随着 95 后、00 后成为父母主力，母婴消费主力的更迭正推动一场养育观念的深层变革。新生代妈妈拒绝被框定在 " 辛苦付出 " 的单一叙事里——她们不仅给孩子科学的托举，也是给自己悦己的底气，既要科学养育的从容，也保有着内心那份未被驯服的 " 孩子气 "。
为鼓励新生代释放内心的 " 孩子气 "，一起 " 自在当妈 "，8 月，健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元，以 " 我的童款妈妈 " 为主题打造了一系列品牌活动，用 " 童款 " 的宝宝视角鲜活还原了妈妈们在带娃日常中依然保持热爱、随性快乐的生活状态，不仅引发了新生代妈妈的深度情感共振，也为母婴行业注入了更具温度的营销思考。
我的童款妈妈 | 释放童真，一起快乐
近年来，随着 95 后成为育儿主力，不仅带来了消费市场的变化，更引发了育儿观念的更迭。区别于大众惯性思维中 " 当了妈就得稳重、懂事、凡事以孩子为先，必须收起‘孩子气’ " 的刻板规训，新生代妈妈既对孩子尽责，也高度重视自身的 " 情绪价值 "。
为此，合生元精准捕捉这一变化，跳出 " 牺牲式 " 的旧叙事，创新打造了一组「我的童款妈妈」户外海报，在海报上，合生元截取了公园滑滑梯、荡秋千、吃儿童餐、捉迷藏、吃零食、包包上挂玩偶等日常生活切片以及多种真实的 " 自在妈妈 " 场景。
我的童款妈妈 | 宝宝强大，自在当妈
随着这组海报在杭州、成都等新一线城市的商圈大屏以及儿童公园等遛娃场所落地，这些 " 我的童款妈妈 " 自在育儿的场景，凭借极强共鸣感，瞬间击中了无数妈妈的心，也在社交平台上收获了大量用户的好评与自发传播，成功实现了从线下到线上的传播裂变。
此外，合生元还联动超百位 " 童款妈妈 " 晒出自己育儿的真实日常，进一步引发了与新生代妈妈的同频共振。活动全周期预估，合生元 # 我的童款妈妈 项目全网曝光 1 亿 +，精准引爆母婴圈层，助力更多妈妈打开松弛育儿新方式，掀起 " 自在当妈 " 的新风尚。
从大屏曝光到线上话题引爆再到线下派对狂欢，合生元成功打造了与新生代妈妈同频共振的沟通场域，而支撑这份 " 自在当妈 " 底气的，是合生元持续精进的科学产品力。以有 " 初乳营养天花板 "* 之称的合生元派星新升级配方奶粉为例，采用了独家 HMO 双专利配方，实现免疫与吸收的双重进阶，精准回应新生代父母在吸收与免疫上的双重喂养诉求，为宝宝构筑了强大的原生保护力，当宝宝健康强大时，妈妈才能真正卸下防备，做回那个随性、快乐、充满 " 孩子气 " 的自己。
展望未来，秉承 Premium（高端优质）、Proven（科学验证）、Aspirational（令人向往，追求卓越）、Engaging（参与互动）的 PPAE 经营模式，合生元将精准锚定新生代家庭的多元化需求，立足高品质的营养喂养方案，不断探索与年轻消费者的沟通新模式，打造更多充满趣味的消费互动体验，在陪伴新生代 " 自在当妈 " 的道路上，为母婴行业的高质量发展注入持续动力。
* 初乳营养天花板 : 初乳营养 : 合生元派星幼儿配方奶粉 ( 12-36 月龄，3 段 ) 含有牛初乳中的天然营养成分 HMO。韩立华 , 朱师晨 ,Mike Weiser, 等 . 牛初乳营养组成和功能特性研究进展 [ J ] . 食品科学 ,2023,44 ( 13 ) :0-0.
天花板 : 合生元派星幼儿配方奶粉 ( 12-36 月龄，3 段 ) 中 HMO 含量，比合生元其他系列幼儿配方奶粉 ( 12-36 月龄，3 段 ) 产品中的含量更高。
