1962 年，第一届大众电影百花奖授奖大会在北京举办。时隔六十四载，这一中国电影的 " 观众奖 " 又将回到其初创之地，点燃一场京城的光影盛宴。记者从 7 月 9 日举行的相关新闻发布会上获悉，第 38 届大众电影百花奖系列活动将于 8 月 7 日至 10 日在北京举行，本届百花奖系列活动以 " 百花燕归 万象京华 " 为主题，通过举办影像北京等系列活动，回望从 " 百花齐放 " 到 " 新大众文艺 " 的电影脉络，关切当下创作生产机制的重构和完善，以百花奖赋能首都文化繁荣与电影经济发展。
据介绍，今年，第 38 届大众电影百花奖系列活动以 " 百花燕归 万象京华 " 为主题，期间将集中举办一系列电影文化活动，包括：开幕式、电影交响音乐会暨电影工作者走基层公益慰问演出、百花论坛、提名者表彰仪式、百花之夜、电影艺术家入场仪式及颁奖典礼等。
活动开幕式将在贝壳剧场举办，以露天形式打造电影文化氛围。百花奖提名者表彰仪式将与 798 艺术区合作，颁奖典礼将在国家速滑馆举办，庄重热烈的颁奖仪式，将构筑一场全民共赴、焕发新生的光影盛宴。活动期间举办的北京电影论坛，将以 " 电影文化建构 " 为核心议题，助力北京打造电影文化高地。主办方还将推出百花奖专题图书《北京与中国电影》，精心绘制影像北京图谱，传承并续写电影文化的时代荣光。
本届百花奖系列活动的最高潮，是将于 8 月 10 日在国家速滑馆 " 冰丝带 " 举行的颁奖典礼暨闭幕式，届时将有超过一万名观众和影人代表齐聚一堂，共同见证百花奖的荣耀时刻。闭幕式将为广大观众呈现一部代表了中国电影的昨天今天明天的、叫做《百花》的 " 大电影 " 的故事：有万众期待的影人阵容，将邀请过往 37 届大众电影百花奖的获奖代表集体走上 " 百花之路 "，完成一张前所未有的凝结着大众电影经典记忆的 " 全家福 "；有引人期待的精彩故事，融合了悬疑片的紧张刺激、现场将揭晓所有奖项的最终归属；融合了喜剧片的轻松幽默；还融合了歌舞片的动人旋律，将采用音乐剧的形式，带领观众重温中国影史上的经典旋律和经典台词；还融合了剧情片的跌宕起伏，闭幕式将通过舞台表演、纪录短片、影人分享的方式，讲述那些闪耀着中国电影人精神的、鲜为人知的故事的传奇故事。
此外，策划举办" 百花影展 · 影像北京 "系列展映活动，在全市 13 家影院、10 个露天放映及多个公共文化空间，展映 70 余部优秀电影作品，全方位展现中国电影创作的丰硕成果，丰富暑期文化消费形态。同期举办的华语青年电影周年度新锐推介、未来导演计划、AI 影视创作交流等活动，积极鼓励青年创作者的艺术探索，为产业迭代升级积蓄创新动能。
值得一提的是，第 38 届大众电影百花奖首次在配套活动中增设AIGC 推优单元，即梦 AI 作为本届大众电影百花奖系列活动 AIGC 技术合作伙伴，联合共建该单元，共同探索影像表达的新路径。另一配套活动短剧荣誉单元将举办荣誉盛典，以 " 精品化、专业化、正向化 " 为核心，对短剧行业年度成果进行全面盘点与致敬，进一步规范短剧行业创作标准，提升短剧内容品质，搭建高效的产业交流合作平台，传递正向价值，讲好中国故事。
新大众文艺将是此届百花奖系列活动的一大关键词。百花电影论坛将特别设立" 观众开放麦 "环节，征集普通观众走上论坛舞台，与行业专家同台分享电影热爱；发布电影新评价体系，衔接电影创作、专业评论和大众评价，推动构建健康清朗的电影生态，积极引导社会审美。举办电影交响音乐会、《大众电影》影像文化主题展、文商旅体展融合系列活动等，推动优质文化资源下沉基层、服务群众，着力营造全民参与、全民共享浓厚氛围，打造新大众文艺的全新场景。
为了让电影文化与市民日常消费场景互联互通，打造全民观影氛围，主办方还将在百花奖举办期间设立" 百花惠民观影周 "。为贯彻落实国家电影局 "2026 电影经济促进年 " 战略部署，进一步激活北京电影消费市场、扩大文化惠民覆盖面，结合今年暑期档近 80 部新片上映，北京市将举办北京夏季惠民观影活动，设立 " 百花加倍福利周 "，投放补贴总额度达 2000 万元。
在北京市朝阳区，主办方联动多家重点商圈品牌商户，推出门票减免、消费满减、打折优惠等多重福利，让百花奖热度转化为市民游客朋友们实实在在的获得感；定制5 条百花主题精品漫游线路，把电影场景与朝阳地标深度绑定，白天打卡潮景、逛展消费，夜晚体验 " 夜京城 " 魅力，畅享时尚、活力、开放的 " 潮朝阳 "；三大特色市集落地朝阳公园、798 艺术区、奥林匹克中心区，让盛会走出场馆、走进城市公共空间，全民可参与、可体验；8 月 8 日和 9 日下午，将邀请中国交响乐团、中国歌剧舞剧院等文艺院团，在朝阳公园北湖大草坪演奏、演唱经典电影曲目，表演国标舞；8 月 7 日至 8 月 9 日，朝阳公园还将打造影像记忆空间 " 百花燕归 万象京华 " 电影文化主题特展，集中展出百幅经典影片剧照和海报。这个夏天，在北京，与热爱电影的人们相聚。
