Steam 对“愿望单”动手，独立开发者的苦日子来了

继 " 青睐之光 " 后，又一个 Steam 的功能被有些游戏开发者给玩坏了。近日有消息显示，V 社对 Steam 的 " 热门即将推出 " 榜单规则进行了调整，大幅提高了游戏进入该榜单的门槛。

具体来说，以往的 Steam 新游戏仅需约 7000 个用户将其纳入 " 愿望单 "，即可进入 " 热门即将推出 " 榜单，但在新规则下，这一数字飙升至约 10 万个，入选门槛暴涨超过 15 倍。这个消息一出，玩家们弹冠相庆，部分开发者则是黯然神伤。

从某种意义上来说，这次 V 社调整 " 热门即将推出 " 榜单的上榜规则，与他们此前在 2017 年取消 " 青睐之光 "，都是为了同一个目的，也就是维护 Steam 社区的纯净。

" 愿望单 " 是 Steam 玩家用于收藏感兴趣游戏，并获取价格变化通知的工具，就相当于电商平台的购物车。按照 V 社方面的说法，玩家可随时将感兴趣、但当前不想购买的游戏加入 " 愿望单 "，便于统一管理和浏览。

一旦 " 愿望单 " 中的游戏有打折、新内容发布或即将上市的消息，Steam 就会通过邮件或客户端即时消息通知用户，以确保不错过任何优惠或更新。同时通过对比 " 愿望单 " 中的游戏，玩家能更清晰地规划自己的购买顺序。

问题在于，Steam 早在 2017 年就取消了 " 青睐之光 " 系统，游戏上架 Steam 的过程，变成了类似苹果 App Store 的开发者交钱、Steam 审核、游戏发售。由于 " 青睐之光 " 的作用是让 Steam 方面了解一款游戏的受欢迎程度，然后主动、优先服务，并曝光该游戏。

移除玩家投票的 " 青睐之光 " 后，Steam 以及游戏开发者就失去了一个提前了解一款游戏受欢迎程度的工具。在后续的实践中，开发者们发现 " 愿望单 " 成了新的风向标，一跃成为决定游戏能否在发售初期就吸引玩家注意的关键因素。

在 Steam 上，" 愿望单 " 早就不只是个 " 想玩 " 的标记。对开发者来说，它是撬动平台流量的杠杆，是决定游戏能不能跑出来的核心指标。弄懂 " 愿望单 " 与榜单排名之间的关系，也早已成为 Steam 游戏开发者的必修课。

现在的 " 愿望单 " 也不再是玩家的购物车，而是扮演了 Steam 平台自然流量分配器的角色。一款游戏能否在 " 愿望单 " 上获得足够的支持，并登上 " 热门即将推出 " 榜单，就直接决定其在发售初期的曝光量和销量。

以至于独立游戏开发者圈子在过去几年流行一个说法，如果一款游戏能在发售前攒到大约 7000 个 " 愿望单 "，那么进入 Steam 首页 " 热门即将推出 " 榜单后，就能改变首发期的命运。其实不仅仅中小团队看重 " 愿望单 "，大厂也一样，他们甚至将 " 愿望单 " 数量视为最可靠的预测指标，十万是及格线，三十万预示爆款将至，破百万则意味着登上各大游戏媒体的年度游戏榜单。

事实上，" 热门即将推出 " 榜单本就是个高价值曝光位，是大量正在寻找新游戏的活跃用户会经常浏览的页面，除了会带来更高的曝光，还能为游戏提供信任背书。毕竟普通用户往往是从众的，天然就更信赖榜单上的游戏，高排名就是被认可的标准，进而能够降低玩家的决策门槛，从浏览到加 " 愿望单 "、再到购买，转化率会更高。

除此之外，" 热门即将推出 " 榜单的排名也有新闻价值，一款游戏在 Steam 榜单上表现亮眼，游戏媒体和 KOL 就会在小黑盒、B 站等社区自发讨论，带来一轮新的流量，反过来会继续推高 " 愿望单 " 和榜单排名。所以 " 愿望单 " 就变成了预测市场风向的晴雨表，以及撬动 Steam 核心流量池的钥匙。

当 " 愿望单 " 以及 " 热门即将推出 " 榜单开始扮演当初 " 青睐之光 " 的角色，" 刷榜 " 自然也就随之而来。部分开发者拾起了当年的套路，也就是 " 送 Key 拉票 "，直接向一部分活跃玩家免费赠送游戏激活码，来换取他们将游戏纳入愿望单、并在社区摇旗呐喊。

" 青睐之光 " 当初是什么样，现在的 " 热门即将推出 " 榜单也不遑多让。熟悉优惠换好评的朋友都知道，这类玩法对于社区生态的影响极为负面。所以 V 社出手将 " 热门即将推出 " 榜单的上榜门槛从 7000 变成 10 万，就意味着开发者收买玩家的难度上了好几个台阶。

未来，" 愿望单 " 大概率会回归初心，变成个人向的心愿单，而 " 热门即将推出 " 榜单则成为真正意义上 Steam 爆款游戏的起点。

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