日前，滔搏（06110.HK）宣布将全球知名户外品牌 Sierra Designs 独家引入中国市场，全面负责其在华的品牌传播、市场推广、全渠道销售及消费者运营等全链路工作。
创立于 1965 年美国加州的 Sierra Designs，拥有深厚的专业户外基因，其坐拥数百项专利，以多项创新产品推动了户外装备发展。此次与滔搏的合作，也意味着这一具有专业户外基因与先锋美学表达的品牌，正式开启了中国市场的新旅程。
户外赛道持续火热，滔搏进一步扩充垂类品牌矩阵
伴随消费需求持续释放，户外产业正在迎来新的发展空间。中国体育发展研究院、北京体育大学等机构联合发布的《" 小众运动体验 " 走向 " 大众生活方式 " ——户外运动消费发展及趋势报告》显示，2025 年我国户外运动消费人次超 8 亿，消费总额突破 1 万亿元。
随着城市户外生活方式逐渐普及，户外运动正加速从专业领域走进大众日常。冲锋衣、功能羽绒服等户外服饰成为都市穿搭的一部分，露营装备也逐渐走入周末休闲等生活场景。可以说，户外场景的日常化，打破了户外装备的场景限制，让户外穿搭融入日常生活，进一步扩大了消费需求。
在这一趋势下，Sierra Designs 依托专业户外基因及年轻化的设计表达，让专业装备从山野走进都市日常，在功能与审美之间寻找新的平衡，精准契合了年轻一代对户外装备的质感与审美升维的需求。其产品始终恪守品牌严苛的户外性能标准，同时以更轻量化、更重实用的设计语言完成当代演绎。
例如，其代表性产品 HALFDOME 轻量羽绒服（HALFDOME Lightweight Goose Down Hooded Jacket）已在韩国市场成为热门时尚单品。该产品通过特色绗缝工艺将品牌标志性的 HALFDOME 标识融入衣身，同时兼顾创新设计、轻量化表现和硬核保暖科技，备受消费者追捧。据悉，今年下半年，Sierra Designs 还将推出该款羽绒服的升级版，进一步优化轻量化表现与保暖性能，同时更新配色与设计细节。
对于滔搏而言，这也是其持续布局垂类赛道的重要落子。基于对运动消费市场的长期洞察，近年来滔搏持续加码跑步、户外等高景气赛道，不断完善品牌矩阵，在更加细分的消费场景中成功开辟新的增长空间。
从 " 进入 " 到 " 扎根 "，品牌需要的不只是渠道
对于一个专业运动品牌而言，入局中国市场，真正的挑战并不只是 " 发展得快不快 "，更在于能否解决 " 水土不服 "。
中国市场规模庞大，同时拥有高度多元化的消费结构，不同城市、不同人群以及不同运动场景之间存在明显差异。对于海外专业运动品牌而言，从产品进入中国到找到适合自身发展的定位，再到建立稳定的消费认知和长期用户关系，真正需要的并不只是增加销售渠道，而是一套能够持续深入中国市场的本土化运营能力。
也就是说，品牌进入中国后需要解决的，远不止 " 在哪里卖 " 的问题，更在于如何将品牌价值转化为中国消费者能够理解和认同的品牌表达，并进一步找到与自身定位相匹配的城市、商圈、消费场景与核心人群。
而在这一过程中，滔搏的价值早已超越渠道零售商的范畴。多年发展之下，滔搏已具备全链路品牌运营能力，可完成从品牌传播、市场推广，到线上线下渠道拓展，再到消费者洞察运营的全流程，打通 " 品牌 - 市场 - 渠道 - 消费者 " 完整通路。这套全链路能力，也在滔搏近年持续拓展的品牌合作中得到体现，并不断升级迭代。
自 2023 年以来，滔搏已先后引入 norda®、Norrøna、soar、Ciele 等专业运动品牌。伴随与 Sierra Designs 合作的落地，滔搏近三年引入的独家品牌数量增至 5 个，品牌矩阵也逐步延伸至跑步、户外等具备高度专业属性的细分赛道。
这也正是滔搏此次与 Sierra Designs 合作的意义所在——从品牌引入走向深度经营，帮助品牌在中国市场真正扎下根来。
