近日，张凌赫、王楚然主演的 S+ 剧集《这一秒过火》开播，一段 AI（人工智能）生成片头引发众怒——人物轮廓僵硬、光影充满 " 塑料感 "、转场像 PPT（演示文稿软件）动画。舆论声讨之下，剧组连夜重制真人实拍片头，并公开致歉。
同一行业内，另一组数据却呈现完全分化的市场反馈。2026 年一季度，AI 微短剧占比超过 95%，AI 漫剧日均上新超 470 部，短剧春节档 AI 漫剧播放占比接近三成。观众不仅不骂，还愿意付费。
为什么同样是 AI，待遇天差地别？
国内公司尚未想清楚该用在哪个位置
奈飞 7 月 16 日发布的 2026 年二季度致股东信显示，2026 年以来，公司大约 300 部作品在制作流程中使用了生成式 AI 工作流，其中集中度最高的环节是后期制作，同时也覆盖了概念设计、预演和拍摄阶段。
此外，奈飞联席 CEO（首席执行官）泰德 · 萨兰多斯（Ted Sarandos）在财报电话会上提到，印度体育题材剧《Glory》、巴西题材剧《Brasil 70: A Saga do Tri》和美国纪录剧《The American Experiment》，是 AI 应用较为集中的 3 个项目，AI 被用来生成或增强大规模人群场面、历史战役镜头和世界观搭建镜头。泰德 · 萨兰多斯还在财报会议上表示：" 在很多情况下，很多场景若不借助 AI，受预算、周期限制，剧组只能舍弃这些关键镜头……生成式 AI 正快速贯穿从概念设计到后期制作的全过程。"
国内却相反。由张凌赫、王楚然主演的电视剧《这一秒过火》日前开播，片头因由 AI 生成，被观众指出布景生硬、人物轮廓僵硬，调侃为 " 像 PPT 动画 "，迅速登上热搜。参与过多部影视剧后期的从业者王磊告诉记者，一个合格的 S+ 级剧集片头，如果走传统的 3D（三维）建模与 CG（电脑图形）渲染，周期要一两个月，报价在 30 万元起步。" 而现在某些宣称‘ AI 赋能’的外包团队，用通用大模型刷图加动态过渡，几周就能搞定，成本被压缩到 5 万元甚至更低。"
与此同时，长视频平台内部对 AI 的态度也不统一。腾讯视频这两年一直强调 " 人机共创 " 的路线，开放 AI 工具链、调整分账机制，扶持愿意用 AI 辅助创作的团队；爱奇艺从 AI 短剧降本到 AI 艺人库，核心逻辑则更接近于用技术压缩成本。
在影视从业者晓晓看来，" 国内的内容公司到目前为止，还没有想清楚 AI 应该被用在哪个位置。一个是演员的肖像和表演，一个是剧集的门面。观众不是逢 AI 必反，是一旦觉得你在门面上偷工减料，就会往回翻，把之前能接受的地方也重新挑一遍毛病。"
有从业者称已在用却没人愿意公开说
如果只看长剧市场，会觉得国内观众对 AI 几乎是零容忍，而把视线挪到短剧和漫剧领域，画风又不一样。
根据中国网络视听协会 2026 年一季度《微短剧创作指引》，2026 年一季度全行业上线微短剧约 12.8 万部，AI 微短剧占比超过 95%。
另据 DataEye 研究院监测数据，2026 年 1 月行业新上线 AI 漫剧 14634 部，日均上新超 470 部；2026 短剧春节档总播放量 86.7 亿次，AI 漫剧播放占比接近三成。机构预测，2026 年国内 AI 漫剧市场规模有望达到 240 亿元。
这些数字放在同一个舆论场里，与《这一秒过火》片头引发的怒骂几乎是两个 " 平行世界 "。然而，平台的投入却在向 AI 创作方向集中。抖音联合即梦 AI 推出 "AIGC 短剧联合招募计划 "，经评审入选的优质项目最高可获得 200 万元联合投资，重点项目投资上限达 500 万元；在 "2026 快手磁力引擎内容消费商业大会 " 上，快手宣布规划投入 8 亿元探索短剧多元分账模式，另拿出 2 亿元现金孵化精品短剧，并配套 10 亿级流量扶持。
头部漫剧企业酱油文化创始人黄浩南在 2026 年 3 月行业研讨会上判断，2026 年会是 "AI 拟真人 " 赛道大爆发的一年，当时规划旗下八成漫剧团队切换至该赛道。他同时表示，酱油文化 2025 年出海 AI 漫剧销售表现优于真人短剧。2026 年 6 月，黄浩南宣布公司战略调整，酱油文化全面放弃 AI 拟真人业务，专注漫剧创作。
同样是 AI 生成的画面，为什么观众在短剧、漫剧里能接受，甚至愿意付费，放到长剧片头上就完全不能容忍？晓晓解释，这本质上是一种 " 契约 " 问题。" 你点开一部短剧或者漫剧，从第一秒就知道这是快消品，成本、周期、审美预期都摆在明处，AI 是这类产品与生俱来的基因，没人会觉得被欺骗。"
而长剧是另一套 " 契约 "，尤其是 S+ 级项目，前期宣发已经把观众的心理预期拉到了 " 精品剧 " 的位置。" 这时候观众要的是种 ' 被认真对待 ' 的感觉。" 她还提到，短剧、漫剧的受众本来就对 " 快 " 和 " 密度 " 要求更高，AI 在这里是提升效率的正向工具；而长剧观众要的是沉浸感和细节，AI 生成如果做得不够精细，反而会把这种沉浸感彻底打碎。
事实上，长剧、动画制作环节使用 AI 辅助，早已是业内心照不宣的操作。
" 降噪补帧、动画中间帧生成、部分配角台词的 AI 辅助配音，很多项目组早就在用了，这在业内基本是不需要讨论的常识。"" 行业内部对 AI 会持续渗透生产流程这件事没有分歧，分歧只在于要不要、敢不敢对外说，没人愿意当这个出头鸟，说了就是把自己架在火上烤。" 她提到一个具体的做法，不少项目会把 AI 相关的工时和费用计入 " 特效 " 或 " 后期制作 " 这类笼统科目，不会单独列出。" 只要 AI 用在观众看不见的地方、成品足够精良，观众不会追问背后的技术手段；只要被认出来是 AI 做的，无论质量高低，都会被贴上‘敷衍’‘没诚意’的标签。"
每日经济新闻
