"生产力应用的 ARPPU 较生活场景应用高约 50%，将成下一阶段增长重要驱动力。"
作者：苏打
编辑：tuya
出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）
期内，来自持续经营业务的总收入 22.1 亿元（人民币，下同），同比增长 22.1％。经调整后归属母公司权益持有人净利润 6.5 亿元，同比增长 39.5%。
上半年，核心业务影像与设计产品保持强劲增长趋势，收入同比增长 30.9% 至 17.7 亿元，占总收入的 80%。截至 2026 年 6 月底，美图付费订阅用户数超 1844 万，同比增长 19.7%。订阅渗透率为 6.5%。其中，生活场景应用的付费订阅用户 1609 万，同比增长 18.8%。
值得一提的是，期内生产力应用的付费订阅用户 235 万，同比增长 29.8%。随着生产力应用付费用户对 AI 视觉创作工作流的使用深度持续加深，第一季度及第二季度的 AI 算力点消费总额环比增幅均超过 46%，半年累计增幅约 113%。
海外方面，上半年公司全球化战略稳步推进，全球 MAU 达 2.82 亿，中国内地以外市场的 MAU 稳定保持在 1 亿以上。全球付费订阅用户中，来自中国内地以外市场的增速约为中国内地的两倍。海外新增付费订阅用户中，主要来自包括东亚、拉丁美洲、欧洲在内的高 ARPPU 地区。
目前，美图正进一步提升全球化运营深度和标准。一方面，持续深入国际市场；同时，探索更适配全球化发展的运营架构，将审美偏好与用户需求相近的市场重新组合，以便更高效地复用经验。
美图创始人、董事长兼首席执行官吴欣鸿表示，在深耕 AI 创作应用的基础上，美图还将进一步把能力延伸至 AI 内容发行、AI 资产库等领域，让内容在美图被创作、被流通、被沉淀，构建美图在 AI 时代完整的内容生态链。
生产力应用将成下一阶段增长重要驱动力
截至 2026 年 6 月底，美图旗下生产力应用的 MAU 为 3300 万，同比增长 43.5%，创历史新高，ARR（年经常性收入）约 6.2 亿元。
作为生产力应用的代表，美图设计室、开拍、Vmake Labs 等产品，通过 AI 工作流持续为用户交付高质量成果。与 Higgsfield 或者 Firefly 不同，美图的 AI 视频应用，代表的是另一种产品思路和打法：更垂直、更聚焦、更深入。
这种打法早在 AI 风口到来时似乎就已定调。美图在 2022 年推出的第一款视频产品 Wink，就是凭借画质修复、视频美容等垂直细分功能快速崛起。
2023 年推出的开拍和 Vmake Labs，让美图真正切入到视频创作类生产力应用。开拍和 Vmake Labs 分别面向国内和海外，聚焦口播视频和营销视频工作流。在中国，开拍通过提词器、一键成片、网感模板等功能让用户可以高效创作口播视频，为保险、教培、大健康等高价值行业用户实现线上获客，快速成为口播视频赛道第一。在美国，Vmake Labs 同样凭借口播营销视频在健身及大健康市场颇受欢迎。
在 2026 年美图影像节上，开拍推出 " 开拍 AI 助手 "，通过一支由多个 Agent 组成的 7x24 小时的 AI 口播视频团队，覆盖从 " 账号分析、内容选题、脚本策划，到视频生成和剪辑 " 的 完整流程，持续为用户交付高质量口播视频。
值得一提的是，美图还有一层 " 护城河 "，即由用户的生成、编辑、保存、高频使用等行为，持续沉淀出来的对审美偏好、精细化需求、优质结果及行业趋势的理解，并且能够借此反哺自研垂直模型的微调和产品迭代。
截至报告期末，开拍 MAU 同比增长超 100%、付费订阅用户数同比增长超 150%，ARR 同比增长超 100%；而 Vmake Labs 的 ARR 达约 500 万美元。
目前，生产力应用的 ARPPU 较生活场景应用高约 50%，预期生产力应用将成为美图下一阶段增长的重要驱动力。
MVLAND上线后三个月内实现 ARR 翻倍
2026 年 6 月，美图影像节推出多款 AI 原生产品，如 MVLAND、Picchi。两款产品 ARR 目前均已突破 50 万美元。
a16z 合伙人 Anish Acharya 最近在一次访谈中提到，专业化正在成为一种新的护城河。他的解释是，当下技术已经足够让产品团队针对一个非常具体的用户群体做到高度专业化。换句话说，对用户的了解、为用户构建的生态以及积累的数据和工作流，会成为竞争对手难以在短期内复制的优势。
美图的路径是，从将模型编排成工作流的行业趋势切入，快速挖掘并让产品深入高价值垂直场景，通过用户反馈持续优化并交付更优结果。
延续这一打法，今年 6 月美图推出一款视频类原生 AI 创作平台—— MVLAND。通过音乐分析 Agent 与创意画布，MVLAND 将音乐的节奏和情绪精准转化为视觉画面。与此同时，具有 " 美图特色 " 的是，MVLAND 依然采取了垂直场景的打法，即聚焦 MV 创作工作流，为音乐人、内容创作者等交付高质量音乐视频。
据美图披露，MVLAND 在上线后三个月内即实现 ARR 翻倍，月均 ARPPU（每付费用户平均收入）达约 220 元，这是美图过往各类产品综合 ARPPU 的 13 倍。
Picchi 则是一款人像修图 Agent 产品，凭借 " 学我修图 "" 学 TA 修图 "" 批量精修 " 三大能力，为创作者与 KOL 提供高效视觉支持，助力其内容产出、品牌塑造和商业变现。近期，凭借创新的 " 学 TA 修图 " 功能，Picchi 在日本、韩国、泰国的热度持续升温。
从 2022 年 Wink 亮相，到 2026 年 MVLAND 上线，外界对美图的印象正从 " 只会修图 " 逐步变成了 " 原来美图也能做视频 "。当视频成为 AI 行业最确定的风口之一，美图对视觉表达的深层理解，正从软实力变为硬壁垒。
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