2026 年是国产经典动画《葫芦兄弟》诞生 40 周年。这部 1986 年问世的剪纸动画，早已超越一部动画片的意义，成为跨越几代人的国民记忆。四十年来，七个葫芦娃、一位爷爷和一条蛇精的形象，几乎刻进了每个 80 后、90 后乃至 00 后的童年里。值此 40 周年之际，IP 独家授权运营方上影元以系统性、多元化的跨界联动，推动《葫芦兄弟》从荧幕走向游戏、消费、文旅、公益等多元场景，探索出一条国产经典 IP 全链路焕新的实践路径。
游戏是 IP 触达年轻用户、实现价值变现的高效渠道。2025 年春节，国民原创乐园游戏《蛋仔派对》携手上影元，推出《葫芦兄弟》联动活动，玩家可通过活跃任务免费领取七款葫芦娃外观。同年 11 月，联动限时返场，新增七娃超燃玩法，其核心技能围绕标志性宝葫芦展开，为战场带来全新体验。2026 年，《葫芦兄弟》在游戏领域的联动持续深化：2 月，古风模拟经营手游《我是大东家》推出新春联动，葫芦兄弟齐聚东家村，推出 " 葫芦镇妖 " 等特色玩法；3 月，塔防手游《梦境护卫队》公测同步上线葫芦兄弟联动主题时装；6 月，QQ 飞车手游上线葫芦兄弟联动版本，推出七色套装及 " 七色彩莲 " 座椅等丰富内容。从外观植入到玩法融合，葫芦兄弟在游戏领域的联动实现了 IP 情感价值与游戏体验的双向赋能。
消费联名：唤醒集体记忆的 " 回忆杀 "
凭借庞大的跨代际粉丝基础，《葫芦兄弟》在快消、潮玩、金融等消费领域展现出极强的品牌号召力。2025 年蛇年春节期间，优酸乳推出《葫芦兄弟》联名款包装，在成都、武汉等地开展线下快闪活动；余额宝联合《葫芦兄弟》推出联名水壶盲盒，以 " 福禄 " 谐音传递新春祝福；香飘飘推出原叶现泡奶茶蛇年限定礼盒。同年，周六福与《葫芦兄弟》推出联名饰品系列，以葫芦为核心设计元素，运用黄金沙面工艺与渐变珐琅工艺打造；重庆罗森 15 周年庆期间，推出涵盖酸奶、果汁等多款联名限定商品。2026 年，星际传奇全国首发 50 多款葫芦兄弟联名毛绒玩具、盲盒及手偶；微软、TOP TOY、方回春堂等品牌也纷纷跨界联名，让葫芦兄弟进入数码、潮玩、养生等全新领域。
文旅合作与乐园快闪：打造沉浸式 " 第二空间 "
将 IP 从线上搬到线下，是延长 IP 价值链、创造体验式消费的关键。2025 年 3 月，上海欢乐谷携手上海电影元文化，联动《葫芦兄弟》打造 " 葫芦山有间画廊 " 沉浸式打卡场景；北京欢乐谷推出《葫芦兄弟》儿童舞台剧。同年 6 月，全球首个以上美影经典动画 IP 为核心的沉浸式儿童益智乐园——上美影泡泡米益智乐园在上海环球港开园，在近 6000 平方米空间中融入《葫芦兄弟》等经典动画角色故事与美学风格。
2026 年，《葫芦兄弟》线下活动迎来高潮。五一期间，宝山滨江上演主题无人机烟花秀，千架飞机托起巨型宝葫芦，七个葫芦娃点亮夜空。5 月底，上影元与上海潮流地标 INS 新乐园联合打造 " 六一葫闹夜 " 主题活动，整座乐园变身 " 像素葫芦山 "，通过角色巡游、DJ 舞台秀、沉浸式闯关等玩法，面向年轻群体打造 " 大人的儿童节 "。6 月底，上影元携手南京路步行街重磅推出 " 葫闹派对 " 主题街区，覆盖步行街全域，设置 40 周年主题快闪店、巨型美陈打卡点，并创新推出国潮电音派对，动画经典角色 " 爷爷 " 化身 DJ，让国漫情怀与潮流文化激情碰撞。
跨界公益：拓展 IP 价值的全新边界
在商业合作之外，《葫芦兄弟》40 周年还积极拓展公益领域。2026 年六一儿童节，正值未成年人检察工作创建 40 周年，上海检察与上影元合作推出 " 葫芦兄弟 X 沪未来 "IP 联名微动画《守护少年时》，看检察官和葫芦兄弟如何破解蝎子精蛇精的网络陷阱，守护未成年人健康成长。此外，火山引擎携手上影元，以视频生成模型 Seedance 2.5 重塑经典 IP，创作职场人格测试短片《我可能确诊为葫芦娃》，探索 AI 技术与经典 IP 融合的新可能。
从 " 文化流量 " 到 " 消费增量 "：经典 IP 的焕新之路
纵观《葫芦兄弟》40 周年系列跨界联动，上影元以 IP 为核心，推动 " 国产动画 IP+" 的创新组合在游戏、消费、文旅、公益等多领域全面开花。多业态联动模式打破了单一消费场景的壁垒，有效激活线下场景活力，持续带动消费转化、赋能实体商业，助推 " 文商旅体展 " 的深度融合，实现了从 " 文化流量 " 到 " 消费增量 " 的价值提升。
