上下楼就是上下游
走进中船科技园直播孵化基地，很难想象这座 15000 平方米的创意空间曾是传统船舶大楼。据介绍，这里 1 至 9 楼是直播电商企业，10 至 20 楼是内容创作摇篮，咖啡吧、卡牌俱乐部、撸猫馆等设施一应俱全，楼内即可完成从内容生产到商业变现的全过程。
在 19 楼的共享专业无影棚内，记者看到，现场配备多种专业拍摄布景，能满足直播、短视频、产品拍摄等不同需求，租借费用仅为市场价的三分之一。据负责人介绍，基地已集聚 40 余家直播主体企业、25 家上下游配套企业，稳定吸纳 400 余名新兴领域从业者，其中 35 岁以下青年占比过半。比如，B 站百大 UP 主 " 小潮院长 " 经园区协助通过 " 沪九条 " 落户，成为 " 沪九条 " 后首个落户的百大 UP 主。边缘坐标创始人张梓煜在此成长为首位园区团支部书记。前端孵化、中期转化、后端出海的全生命周期生态链已然成形。
向全域直播生态转型
作为 SMG 及东方明珠旗下的视频购物平台，东方购物已积累 1593 万可触达用户，其中 74% 注册 ID 长达十年以上。近年来，东方购物以直播经济为突破口，实现了从传统电视购物向全域直播生态的战略转型。
在位于国定路 400 号的东方购物直播基地，记者看到，这是企业 2024 年打造的近 2000 平方米直播基地，着力构建 "1+4" 直播矩阵。" 五五购物节 " 期间，这里的白玉兰直播间大小屏总播出时长超 80 小时，累计触达用户超千万人次，" 一江一河 " 文旅线路转化率达 18%，与上海造币厂联名的贵金属单品销售额破 500 万元。
上海直播经济特色鲜明
市商务委介绍，上海没有走杭州达人扎堆的路线，而是依托国际品牌与老字号高度集聚的优势，走出一条 " 品牌电播 " 的差异化路径——雅诗兰黛、兰蔻、耐克等品牌直播间里的主播，单人产出远超普通带货达人。直播间品质高、商品品质高、业务稳定，构成了上海直播经济的鲜明底色。
据悉，2024 年《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026 年）》实施以来，全市已支持建设长宁、杨浦、松江、虹桥国际中央商务区等 4 个产业特色鲜明的集聚区，累计创建东方购物、容么么等 20 个直播电商基地。2026 年收官在即，既定目标正稳步达成。
杨浦区商务委负责人介绍，杨浦区正加快打造直播载体建设，2025 年，区域直播经济整体规模达 780 亿元，新引进直播产业链企业 140 家，全域直播点位突破 100 个，年度直播场次破 1 万场，初步形成要素齐备、数实融合的直播经济发展生态。
