近日淘宝 "IFASHION 黑标 " 正式上线，首批共有 17 个原创品牌入选。据悉，该项目从设计、面料、消费口碑等维度进行筛选，由消费者的购物行为与专业评审共同参与，从淘宝服饰商家中选出符合标准的原创品牌。据淘宝服饰商家策略负责人昀生介绍，黑标品牌筛选比例约为十万分之一，未来整体规模将控制在 50 家以内。
事实上，淘宝 IFASHION 今年已经进入第十个年头，运营思路也经历了从原创视觉表达、风格赛道扶持到品牌化发展的变化。早期主要关注商家的原创视觉和整体调性，随后进一步扶持三坑、洛丽塔等细分风格，如今则进一步提高了原创要求。昀生表示，今年淘宝 IFASHION 要求商家必须全部原创，不能抄袭或直接拿货，上半年已有两三千家不符合新规的商家被清退。
近年来，淘天集团一直持续推动电商业务的布局。此前在 2024 年初，淘天重组用户增长部门；4 月，阿里妈妈上线 " 全站推广 "，打通淘系自然流量和付费流量；8 月，天猫宣布取消商家年费；同年 11 月，阿里巴巴集团宣布成立阿里电商事业群，整合淘天集团、国际数字商业集团、1688、闲鱼等业务，由蒋凡担任电商事业群 CEO。
此后在 2025 年 4 月，淘宝调整 " 仅退款 " 政策。同年 6 月，阿里的年报披露，淘天集团、饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群，完成从电商平台向大消费平台的战略升级。
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