苹果公司（Apple）宣布将于当地时间 9 月 9 日（北京时间 9 月 10 日凌晨 1 时）在加州库比蒂诺 Apple Park 举行年度秋季新品发布会，主题定为 "Surprise and Shine"，届时将通过官方网站等平台进行线上直播。本次发布会不仅是苹果年度核心硬件发布节点，也是新任首席执行官约翰 · 特纳斯（John Ternus）于 9 月 1 日正式接替转任董事会执行主席的蒂姆 · 库克（Tim Cook）后，首度以 CEO 身份主讲的重磅产品发布活动。
常规旗舰产品线方面，iPhone 18 Pro 与 iPhone 18 Pro Max 预计将同步亮相。新机将搭载性能更强的新一代处理器，并对电池续航能力与相机系统进行优化，其中至少一款高阶型号有望加入机械式或可变光圈结构，以提升拍摄表现。在产品线规划上，苹果或将调整全年的发布节奏，标准版 iPhone 18 与第二代 iPhone Air 可能延后至明年春季，届时将与定位入门的 iPhone 18e 以及部分新款 Mac、iPad 产品一同发布。
除手机产品外，新一代 Apple Watch 系列被视为最有可能同步登场的生态硬件。同时，苹果还在规划配备屏幕的智能家居中枢、新款 HomePod mini、Apple TV 以及升级版 iPad mini 等多款设备；鉴于苹果过往多次采用 9 月与 10 月分批发布的策略，部分生态产品或留待后续专场活动公布。关于本次秋季新品的完整硬件规格与官方售价，将在 9 月 10 日的发布会上正式揭晓。
