抖音小游戏大盘再涨：DAU 增长 130%，流水增长 140%

精细化。

文 / 林致

2026 ChinaJoy 期间，巨量引擎 × 抖音小游戏在 CIGC 中国国际数字娱乐产业大会上公布了一系列生态数据。

数据显示，2026 年上半年，抖音小游戏大盘 DAU 同比增长 130%，流水同比增长 140%，核心付费用户规模同比增长 145%，入驻厂商数量同比上涨 60%。与此同时，内容、社交、多端经营等能力正在成为新的增长来源。

这些数据背后呈现的，并不只是一个市场规模的扩大，还有一套小游戏增长逻辑的变化。

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抖音小游戏生态规模继续扩大，

多端业务增长明显

从用户和业务规模来看，抖音小游戏仍处于增长阶段。

巨量引擎互动游戏业务负责人李长安介绍，2026 年上半年，抖音小游戏大盘 DAU 同比增长 130%，流水同比增长 140%，小游戏核心付费用户规模同比增长 145%。

巨量引擎互动娱乐行业总经理陶晶晶介绍，在用户侧，游戏内容流水规模增长 150%，内容观看人群规模增长 76%；厂商侧，厂商数增长 60%，游戏数增长 96%，大盘流水增长 140%。

巨量引擎互动娱乐运营业务总监刘广东介绍，2026 年第二季度，抖音小游戏 GMV 同比增长 140%，超过 70% 的头部产品月均流水保持正增长。

不过，小游戏的增长并非来自整个游戏市场用户规模扩大。巨量引擎互动娱乐战略经营业务总监屠波表示，近五年游戏行业整体用户规模复合增长率约 0.5%，而小游戏 MAU 年均复合增速约 30%，人均单日使用时长也在持续提升。这意味着，小游戏正在更多争夺存量用户的时间和注意力。

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内容生态成为小游戏新的增长入口

随着生态规模扩大，抖音小游戏的流量来源也更加多元。

李长安分享的数据显示，目前小游戏经营模式正在从单一渠道获取用户，转向内容、推荐、社交等多种渠道共同驱动。

其中，内容渠道规模增长 220%，投广渠道增长 130%，推荐渠道增长翻了十倍，社交渠道增长 300%。

刘广东表示，参与内容营销的客户渗透率已经从 20% 提升至 41%，由内容带动的 GMV 连续多个季度保持 10% 以上增长。

在具体内容形态上，平台正在推动攻略资讯、二创演绎、世界观解说等不同类型内容生产。

数据显示，围绕游戏产生的攻略资讯内容带动游戏话题总量突破 2 亿；二创演绎视频播放量达到 100 万 +；世界观解说内容播放量达到 25 万 +。

热点话题也成为游戏破圈的重要方式。

《抓大鹅》累计进入热榜话题 17 个，《狙击外星人》进入抖音挑战榜 TOP8，《无尽冬日》进入抖音热点榜 TOP2，《我的花园世界》相关热点话题总播放量超过 100 亿次。

直播则成为另一条增长路径。

2026 年上半年，抖音小游戏直播消耗规模较年初增长 750%，日均开播主播数增长 107%，在投游戏数量增长 25%。

小游戏直播能够触达 50%-90% 的独占或新增人群，相比 APP 直播激活成本降低 72%，付费成本降低 38%。

03

从买量竞争到长期经营，

小游戏进入精细化阶段

增长持续的同时，小游戏市场的竞争环境也正在变化。

屠波表示，小游戏市场仍保持增长，但高速扩张阶段正在过去。数据显示，小游戏市场复合增长率达到 95%，但近期增速已经回落至 30%-40% 的区间。

与此同时，供给端竞争继续增加。2024 年至 2025 年，在投游戏数量同比增长 55%，投放素材量接近翻倍，买量成本持续提升，逐渐接近 APP 游戏水平。

在流量竞争加剧的情况下，小游戏也开始寻找新的增长入口。

除了抖音主站，红果短剧、番茄小说等字节系产品正在成为新的用户来源。

某模拟经营产品深度经营红果场景后，消耗规模增长 30%，CPA 下降 30%，7 日 ROI 倍率提升 17%。

流量入口变化之外，小游戏本身的商业模型也正在调整。

屠波介绍，2025 年成为小游戏变现结构变化的重要节点，目前 IAP 收入已经占小游戏行业收入约七成。

与此同时，IAA 仍然承担着新用户获取和规模扩张的重要作用。根据巨量引擎，中国 IAA 小游戏收入年增速约 34%，用户月活同比增长 113%，高于 IAP 用户月活约 86% 的增速。

这意味着，IAA 和 IAP 正在形成不同分工：IAA 帮助产品扩大用户规模，IAP 则承担用户深度经营和收入增长。

与此同时，多端发行和中度化趋势也更加明显。

数据显示，目前巨量引擎大盘中多端发行产品的消耗占比已经达到 54%。在头部游戏中，多端产品数量占比为 43%。与此同时，APP 与小游戏高价值用户重合度约为 5%。这意味着，多端发行的价值并非简单迁移用户，而是在不同平台寻找新的用户增量。

品类层面，中度化趋势也更加明显。数据显示，2026 年第二季度，中度品类在巨量 IAP 小游戏买量消耗中的占比已经超过一半，模拟经营、放置卡牌、二合三等品类增长明显。

轻量玩法承接拉新，中重度数值承接长线的复合设计，正在成为小游戏产品发展的方向。

04

「内容」对小游戏愈发重要

在李长安看来，小游戏生态正在发生一个重要变化：开发者对于 " 内容 " 的理解正在从单纯的投放素材，转向覆盖游戏传播和运营全过程的生态能力。

他提到，过去不少开发者提到内容，首先想到的是明星达人合作、营销视频等投放素材。但在抖音生态中，内容并不只是获客环节的一部分，而是包含直播、视频、话题、评论区 UGC 等多个场景，并进一步影响游戏的传播效率和生命周期。

其中，直播正在从传统的流量转化工具，向更深度的游戏陪伴场景发展。李长安认为，游戏本身具有 " 一起玩 " 的属性，主播、创作者与玩家之间形成的陪伴关系，能够帮助游戏获得更高价值的用户。

视频内容也正在从单纯的营销素材，转向更深度的游戏内容。李长安提到，攻略资讯、世界观解读、二创内容等形式，都可能成为游戏长期传播的一部分。目前，围绕小游戏产生的攻略资讯内容已经带动游戏话题总量突破 2 亿，平台也在推动更多深度内容进入生态。

话题和用户参与，则进一步扩大了游戏内容的传播范围。以《我的花园世界》为例，" 玩游戏送真花 " 的用户认知已经成为游戏自身内容资产的一部分。类似的话题并非简单依靠投放制造，而是需要游戏玩法、IP 特点与平台热点结合，形成持续讨论。

与此同时，评论区等用户自发产生的内容，也正在成为新的增长来源。李长安提到，部分热点并非来自提前设计好的营销方案，而是从用户讨论中自然产生，再通过平台机制进一步放大。例如一些围绕游戏玩法产生的争议和讨论，最终能够转化为新的 UGC 传播内容。

这种变化也意味着，小游戏的竞争逻辑正在发生调整。过去，产品更多依靠买量效率获取用户；而随着内容生态的发展，游戏是否具备持续产生内容的能力，也开始影响其增长空间。玩法设计是否能够提供讨论空间，产品是否适合直播和创作，用户关系是否能够进一步沉淀，都成为影响游戏生命周期的重要因素。

对于开发者而言，未来需要考虑的问题也不再只是如何获得一次新增，而是如何让游戏进入更多内容场景，并持续获得新的增长机会。

游戏葡萄招聘内容编辑，

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