这是直播带货 " 拉踩竞品 " 首次被最高法作为商业诋毁典型案例定性。
法院审理认为，本案主播将 " 白酒标准要求酿造 " 和 " 某白酒包装上无‘白酒’字样 " 不当关联，未区分某白酒旗下白酒与果味酒，也未呈现该白酒品牌多款白酒已获纯粮固态发酵认证的事实，经选择性呈现和不当关联后，整体上足以引导消费者得出该白酒品牌的白酒不符合白酒标准、非纯粮酿造的误解，超越了正当商业言论的边界，构成法律规制的误导性信息。最终法院认定某优选（北京）公司构成商业诋毁，并判令其赔偿重庆某酒业公司经济损失及合理开支共计 30 万元。一审宣判后，双方当事人均未上诉。
2024 年，东方甄选旗下主播天权，在其直播间以 " 三级品酒师 " 的身份带货某白酒品牌时 " 拉踩 " 江小白，称江小白 " 不是白酒 "。
对此，江小白迅速发表官方声明，强调其所有白酒产品，均采用纯粮固态发酵酿造工艺，酿造原料只有水和高粱，产品执行标准为代号 GB/T26761（优级）的小曲固态法白酒国标；并表示已向相关主管部门进行投诉，同时要求东方甄选就此事公开道歉并消除影响，将保留进一步追究东方甄选以及主播天权法律责任的权利。同时附带上由中检科创（北京）测试认证有限责任公司签发的 " 纯粮固态发酵白酒认证证书 "。
天权在微博个人账号发表致歉文章。同时，东方甄选官方账号也就此事致歉：" 对于因主播失误给江小白品牌造成的困扰，在此表示诚挚的歉意。主播对白酒品类的了解确实不够专业和全面，今后将加强相关的培训。"
但江小白再发声明认为，道歉信未署名盖章、态度不诚恳、试图掩盖恶意拉踩事实，不接受非正式道歉，随即提起诉讼。
白酒行业分析师肖竹青对蓝鲸新闻记者指出，本次判决是酒业规范化竞争重要信号。过去行业依靠信息不对称、误导宣传、恶意贬低竞品抢占市场的模式，将持续面临法律约束，直播公开场景下的不当言论不再拥有容错空间。同时，江小白的发展路径极具参考价值，企业摆脱单一文案营销依赖，孵化梅见、果立方两大十亿级低度酒大单品，重构经销商定位，大举布局即时零售赛道，集团营收稳定突破 20 亿，完成阶段性转型。在存量内卷、传统商务场景缩减的行业大环境下，所有酒企应当认清趋势：恶性竞争难以持续，深耕用户需求、多元化产品布局、合规良性竞争，才是穿越周期的核心路径。
值得一提的是，主播天权已经从东方甄选离职。
公开资料显示，天权实名为郭天权，北京人，拥有加州伯克利本科、哥伦比亚大学硕士学位，曾在海外留学 14 年，在北京新东方任教多年，2026 年 4 月 24 日离职。
他在离职时发文表示：" 在过去的四个月里，公司的执行管理层变了，有些理念变了，直播间的风格变了，办公的氛围也变了。我发现所创造的价值，似乎并不能匹配公司的需要。"
随后，天权和东方甄选前 CEO 孙东旭、前主播明明共同成立美丽明天（北京）科技有限公司。离职后，郭天权与东方甄选前 CEO 孙东旭、前主播明明（石明）共同出资成立美丽明天（北京）科技有限公司，工商信息显示孙东旭持股 34%，郭天权与石明各持 33%。2026 年 8 月 2 日，" 美丽明天 " 抖音直播间首播，在线人数快速突破 10 万，登上抖音带货总榜首位，实时热度超过同时间段排名第五的 " 与辉同行 "。
