为了打动年轻人、撕掉网约车标签，昊铂埃安 BU 管理层确实很拼。
8 月 19 日，埃安十周年大作 Ray7 发布，整场发布会跳出传统车企严肃宣讲的模式，把新产品、战略合作、品牌态度一次性对外释放。
年初昊铂埃安 BU 总裁张雄对外明确，站在十年节点，品牌要进一步深耕年轻私人消费市场，打造真正打动个人用户的产品。这场发布会上，BU 副总裁、首席用户官杨龙，用一段脱口秀先带了个头。
他放下 PPT，以自嘲的口吻聊起品牌走近年轻人的种种尝试。" 我努力去学网络热梗，跟身边年轻同事说，我不是老登，我是老炮，结果被同事吐槽，这句话本身就够登峰造极了 "，台下哄笑一片。
他坦言自己一直在琢磨年轻人口中的 " 情绪价值 "，也复盘过品牌过去踩过的沟通弯路，曾经尝试人机唤醒喊 " 你好 Baby"，现在回头看，方式显得尴尬生硬。他感慨，现在的年轻人不是不能吃苦，只是不愿意吃没有意义的苦；他们的快乐门槛并不高，一首歌、一顿火锅就能获得满足，但也拒绝被外界简单贴标签定义。他说，埃安走过十年，有过迷茫，支撑品牌走到现在的，是两百万用户的信任，而 Ray 系列，就是希望服务这群不想被定义的新一代用户。
这段高管脱口秀播出之后，网友玩梗调侃，笑称车企高管内卷已经卷到脱口秀、才艺赛道，" 情绪价值达到了国家标准 "。
舞台上两台实车闪电黄、仲夏紫版本 Ray7 同步揭幕，埃安与华为完成签约，Ray7 成为深度落地华为 DriveONE 整套技术的量产车型，不只是简单零部件采购，驱动、制动层面实现底层打通，这也是整场发布会最核心的技术信号。
作为全新发光 AION LOGO 的首款车型，Ray7 定位中大型超级纯电轿跑，车身尺寸 4960×1900×1455mm，轴距 2920mm，宽高比 1.30，全车 14 处空气动力学优化，风阻 0.22Cd。量子星环灯组、半隐藏门把手、运动小鸭尾、19 英寸轮毂搭配黄色运动卡钳，两款专属车漆采用豪车级喷涂工艺，设计取向明显偏向追求个性的年轻私人用户。
发布会提炼出超级颜值、超级底盘、超级三电、超级智能四大产品标签，全部配套可落地的硬件参数。全球首发华为芯片级驱制融合架构，搭配 EMB 全电线控制动系统，100-0km/h 刹停距离 33 米，具备制动冗余安全能力；电驱峰值 180kW，搭配 28 合一热管理模块，实现度电 12km 超低能耗，CLTC 最高续航 700km，搭载宁德时代弹匣电池 2.0 安全技术，800V 高压超快充一并配齐。
智驾硬件配置同样完整，整车搭载 27 颗车规传感器，高配版本配备 192 线激光雷达加 3 颗 4D 毫米波雷达，提供激光雷达、纯视觉两套硬件方案，智驾算法来自文远知行 L4 级 Robotaxi 同源大模型，支持无图城市 NOA。整场发布会完整释放产品、技术、品牌理念，但 Ray7 目前仅完成亮相，官方暂未对外公布定价，最终价格要等待后续上市节点官宣。
发布会上多句核心 slogan 均来自张雄，"Ray Now，逐光就现在 "" 年轻人的第一台超级纯电轿车，不该在‘够用’里将就，而该在‘发光’里出发 ""Ray 无关年龄，代表热爱生活的千万种方式 "。他特别解释 Ray 命名的用意，这个名字读起来嘴角会上扬，希望它不是冷冰冰的工业产品，而是陪伴用户的伙伴，整套表达，都是面向私人年轻用户做的品牌沟通。
把视线从发布会拉回到埃安本身的销量大盘，这也是 Ray7 登场最重要的现实背景。回望几年走势，埃安在 2023 年走到销量高峰，全年销量 48 万辆，之后连续两年出现下滑，2024 年 37.49 万辆，2025 年回落至 29.01 万辆。进入 2026 年，市场形势发生明显变化，大盘整体承压，昊铂埃安 BU 走出修复行情，上半年累计销量 18.16 万辆，同比大涨 67.08%；7 月终端销量 34987 辆，同比增长 31.74%，实现连续 5 个月同比双位数正增长。
比销量数字更关键的，是用户结构的变化。2026 上半年，埃安 C 端私人用户占比已经达到 81%，主力销售车型已经切换为 i60、N60、UT、RT 这一批面向家庭和年轻个人的产品，i60 稳定月销破万，N60 在 10 15 万带激光雷达的细分市场拿到不错份额，老款 AION S、AION Y 的销量占比持续收缩。
这也意味着，现在的增长，更多来自普通消费者的购车选择，而不是大宗采购订单。
埃安成为了广汽集团最重要的增长引擎，2025 年埃安营收规模 283.84 亿元，是集团自主板块重要的收入来源。集团层面也给到明确的长期目标，面向 2030 年，昊铂埃安需要承担起自主品牌接近一半的销量任务，向上突破是必然选择。
对于埃安来说，i60、N60 稳住了 10-15 万的基本盘，而 Ray7 的任务，就是向上拓展中大型轿跑的新区间，进一步丰富私人用户的产品矩阵。
发布会完成了品牌与产品的亮相，真正的考验，会等到定价公布、正式开启交付之后才会到来，后续的订单结构和市场反馈，会直接检验这台十周年重磅产品的成色。
