据经济观察报 - 经济观察网 2026 年 8 月 26 日晚间，江西银行针对社交平台广泛传播的一张印有 " 爱她就贷她回家 " 字样的贷款宣传海报作出紧急回应。该行通过官方微信公众号发布《关于澄清网络不实信息的声明》，郑重指出：所谓 " 彩礼贷 " 并非本行开发或上线的任何信贷产品，相关图文内容纯属虚假信息，已依法完成网络传播证据的保全工作，并正式向公安机关报案，将通过司法途径坚决捍卫自身商业信誉与合法权益。
江西银行在声明中特别强调，该行全部正规金融业务均严格限定于线下营业网点、官方手机银行等经认证的渠道进行咨询与办理。该行呼吁社会公众提高信息甄别能力，切勿轻信来源不明的网络宣传，尤其警惕以婚嫁名义包装的诱导性借贷信息，谨防落入金融诈骗陷阱。
作为一家于 2015 年 12 月组建的省级法人城市商业银行，江西银行系中国银行业协会理事单位，于 2018 年 6 月在香港联合交易所主板挂牌上市。截至当前，该行已构建起覆盖全省的服务网络，下设 22 家一级分支机构、228 个持牌营业网点，服务范围遍及江西省全部设区市，并在广州、苏州设立两家省外分行；此外，还牵头成立江西省首家金融租赁公司及 4 家村镇银行，形成多层次、广触达的区域金融服务体系。
需要指出的是，" 彩礼贷 " 并非首次搅动舆论场。早在 2021 年 3 月，九江银行曾因一张类似主题的宣传图引发热议——海报宣称最高可贷 30 万元、年利率低至 4.9%，用途涵盖新婚旅行、购车、首饰及家电等，且设定 " 情侣一方须为行政事业单位正式员工 " 的申请门槛。事后经九江市金融管理部门联合调查确认，该文案系个别员工在 " 零花钱 " 消费贷基础上擅自设计，未经合规审批即私发至社交平台，最终涉事人员被停职，部门负责人被记过处理。
对此类将婚俗议题与负债消费强行挂钩的营销行为，监管部门始终保持高度警觉。2021 年 4 月，中国人民银行相关司局负责人在国务院新闻办公室发布会上明确表态：打着 " 金融创新 " 旗号、挑战社会公序良俗底线的产品，实质是背离金融服务实体经济根本宗旨的偏差行为；其背后反映出部分中小银行在客户服务能力、风控机制与合规意识上的明显短板。央行表示将持续协同国家金融监督管理总局等部门，强化对中小银行产品创新全流程的审慎监管与准入把关。
同年 10 月 5 日，原银保监会（现国家金融监督管理总局）在官网发布专项通知，明令禁止银行业金融机构开发违反公序良俗、助长社会陋习和不良风气的 " 墓地贷 "" 美丽贷 "" 彩礼贷 " 等消费信贷产品，对各类披着创新外衣的 " 伪创新 " 行为予以坚决取缔。这一监管定调至今仍是行业不可逾越的红线。
值得注意的是，本次事件发生正值银行业中期业绩披露关键期。据江西银行 2025 年年报显示，该行个人消费贷款余额为 106.20 亿元，同比增长 9.44%，而个人住房按揭贷款收缩导致整体个人贷款余额同比下降 8.03%。在严守合规底线的同时，如何围绕真实消费需求、小微企业融资等实体经济薄弱环节提升服务质效，仍是摆在地方城商行面前的重要课题。
