近日，有消费者向蓝鲸新闻爆料称，" 护眼牛奶 " 品牌甄闪亮正通过 APP、线上宣讲会及私域会议招募代理，以消费金额划分会员等级，并设置下级级差、团队补贴、全球分红和所谓 " 原始股 "，相关经营模式被质疑涉嫌传销。
蓝鲸新闻记者以消费者身份接触多名甄闪亮招商代理人员，注册 APP 并进入宣讲会和内部会议。记者调查发现，其代理体系至少分为七级：699 元可成为 VIP，近万元可升级门店；此后，参与者还可通过发展会员、累计团队业绩获得级差、补贴、全球分红，甚至还有上市前 " 原始股 "。
而托起这场千亿市值想象的，是一箱售价 69.9 元的牛奶。产品背标显示，它属于执行 GB 25191 的普通调制乳；而在面向代理的宣讲中，它却被称为能够 " 科学护眼 " 的功能性牛奶。
牛奶只是这套 " 造梦 " 生意的入口。
699 元 " 上车 "、23 万元 " 布局 "，团队业绩层层向上计酬
记者注册甄闪亮 APP 后，账号初始显示为 " 普通会员 "。点击 " 申请考核 "，页面会出现 VIP 会员和门店两档，目标金额分别为 699 元和 9800 元，完成金额指标后才可享受相应 " 福利 "。
记者了解到，成为 VIP 后，消费者实际上也进入了甄闪亮的代理体系，可以继续推荐他人成为会员，并从下级及其团队后续的消费、进货和复购中获得收益。据多名甄闪亮代理介绍，VIP 推荐一名新会员支付 699 元完成升级，可按 20% 的比例获得 139.8 元收益，初始等级越高，抽成比例也会相应提高。
在这场私人会议上，彭总自称甄闪亮品牌部部长、商学院副院长。开场不久，她便以自身收益现身说法，称自己已有两个 " 市场总裁 " 账号，单日收入曾超过 16 万元；按其 " 最保守的预计 "，未来个人身家将超过 3 亿元。
所谓 " 有效业绩 "，也不只取决于代理本人卖出多少牛奶。按照彭总的说法，推荐会员及其后续发展人员产生的消费、进货和复购，都会计入上级业绩；部分高等级代理还可从下级订单中获得级差，并按照团队营业额获得 " 品牌补贴 "。
不想从 VIP 开始慢慢积累，还有一条直接花钱 " 布局 " 的路径。彭总进一步介绍，参与者可以在一个 9900 元账号下 " 横推 "32 个同等金额的账号，扣除上级返还的收益后，实际投入约 23 万元，便可达到区县运营商标准。她将这种方式概括为 " 先批发、后零售 "，并称从低等级逐步晋升反而 " 会损失很多钱 "。
记者随后直接追问，这种依靠发展会员、团队业绩计酬并批量设置账号的模式，是否会涉及传销。彭总当场回应称，公司将商城会员、区县以上代理收益及高等级奖励分别放在不同公司和业务体系中，每家公司内部 " 都不超过两级 "，并将其解释为 " 累计消费来创业 "。
她还称公司将在 2027 年年底登陆纳斯达克，更高等级参与者还可以获得全球营业额分红、原始股和华为问界 M8 等奖励。
围绕上述会员分级、团队计酬及多主体运营安排，蓝鲸新闻向多名法律人士咨询其合规边界。
《禁止传销条例》第七条将三类行为列为传销：一是按照直接或间接发展人员的数量计酬；二是要求参与者缴费或认购商品，以取得加入或继续发展人员的资格；三是形成上下线关系，并以下线销售业绩为依据向上线支付报酬。国家市场监管总局也将 " 拉人头 "" 入门费 "" 多层次 " 和 " 复式计酬 " 列为传销的主要特征。
北京中医药大学卫生健康法学教授邓勇认为，甄闪亮目前呈现出的模式，已经与变相收取入门费、团队计酬和发展人员三类传销特征存在较高重合：参与者通过消费 699 元、近万元乃至约 23 万元取得不同身份和返利资格；上级收益与下级订单、团队业绩挂钩；全球营业额分红、所谓原始股及培育奖励，则进一步强化了依靠团队扩张获利的导向。
邓勇指出，合法经销与传销返利的核心区别，不在于有没有商品，而在于盈利逻辑。前者把商品卖给终端消费者赚取合理差价，商品是生意本身；后者的收入更多来自下级认购和人员扩张，商品可能只是计酬工具。
对于主讲人提出的 " 每家公司不超过两级 "，天衡律师事务所合伙人、食品安全律师郑秋云表示，将商城、代理和奖励体系拆分至不同主体，并不能当然排除传销风险。若相关公司共用同一 APP、会员体系、计酬规则和资金路径，且存在实际控制和经营上的统一性，法律上仍可能将其作为一个整体进行审查。
8 月 3 日，蓝鲸新闻记者拨打甄闪亮官方客服电话，就上述宣讲内容进行核实。客服确认，公司确有代理业务，并设有品牌部、商学院等部门，但表示无法通过客服渠道核实该彭姓主讲人的具体职务。
对于上市计划，客服仅表示，上市是公司的发展目标，未确认具体时间及相关奖励安排。截至发稿，记者尚未收到甄闪亮相关部门的进一步回复。
69.9 元调制乳讲出 " 护眼 " 故事，专家称功效仍需验证
撑起这套代理生意的，是一箱售价 69.9 元的甄闪亮叶黄素酯水牛奶。
蓝鲸新闻记者梳理发现，伊利、蒙牛、光明等常见纯牛奶，200 毫升装的单盒价格多在 1.3 元至 2.3 元之间。以此计算，甄闪亮的单盒售价约为普通纯牛奶的 2.6 倍至 4.4 倍。与消费者日常购买的纯牛奶相比，这款加入叶黄素酯和玉米黄质的调制乳，价格已经翻了数倍。
为让记者进一步了解公司和产品，上述甄闪亮区县经销商向记者发来线上宣讲会海报，并引导记者扫码进入甄闪亮官方直播间。海报将这场说明会包装成 " 千亿视力经济蓝海 "，主打 " 抢占护眼黄金赛道 "。
会后，记者联系到产品包装标注的生产方广西桂牛水牛乳业股份有限公司。一名杜姓负责人确认，甄闪亮叶黄素酯水牛奶由其工厂生产，产品中添加了叶黄素。对于该产品是否具有护眼功效、相关宣传能否对外使用，对方表示，工厂仅承担生产环节，并不了解产品的具体功效，销售及宣传问题应向品牌方或业务人员咨询。
公开资料显示，桂牛乳业成立于 2009 年，主营液态乳制品生产销售，曾于 2015 年挂牌新三板，证券简称 " 桂牛乳业 "。2021 年 4 月 19 日，公司终止挂牌，退出新三板。
8 月 3 日，记者以消费者身份致电甄闪亮官方客服，询问产品能否防蓝光、护眼。客服表示，产品添加的叶黄素酯和玉米黄质可以降低蓝光对视网膜的损伤，并称每天饮用一至两盒具有一定护眼作用。
但添加了叶黄素酯和玉米黄质，一款调制乳就能摇身一变成为 " 护眼牛奶 " 吗？
乳业专家宋亮向蓝鲸新闻记者表示，加入叶黄素等成分后，产品应归入调制乳，而非纯牛奶。叶黄素具有相关生理作用，并不意味着加入叶黄素的食品都可以直接宣称 " 护眼 "。
在他看来，产品中添加的 5 毫克叶黄素酯能否产生实际护眼效果、包埋技术能否提高人体吸收，以及长期饮用后能否改善眼部健康，都需要针对最终产品的科学研究和临床报告支撑，不能简单从一种原料的作用，推导出整款牛奶的功效。
浙江省人民医院儿科主任医师朱海峤向蓝鲸新闻表示，叶黄素和玉米黄质确实存在于视网膜黄斑区，具有过滤部分蓝光、抗氧化等生理作用。但对饮食均衡的儿童来说，日常蔬菜、水果和蛋黄通常已能提供相应营养，没有必要专门依赖添加叶黄素的牛奶。
他同时提醒，原料具有眼保健作用，不代表加入原料的牛奶就能直接改善视力或解决眼部问题。儿童额外饮用此类产品，若再叠加其他补充剂，还可能造成摄入过量。
律师郑秋云表示，该产品属于普通调制乳，若在宣讲中使用 " 护眼 "" 过滤蓝光 "" 减少眼部细胞损伤 "" 预防白内障 " 等表述，可能涉及普通食品宣称保健功能、疾病预防功能，以及虚假或引人误解宣传等问题。
她指出，品牌方作为产品销售者，对宣传内容的真实性和合法性负有主要责任；代理商和会议主讲人若使用超出产品实际功能的宣传话术，也可能承担相应责任。受托生产企业若只按合同生产、未参与宣传策划，责任相对有限；若明知相关宣传存在问题仍参与配合，则可能涉及共同责任。
