变得越来越清晰。
它可能不是一部更聪明的手机，也不只是给耳机、眼镜、家电加上一个 AI 助手，而是一批正在突破原有产品边界的 " 新物种 " ——它们有的开始主动理解用户，有的能够自主完成任务，有的则试图成为连接人与整个智能设备生态的入口，这也是今年 IFA 最值得关注的变化之一。
从 AI 眼镜到 AI 项链、AI 戒指以及陪伴机器人和耳机安防等产品，你会发现这些产品背后的品牌或许并不如传统家电厂商搭的台子大，但即便是摊位再小，也会有观众驻足体验，这是欧洲市场的特性，也是 IFA 带给创新企业的机会。
和 CES 一样，AI 眼镜依旧是多数人愿意去体验和尝试的新物种，据 IDC 的预测， 2026 年全球智能眼镜出货量预计将突破 2368.7 万台。最新数据显示，今年上半年，雷鸟创新约占全球市场四分之一，连续 5 个季度位居全球 AR 眼镜出货量第一。IFA 上，雷鸟推出两款新品，其中雷鸟 iO 主打轻盈的外观设计和 48 小时续航，提供连续记忆和主动式能力；GT Max 搭载 59 ° 视场角，带来影院级巨幕体验。在 3DoF 的加持下，提供随行、固定、防抖三种空间模式。
其中，" 家庭 AI 数据中枢 "MindBase 具备本地思考、私有云、连接中枢的功能，配备安防和 NAS 存储智能体 ( Al agent ) ，后续还会增加能源、清洁等 agent。除了为不同设备提供可共享的算力资源和决策能力外，还可以打通不同设备间的物理孤岛，让分散节点组成一个有机整体。上半年，安克推出了自研的 Thus 芯片，基于这款芯片将发布一款 OTC ( 非处方 ) 助听器，能将你的声音从背景噪声中分离出来，还能从嘈杂背景音中精准拾取正前方说话者的声音。
而从家庭空间到个人生活，口袋相机这些产品正在进一步接管 " 看见 " 和 " 记录 " 这件事。在逛展时能看到，大多数人手里拿的都是大疆或者影石的拍摄设备，而这两个品牌所在的 Hall 20 展馆也聚集了大量的观众，明显感觉到欧洲用户对于记录和拍摄的需求。
多家中国品牌也展出了对未来形态的一些探索，其中 Hohem 浩瀚展示的 Eyepic，采用 " 可拆卸 " 设计，合体状态下和常见 Pocket 相机的使用逻辑接近，需要改变视角时，相机可以从云台上拆下。官方宣称，分离模式下，Eyepic 相机和主机在 10 米范围内支持 1080P 实时画面预览，并可以通过屏幕菜单远程调整分辨率、曝光、白平衡等拍摄参数。
联想在 IFA 上也发布了多款 AI 终端新品，携手英伟达，将千亿参数大模型装进笔记本。其中，联想发布的 Lenovo Yoga Pro 9n 搭载 NVIDIA RTX Spark，这颗芯片将 20 核 NVIDIA Grace CPU 与拥有 6144 个 CUDA 核心的 NVIDIA Blackwell RTX GPU 通过 NVLink-C2C 互联合为一体，可提供 1 PFLOPS（FP4 精度）的 AI 性能。还把 Project Swan 概念机把卷轴屏带进了商用本，合拢时，它是一台 14 英寸的便携笔记本；展开后，屏幕延展为 17 英寸 16:9 的连续画布。
把货卖出去比炫技、讲故事更重要
IFA 开展首日，由于上午有公开演讲，下午是颁奖，导致有的场馆看起来人并不多，但并不妨碍各大品牌已经将故事准备好，等着即将到来的人群。当然，不同于 CES，IFA 上除了要讲一些 " 必要 " 的故事，更重要的还是要把产品卖出去，这才是最重要的事情。
在 Hall 7.2、6.2 等场馆，聚集着大量的键鼠等外设厂家，他们的目的很纯粹，就是为了卖货。迈从现场工作人员告诉我们，这次带来 GOD60、ACE75 等键盘和鼠标耳机产品，为的就是改变过去大家对中国品牌的印象，不止是性价比，而是因为更好用。
" 欧洲是一个重要的市场，一方面希望让更多当地消费者直观地了解我们，另一方面也希望通过 IFA 向全球玩家展示目前比较完整的电竞消费电子生态，成为全球年轻用户在选择电竞装备时会主动想到的品牌。"
对于中国企业出海来说，AI 时代让做生意的逻辑发生了变化，但欧洲市场最在意的东西没变，那就是买的是一个具体的生活解决方案，而不是所谓不接地气的标签。从 0 到 1 再到 100，当 IFA 成了中国品牌的欧洲年会，这里不只是要展示未来是什么样，也在检验谁有能力把未来变成生意。（本文首发于钛媒体 APP，文 | 志读科技，作者 | 杜志强，编辑 | 盖虹达）
