近日，国家知识产权局商标局网站公布了一批 " 依职权宣告无效的带有欺骗性的商标 "。目前，已有 1782 件相关商标被宣告无效。其中，" 零卡 "" 土猪 "" 香港大药房 " 等成为高频词。
" 心机商标 " 集中在农产品、食品领域
在国家知识产权局商标局公布的名单中，一些看似普通的词语成为部分企业营销宣传的工具。
比如，" 土猪 "" 土鸡 "" 手擀 "" 手打 " 等，容易让消费者联想到散养、手工制作、品质更高等特质，属于从品质工艺进行误导；而含有 " 零卡 "" 零糖 "" 零添加 "" 劲白 " 等词语的商标，容易让消费者从特定成分或功效进行联想；" 香港大药房 "" 树上熟 " 等名称，则是在商品的产地、来源等方面进行误导。
专家介绍，此次公布的商标主要集中在与消费者日常生活密切相关的领域，农产品、食品是重灾区。其中生鲜农产品最多，还包括米面粮油这些消费量大的商品，此外还有速食类，像方便面、饮料、调味料等，以及一些保健品。
选购商品留心 "®" "TM" 标识
在某网络购物平台的一款知名品牌方便面产品包装上，" 一桶半 " 三个大字格外醒目。不少消费者第一眼看到，很容易将其理解为对商品的容量或分量的描述。但仔细查看就会发现，" 一桶半 " 几个字的右上角，还标注了一个很小的 "TM" 标识。这表明这个文字正在作为商标使用，但尚未注册成功。
专家提醒，消费者购物时，可以留意商品包装或购物页面上的商标标识。一般来说，注册商标会在相关文字、图案的右上角标注 "®"，而有些商家也会在正在作为商标使用的文字、图案的右上角标注 "TM"。
专家表示，判断商标是否具有欺骗性，关键要看它是否会让消费者直接联想到商品的某项客观属性，并因此产生错误认识。" 正常的商标不会让消费者直接联想到产品的特征和品质。比如‘野马牌’用在汽车上，指马力强大，但无法想到马力大到什么程度。但是‘多半桶’等欺骗性的商标可以直接联想到事实性的东西，比如方便面的量是多少。"
已注册商标如违规
也将被宣告无效
2025 年，国家知识产权局就明确要求，严格规制通过商标实施虚假描述等欺骗误导公众的行为，重点关注 " 富硒 "" 有机 "" 零添加 ""100%" 等表述，以及地名、年份、" 手工 "、" 手打 " 等内容，如果导致消费者对商品的原料、成分、产地、生产时间、工艺等产生误认，就可能受到监管。
将于明年 1 月施行的新商标法进一步明确，带有欺骗性、容易使公众对商品质量、工艺、原料等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标注册和使用；即使已经注册，违反相关规定的，也可以依法宣告无效。
专家介绍，此次商标局批量依职权清理 " 心机商标 "，针对的主要是已经获准注册、但在使用过程中发现存在问题的商标。目前有关部门已通过智能审查拦截违规商标增量，并通过存量商标常态化回溯清理、跨部门联动监管使用环节，持续降低违规商标存量。
（总台央视记者 王晨 李峻 吴昊）
来源 / 央视新闻微信公众号
