7 月 24 日，凯度 BrandZ 正式发布《2026 年中国全球化品牌 50 强》榜单及分析报告，海尔位列榜单第六位，蝉联家电行业第一，连续 10 年稳居中国全球化品牌十强，品牌力再攀新高。
作为衡量中国品牌全球竞争力的重要研究之一，《凯度 BrandZ 中国全球化品牌 50 强》已连续发布十年，本年度研究选取了澳利亚、巴西、法国、德国、印度、印度尼西亚、日本、墨西哥、西班牙、美国和英国等 11 个不同地理区域的市场，覆盖家电、消费电子、汽车等 15 大核心品类，结合凯度 BrandZ 品牌力模型 MDS 研究框架与海外平台大数据分析，以权威视角追踪中国品牌全球化进程，洞察中国品牌走向全球的新趋势与新机遇。
当前中国品牌正加速从 " 产品出海 " 到 " 品牌全球化 " 的关键跃迁，今年上榜的 50 家企业多为营收规模达千亿级的行业龙头，企业的盈利能力强劲，其中上市公司占比高达 60%。凯度集团全球首席执行官 Paul Zwillenberg 表示，当前中国全球化品牌正以全新的商业模式、消费者资产运营体系与品牌价值叙事，重塑市场格局，成为全球增长的新引擎。
作为全球创牌的引领者，海尔已经连续 10 年稳居十强，以本土化服务支撑全球化战略，构建了研发、制造、营销三位一体的本土化体系，既保持了全球品牌认知的一致性，又深度融入不同区域市场，展现出强劲的品牌韧性与增长潜力。
在品牌布局上，海尔始终坚持自主创牌，并在全球范围内打造了海尔、卡萨帝、Leader 等品牌矩阵，实现对超高端、高端、主流及细分市场的全面覆盖，如今海尔已经连续 17 年位居全球大型家电品牌零售量第一。
目前，海尔海外收入占比已超过 50%，业务已覆盖全球 200 多个国家和地区，在中国、美国、澳大利亚、泰国等近 30 个国家实现行业 TOP5，全球品牌渗透力与用户认可度行业领先。
凯度大中华区 CEO 暨 BrandZ 全球主席王幸表示，中国品牌正以前所未有的速度走向全球。未来的竞争，不只是让世界看见中国品牌，更是让消费者持续选择、长期信任并主动推荐中国品牌。
科技创新：全球用户共享智慧家庭体验
20 世纪 90 年代，当行业普遍贴牌代工时，海尔逆向布局，率先开启自主品牌出海模式，以欧美发达国家高端市场为突破口，以高标准倒逼技术与品质升级。
海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰接受采访时表示，全球化正从 1.0 时代迈向区域化、本土化的 2.0 时代。全球化 2.0 时代，最好的全球化是最深的本土化。这背后是覆盖全球的研发体系作为核心支撑：依托全球 "10+N" 开放创新体系和 HOPE 创新生态平台，海尔链接了全球超过 25 万专家和 100 多万生态方共创，能够快速捕捉全球市场下的用户需求，保障了智慧成果能够迅速从实验室走向用户家中。
如今，海尔不仅将智能产品带向全球，也推动着海尔的智慧家庭解决方案走向全球：可识别食材的冰箱，智能识别衣物材质的洗衣机，具备防溢锅保护的烟机等，从产品到场景演进，海尔让全球用户共享智慧家庭体验。以智慧家庭场景为引领，海尔自主研发智慧家庭垂域大模型 Uhome，能理解复杂指令并连续对话；欧洲 hOn、美国 SmartHQ、东南亚 Haismart 智能平台服务全球千万级用户，引领全球智慧家庭发展。
生态共荣：产业协同赢得全球话语权
通过沉淀成熟的全球化经验，海尔持续赋能产业生态出海。海尔布局智慧家庭、大健康、数字经济、机器人、新能源、汽车六大产业生态，协同出海构建了一个可自我调节的智慧生命体。
在大健康产业，盈康一生旗下海尔生物 2025 年海外收入同比增长 17.9%，占主营收入比重提升至 36%，超低温及低温系列产品在英国、意大利、澳大利亚等 6 个国家市场份额位居第一。2025 年，海尔生物与泰国 RAM 医疗集团签署战略合作协议，在药房自动化、智慧医疗全场景等领域展开深度协同。
在数字经济产业，卡奥斯工业互联网平台将 " 灯塔工厂 " 经验向全球复制，现已覆盖全球超 20 多个国家。今年 6 月，卡奥斯打造的海仕达智能科技新工厂在泰国罗勇府奠基，该工厂将以智能控制器行业首个全流程 AI 智能应用互联工厂为目标，规划最大产能 2200 万台 / 年；海纳云将数字孪生数字化解决方案落地全球 10 多个国家的 61 个城市，涵盖数字应急、市政、政府等多个领域。
强大的生态品牌势能是海尔穿越经济周期、实现长远发展的坚实基础。目前海尔通过技术、品牌、生态的协同发力，已进入 " 高质量出海 " 新阶段，在全球舞台上书写中国品牌向上生长的崭新篇章。
