设计 | 蝶哥
上周，微信公众平台运营中心发表了一篇关于限流的说明文——《导流案例解析》。
我看完第一反应是：这次动真格了。
为什么这么说？以前平台封号、限流，多半是针对恶意营销，比如发布虚假信息、侵权信息，主要打击为灰产而生账号。
但这一次，平台直接把"导流"这个动作单独拎出来，用 3 大类、多个具体案例摆到台面，相当于告诉你：导流这件事是明牌禁区了。
一位教育赛道的伙伴，在运营操盘手俱乐部社群里抛出所有人都在关心的问题：
"我公众号里放二维码导流，到底还能不能做？平台这边是啥态度？"
紧接着，更多群友接话：我账号检测也出现相关风险提示了，推荐流量最近确实有掉。
今天这篇文章，我就把这两件事一次说清楚。
01
公众号推荐限流，这次在打击什么？
在微信的公众平台算法推荐运营规范里，明确了很多会限流的违规行为和内容，但主要集中在内容层面的打击，具体来说包括：侵权的内容、不实的内容、违背公序良俗的内容、低质内容、营销推广内容、过时内容和虚假人设内容。
我仔细读完平台在本月发布的导流案例拆解，在操盘手俱乐部群里和群友反复讨论后，发现这次平台针对的核心不在于内容本身，而是"把人带走"这动作。
过去平台对导流行为睁一只眼闭一只眼，但尤最近这两个月，能明显感受到平台对导流行为动真格了。
平台在原文里有段话，我觉得每个做公众号的人都应该记下来：
"导流，会影响用户在当前页面获得完整信息，也可能带来欺诈、交易纠纷等不可控风险，不适合推荐。"
翻译成大白话，平台不是反对导流这个动作，而是反对你为了导流故意让用户看不到完整信息，以及把用户导到平台不可控的场景里。
那具体哪些导流动作会做限流处置？平台这次地分了 3 大类，我把核心意思给你概括一下。
第一类：内容导流。
发布不完整的内容，然后通过二维码、文字、链接、图标，引导用户跳转到其他地方去——比如其他公众号、小程序、视频号、第三方网页。
在账号简介、正文、评论、公众号消息里，嵌入微信号、二维码、外部链接，把用户引到平台外面去。
为了躲避平台导流检测，通过定向引流 + 多重跳转，比如从 A 公众号调整到 B 公众号，然后用 B 公众号做导流，最终引导用户去交易，或者去做可能骚扰用户、损害交易安全的事。
02
那这次，和"违规"处罚有什么不一样？
讲完平台在打击什么，我们回到核心问题。
这次限流和以前到底有什么不一样？俱乐部社群里也有伙伴也问过类似的问题。
我在和群友交流时也反复提到过，至少有 3 个不同：
第一个不同：平台在提前给信号。
以前平台处理违规行为，多半是事后处理。你发了，机器扫到了或者有人举报，给你删文、限流，严重的直接封号。
但这次不一样。平台直接在「账号健康度」报告里直接给提示"你这些导流小动作我注意到了"
这意味着，平台不再等你犯了再罚，而是提前在给你划线，做了直接就限流。
第二个不同：只影响推荐流量，不动账号安全。
这一点很多朋友没注意到。
我在群里也强调过：「这次平台只对文章的推荐流量产生影响，不会限制账号整体流量。」
什么意思？账号本身是安全的，不影响一关注用户阅读，只是不给你推荐流量。这意味着，你在公众号里的原有粉丝，允许你继续导入到私域。但是作为代价，你只要有了导流动作，平台就不给你推荐流量了。
第三个不同：合规通道不明确点出。
往常很多平台出政策，会明确告知哪些不允许，同时也会把哪些是允许的告知出来。而这次，平台只是列出了哪些不允许，到底哪些是允许的并未明确。
不过，公众号运营经验丰富的伙伴会发现，平台对导流至微信小店和企业微信的动作未做明确限制。所以也有人把这次对水下导流动作的限流，解读为是在为商业化做铺路。
03
面对这轮调整，到底该如何应对？
感受说完，落到实操。面对这轮调整，我们该怎么办？以下是我结合自身实践和群内讨论总结的三条建议。
建议一：先做一次"账号体检"，心里有数
平台后台其实有一个「账号健康度」自查功能，运营人可以在后台找到这个入口。
如果显示正常（绿色对勾），说明你现在的内容里的导流行为是健康的，可以继续放心做。
如果显示异常（橙色感叹号），平台会告诉你建议优化的方向——比如近期内容可能影响推荐，建议自查文末引导、简介联系方式等。
我建议不管你现在流量好不好，定期做一次这个自查，好判断自己的导流动作是否被平台判断为"违规"了。
建议二：把二维码导流路径，调整为小程序承接。
如果你的文章里现在还有"扫码加我领取 XX"这类引导，建议可以尝试一个新路径，公众号文章 → 小程序链接（含企微二维码）→ 点击直跳企微名片。
操盘手俱乐部社群里@Cindy提了一个小程序承接的思路，她跟我说：
「小程序内部，最好做一层'功能封装'——不要赤裸裸放个二维码，让用户一眼看出这就是要导流我。而是把动作包装成使用某个工具 / 领取某个权益，体验更顺，也更安全。」
这个路径的设计精髓在于：把导流动作放在小程序里。
为什么有效？因为小程序属于平台可控的场景，且用户引导到小程序是"使用工具 / 服务"，而不是被引导离开微信监管。
重构时注意 3 个细节：
细节 1：把动作包进小程序。不要直接在文章里放二维码，而是放一个小程序入口。
细节 2：给小程序加功能封装。比如点击领取行业报告、使用 XX 工具、查看专属方案——给用户一个使用功能的理由，而不是加我。
细节 3：保留公众号内的内容价值。小程序承接的是转化动作，公众号承载的应该是内容价值。把内容做厚，把转化做轻。
建议三：把交易动作，搬到「微信小店」里。
以前我们做交易，要么跳到第三方商城，要么引导到私域，要么直接在文章里放二维码——这些动作，现在都被平台列入了导流的打击范围。
但微信小店不一样，属于微信重点扶持的经营工具。你在公众号文章里放小店链接，用户点进去直接购买——这个动作，平台不仅不限制，反而鼓励。为什么鼓励？因为交易在平台内完成，用户的消费体验更好，平台的生态也更健康。
所以我的建议是：如果你现在还在用跳第三方或者引导加我的方式做交易，尽快把交易动作搬到微信小店里来。
建议四：布局微信全域流量，做两手准备。
最后一条，是我从一位做大健康流量的操盘手那里学到的，TA跟我说：
「在平台做生意，账号一旦被封号，所有积累清零。所以我们要从一开始就想清楚——哪些内容放在公众号，哪些放在视频号，哪些放在私域，不能全压在一个账号上。」
翻译成大白话：不要把鸡蛋放在一个篮子里。
具体怎么做？给你一张微信生态的全域流量清单：
结语
这次平台对导流行为进行打击，很多朋友第一反应是"以后公众号没法做了"。
但我反而觉得，这次规则的明确，对认真做内容的运营人来说，是个利好。
为什么？
因为以前是暗箱操作，平台规则不透明，很多营销号冲进来，推荐算法被大量利用，谁胆子大就能在平台导大流量。但现在平台把规则摆到台面上了。哪些动作不能做，自查工具在哪里，全都告诉你了。
剩下的事，就看谁能踏踏实实做内容、规规矩矩做转化了。
靠灰导流硬撑的账号，会慢慢被规则淘汰。那些认真做内容、用合规工具承接转化的账号，有更大的机会拿到这波被重新分配出来的流量。
从更长的周期来看，规则是趋近公平的，它奖励那些尊重规则的人。
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