今年的媒体邀请函印有 " 惊喜和闪耀 "（Surprise and shine）的标语，以及一个闪耀太阳光芒的苹果 Logo。而苹果中国官微的翻译更加直接——亮新篇，来耀眼。
这里的 " 新篇 "，无疑指向这将是约翰 · 特努斯出任苹果 CEO 后的首场发布会。现任 CEO 蒂姆 · 库克将于 9 月 1 日卸任，并出任公司执行董事长。
除了新 CEO 外，9 月新品发布会最大看点无疑是苹果首款折叠屏 iPhone。据悉，这款可能被命名为 iPhone Ultra 的设备将具备类似 iPad mini 的实用性，展开后可变形成平板电脑形态，折起来又能装进口袋。
资本市场也在密切关注这款旗舰 iPhone 能卖出多少部。由于众所周知的存储疯狂涨价，定位高端、定价也很高的折叠屏手机正成为消费电子企业为数不多的亮点。
据研究公司 IDC 预计，到 2027 年，苹果折叠屏手机的总出货量将达到 1700 万部。苹果入局也将成为推动该小众市场增长的关键。IDC 预测，今年折叠屏手机出货量将增长 12.6%。相比之下，全球智能手机出货量预计将创纪录地下降 16.7%。
苹果还将更新 Pro 系列手机，但据传这只是迭代升级，不会像去年那样进行显著重新设计。若延续以往的命名趋势，它们可能会被称为 iPhone 18 Pro 和 iPhone 18 Pro Max。
去年发布后热卖的基础款 iPhone 将不会在 9 月更新，而是转向明年春季档。有传言称，苹果还计划于 2027 年春季推出 iPhone 18e 以及第二代 iPhone Air。
作为存储狂潮的最新 " 受害者 "，苹果很有可能借着新品发布提高 iPhone 产品线的定价。此前 Mac、iPad 产品线均已涨价。
除了三款新高端手机，市场预期苹果还将在 9 月推出两款手表（Apple Watch Series 12 和 Apple Watch Ultra 4）、AirPods 5 耳机，以及多款智能家居设备。
可以确定的是，人工智能将是苹果展示新设备吸引力的核心。在今年 6 月的开发者大会 WWDC 上，苹果特意调整了主题演讲的形式，没有依次介绍各操作系统的新功能，而是重点阐述构建更加统一、跨平台生态系统的愿景。这个生态的核心就是被称为 "Siri AI" 的人工智能助手升级。
根据爆料，包括iPad mini 8、搭载 M6 芯片的 iMac 和 MacBook 都有可能在今年发布，但更有可能出现在 10 月的发布周期里。另外，还有一款搭载 OLED 触控屏和灵动岛的 "MacBook Ultra" 可能会在今年底或明年初亮相。
