作者 I 清清
报道 I 电商天下
谁也没想到，今年夏天科技圈最抢镜的产品，既不是新手机，也不是智能汽车，而是一只几块钱的竹制玩具。
" 竹知了 " 全网爆火
近日，一种名叫 " 竹知了 " 的老式玩具突然在短视频平台走红，它的结构很简单，用竹筒、细绳和薄片做成，拉动绳子后便会发出连续的 " 哇哇 " 声。
而当网友将这个代表童年记忆的小玩意跟一场两年多前的发布会联系到一起，竟然意外地打开了流量的大门。
一切还得追溯到 2023 年底。
彼时，在问界 M9 发布会上，余承东称这款车是 "1000 万以内最好的 SUV"，话音落下，现场爆发出惊叹，台下听取 " 哇 " 声一片，相关视频切片一度火遍全网。
巧合的是，有网友发现，竹知了发出的声音，与发布会上的惊叹声颇为相似——于是把二者剪到一起，再配上 "1000 万以内最好玩的玩具 "" 遥遥领先 " 等文案，两年前的冷饭就被这么炒热了。
这种玩梗视频制作门槛不高，效果却十分直接，只要带上相关话题，只是随手一拍的视频都有上千点赞；
很快，跟风模仿的网友越来越多，抖音快手等视频平台甚至还出现了 " 竹知了挑战 "。
一波接一波的二创让竹知了迅速破圈，可就在网友们玩梗玩得不亦乐乎之时，事情迎来了新的转折。
图源：抖音网友
有网友晒出截图，自曝相关恶搞视频遭到华为投诉，遭到平台禁播、下架，平台给出的处理理由是涉及损害企业商誉；
随着舆论的发酵，网上很快传出了 " 华为封杀竹知了 "" 正常展示玩具也会被投诉 "" 电商平台将全面停售 " 等说法。
这种 " 玩不起 " 的态度一冒头，网友们的逆反情绪就爆发了。
不少人开始专门搜索竹知了，更多博主加入拍摄，这个原本几乎被年轻人遗忘的传统玩具，一夜之间成了新的流量密码。
电商平台的商家也抓紧机会迅速跟进，有的甚至直接在商品标题中加入 " 余总同款 ""1000 万以内最好玩的知了 " 等字眼，有商家周销量增长超过 6 倍，不少店排单排到 9 月。
一个竹筒加一根绳子，硬是靠着科技圈的热梗，卖出了网红周边的气势——本想让争议降温的投诉，最后却让竹知了叫得更响了。
舆论发酵后，鸿蒙智行回应了
眼看着 " 华为打压小玩具 " 的说法越传越离谱，8 月 4 日晚，鸿蒙智行发言人正式发布情况说明。
按照官方给出的数据，截至当晚，网络上与此事有关的信息累计超过 5.6 万条，但鸿蒙智行实际发起投诉的内容只有 171 条，平台最终处理下架了 144 条，占全部相关信息的比例约为 0.3%。
鸿蒙智行表示，投诉对象并不是普通的竹知了视频，而是涉及恶意剪辑、模仿高管声音、AI 丑化人物形象、虚构言论以及侮辱诽谤等内容。
同时，官方还明确否认了 " 竹知了被禁售 " 的传闻，强调从未向任何电商平台投诉相关商品，也没有要求平台下架或者停售竹知了。
图源：鸿蒙智行
换句话说，华为的说法是：投诉的是针对余承东本人的恶搞内容，不是那只会叫的竹玩具。
这份回应澄清了不少传言，但网友仍然忍不住把另一位科技圈老板拉出来作比较，那就是雷军。
2015 年，小米在印度举行发布会，雷军用英语询问现场观众 "Are you OK"，因为口音和现场表现颇有喜感，这段视频很快被剪成鬼畜歌曲，成为当年鬼畜视频的爆款 BGM。
面对铺天盖地的模仿与玩梗，小米法务部没有与网友较真，甚至雷军后来还公开表示，能够让大家开心就好。
图源：小米
更有意思的是，小米随后直接把这个梗收归己用。
2019 年，小米推出印有 "RUOK" 和 "Are You OK" 的手机壳；到了 2024 年，小米汽车商城更是直接上线了名为 "Are You OK" 的 OK 手势气门芯帽，售价 29.9 元一对。
彼时雷军还亲自拍视频展示如何安装在小米 SU7 上，并特意提到已经购买了相关手势的版权，后来，小米又推出了同款钥匙扣。
图源：雷军
从一段被网友反复调侃的英语，到手机壳、汽车配件和品牌周边，"Are you OK" 渐渐不再只是一个笑话，反而成了雷军与网友之间心照不宣的暗号。
同样是企业家被玩梗，小米选择顺势接住，把一次尴尬变成了品牌亲和力，也正因如此，在竹知了风波中，这段往事又被重新翻了出来。
玩梗可以，但要有底线
话又说回来，竹知了能够突然走红，本质上还是因为这个梗足够简单，也足够巧妙。
一个传统玩具的声音，恰好撞上两年前发布会上的名场面，网友顺手把两者拼在一起，既有反差，也有笑点。
在电商天下看来，这类二次创作本来就是互联网文化的一部分，企业没有必要看到调侃就过度紧张，毕竟，公众人物站在聚光灯下，也很难完全避开被模仿和解构。
正常玩梗可以留出空间，明显造假和人身攻击则可以依法处理，把两者区分开来，比一股脑投诉，或者一股脑替恶搞叫好，都更重要。
但电商天下必须提醒的是，玩梗和恶搞之间，终究存在界限。
拿一句公开说过的话重新剪辑，与利用 AI 合成肖像、模仿声音、编造本人从未说过的内容，并不是一回事。
前者更多是调侃，后者却可能让人产生误解，甚至把一个真实的人变成可以任意加工的素材。
尤其是在 AI 工具越来越普及之后，换脸、仿声和合成视频的成本越来越低，以前需要专业团队完成的内容，如今普通用户用一部手机就能制作出来。
但创作门槛降低了，并不意味着责任也跟着消失。
不能因为余承东是企业高管、是公众人物，就认为他的肖像和声音可以被无限使用；也不能因为作品打着 " 娱乐 " 的旗号，就把所有冒犯甚至侵权，都包装成幽默。
一只竹知了当然不该被封杀，普通网友的创造力也不该被压制，但真正好笑的作品，靠的是观察、反差和巧思，而不是把一个真实的人反复加工成流量道具。
说到底，竹知了的 " 哇哇 " 声可以热闹一阵，却决定不了车圈真正的输赢，汽车市场最终比的仍然是技术、产品、安全、服务和用户口碑。
发布会上的掌声可以营造，网络上的段子也会过时，只有经得住消费者检验的产品，才能让那句 " 遥遥领先 " 真正站得住脚。
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本文首发于电商天下（ID：DSTX355）
