文｜新品略财经，作者｜吴文武
荣耀刚发布 Robot Phone 不久，最新荣耀机器人亮相世界机器人大会，荣耀时常闪耀在聚光灯下，荣耀太想进步了，回归现实，荣耀仍面临不少大考。
01 荣耀常闪耀在聚光灯下
今年的手机行业中，除了苹果和华为的高关注度和高曝光度外，其次应该就属荣耀了。
这几天的 2026 世界机器人大会上，荣耀机器人再次闪耀登场，被多家媒体集中报道，成了热搜话题。
在大会期间，8 月 23 日，在第二届世界人形机器人运动会 400 米赛跑大型组决赛中，荣耀机器人闪电以 39.45 秒的成绩，再次打破人类纪录。
相比于荣耀机器人的高曝光度，荣耀在传统手机业务方面，前不久也刚刚放了大招，更值得关注。
荣耀 8 月 12 日正式发布了荣耀 Robot Phone，宣传为全球首款机器人手机，话题热度持续已久。
荣耀 Robot Phone 主打具身智能与机械云台影像，发售价为 9999 元起，已经在 8 月 18 日全渠道开售。
荣耀宣传称 Robot Phone 集成了 AI 智能体、可活动机械结构与专业影像能力，外界对其评价也是智能手机形态的一次创新突破。
荣耀给该款新手机上注入了几个黑科技，其中一个最大的看点是机械云台设计，机身背后集成了行业最小的四自由度钛合金机械云台，主摄可伸缩旋转，还支持 360 度自动追踪与防抖。
各大手机品牌都在卷产品，此前有媒体曝出有其他友商品牌已经在研发手持云台产品，没想到荣耀直接把手机和云台直接整合到一起。
这款手机还有 YOYO 机器人模式，搭载升级后的 YOYO Pro 智能助手，具备情感感知与多模态的交互能力，还有与电影摄影机品牌 ARRI 深度合作的专业影像系统。
发布会当晚，荣耀 CEO 李健透露，当时荣耀 Robot Phone 预订量已经超过 40 万台，也成了这款新手机系列报道的一条焦点新闻。
整体看，Robot Phone 是荣耀最新讲出的手机新故事，也让荣耀成为近期手机行业的高关注度品牌。
《新品略财经》在荣耀一线门店关注到，荣耀把 Robot Phone 摆放在了黄金位置，还是吸引了不少人的驻足咨询、体验或购买。
当然，针对荣耀发布的 Robot Phone，市场上有不同的观点存在。
比如，有媒体认为荣耀 Robot Phone 成为行业一款现象级产品，也有媒体发表评论称，荣耀 Robot Phone，是新手机，还是新故事？
不管怎样，外界对 Robot Phone 争论越多，荣耀所获得的关注度就越高，当然是赢家，以上仅是荣耀今年 8 月的两个重磅动态而已。
02 荣耀太想进步了
AI 浪潮席卷手机行业，各大手机品牌都在争相讲 AI 故事，在国内几家头部手机厂商中，毫无疑问，荣耀是近一两年猛讲 AI 故事最卖力的那个。
在《新品略财经》看来，荣耀猛讲 AI 故事及其他新故事的关键原因是多方面的，甚至可以说有不少的现实压力，当然也有自我驱动因素存在。
荣耀最开始是华为孵化出来用来直接对标小米，在发展初期，荣耀处处追着小米猛攻，在荣耀隶属于华为体系时期，有华为标签和光环加持，荣耀发展势头强劲。
后来因众所周知的原因，荣耀 2020 年从华为完全剥离出来，在赵明的带领下，荣耀度过了至暗时刻，后来不断完善产品线，一跃发展成手机行业头部品牌，同时进军国际市场，成绩很不错。
手机赛道竞争十分激烈，荣耀不仅面临 OPPO、vivo、小米等友商的竞争，在高端产品系列也要和苹果展开竞争，最近两三年华为强势回归，发展势头凶猛，也成了荣耀的强劲对手。
单独发展后的荣耀一直在努力摘掉华为的标签和影子，最近一两年在各方面的动作明显加快。
2025 年 1 月，赵明离职，新任 CEO 李健接棒，刚开始两个月表现很低调，甚至外界开始质疑荣耀未来何去何从。
一位手机行业资深人士当时曾向《新品略财经》表示，当时的荣耀市场声量很小，甚至在行业中较长一段时间里没什么存在感，有荣耀高管想在微博挑起话题，结果友商无人理会，多少有些尴尬。
李健很快带领荣耀重整旗鼓，2025 年 3 月重磅发布阿尔法 AI 战略，宣布未来五年投入 100 亿美元构建开放 AI 终端生态，此后荣耀变得高调起来。
后来，荣耀进入机器人赛道，张雪机车爆火后，荣耀抢先赞助营销……今年 7 月荣耀发布全新品牌标识荣耀之环与 " 敢想，敢不同 " 的品牌主张等。
回归到手机业务层面，虽然荣耀在国际市场上卖得不错，但其在国内市场还是面临不小的压力。
据 IDC 数据，2026 年上半年国内手机出货量排行榜显示，华为第一、苹果第二、OPPO 系第三、vivo 系第四，小米第五，荣耀第六，占手机行业市场份额的 11.8%。
在手机产品营销方面，荣耀已经把 AI 作为主要卖点，不断讲出自己的新故事，最新就是荣耀发布的 Robot Phone。
手机行业内卷加剧，再加上存储芯片涨价等因素，和其他友商相比，荣耀面临的压力显然更大。
除了苹果、华为两大手机科技巨头自带话题和流量外，相比于其他几家友商，荣耀更需要关注度，更需要讲出新故事，说到底：荣耀，太想进步了。
03 荣耀仍面临大考
无论是产品创新，还是发展新业务，以及在品牌营销等方面，现在的荣耀和过去的自己明显完全不一样，在很多方面都有很大的进步。
至少在外界看来，荣耀正在不停地改变，在李健的带领下，荣耀正在谋求一次彻底的自我蜕变。
不过，在《新品略财经》看来，尽管荣耀进步很明显，但荣耀未来还真正面临不少的大考及挑战。
首先，摆在荣耀面前的第一个大考就是手机业务销量需提振的现实压力。
尽管这个月荣耀高调发布了 Robot Phone，预订量超过 40 万台，算是讲出了新故事，这款新手机有明显的创新，但却并不是走量机型，热度过后，很有可能会成为一个小众旗舰机。
荣耀除了要继续大力发展国际市场，保持海外销量增长外，在国内市场还是要靠几款主力机型去拉动销量，从短时间来看，竞争对手们各个实力强悍，荣耀的压力可一点都不小，但荣耀却别无选择。
其次，荣耀进行了多元化业务探索，但新业务要赚钱还需要较长的时间。
荣耀讲出了很多新故事，其中很有代表性的就是荣耀机器人，在世界机器人大会及世界人形机器人运动会这样的场景中，表现得都很亮眼，这两天甚至风头盖过了刚刚上市的宇树科技。
人形机器人这样的前沿科技，目前的动作能力大多还停留在站台、运动会、表演节目和演示视频里，商业场景落地及商业变现能力，还需要未知时间。
荣耀推机器人除了要在运动会上跑得快之外，更需要探索如何进入实际场景的价值创造及未来的商业化，比如让荣耀机器人走进智能生产车间。
第三，荣耀面临资本市场大考，正在推进 IPO，压力也不小。
荣耀一直很想上市，2024 年底完成股改，2025 年 6 月获得上市辅导备案，开始冲刺上市，市场曾在今年 5 月流传出荣耀 "IPO 终止 " 传闻，不过荣耀在内部员工持股会议上明确予以否认。
据财联社旗下科创板日报 7 月 30 日报道，证监会官网 IPO 辅导公司系统显示，中信证券提交了《关于荣耀首次公开发行股票并上市辅导工作进展情况报告（第四期）》，表明荣耀在继续推进 IPO 进程。
荣耀 2020 年从华为剥离时交易对价约 2600 亿元。根据胡润研究院 2026 年 6 月《全球独角兽榜》，荣耀最新估值 1800 亿元，较 2025 年的 1700 亿元小幅上涨 100 亿元，但对比当年剥离交易对价，估值缩水超 30%。
荣耀现在所做的新业务、新产品及讲的 AI 战略等，也是为了讲出新故事，想让外界重新认识新荣耀，抬高估值，更希望外界看到新荣耀的新标签。
在手机行业竞争激烈，国内销量压力很大，叠加行业承压等大背景下，荣耀还需要讲出更多新故事。
无论如何，荣耀至少在不停改变和创新，已经在向外界证明自己太想进步了，荣耀未来发展如何，只有时间才能给出答案。
