“两小时零成交！” 老庙等开启端午大促，实探金店：花式折扣，门店冷清，柜姐比顾客还多

来源：BUG

文 | 《BUG》栏目 张奥

受国际金价调整影响，国内多家品牌足金饰品价格于近日进行调整。

端午期间，老凤祥、周生生、周大福等金店饰品价格同步下调，两日实物金价跌超 50 元 / 克。若拉长时间线看，多家品牌实物价格相较于月内高点已下跌约 100 元 / 克。

此举能否激发消费者的购金欲望？

今日，《BUG》栏目实地探访北京某热门商圈。尽管多家金店推出大力度促销活动，但门店普遍客流稀少，市场观望情绪显著。临近中午，包括老庙、周大生、金大福等在内的热门黄金零售品牌门店只有店员值守，整体客流十分冷清。在探访的两小时中，有零星几人走进金店，无人下单购买。

即便如此，店员们仍对黄金 " 充满信心 "：" 过段时间金价涨了就给不了现在的折扣了 "" 这两天买肯定合适，周一大盘肯定会涨 "。

银行特约研究员向《BUG》栏目分析称，短期来看，6 至 7 月金价大概率维持弱势震荡格局，很难出现强势反弹，下跌行情或将延续至三季度。

黄金又大跌！实物饰品一月跌 " 没 " 百元

近日，黄金市场再度迎来剧烈波动。基于国际形势等多种因素，国际金价继续走弱。

截至周五收盘，伦敦黄金现货价格下跌 1.27%，报 4155.44 美元 / 盎司；纽约黄金期货价格下跌 1.81%，报 4169.14 美元 / 盎司。

值得注意的是，早在 6 月 11 日，伦敦黄金现货和纽约黄金期货两者便双双创下年内新低，其价格最低分别达 4023.85 美元 / 盎司和 4046.2 美元 / 盎司。

或受国际金价调整影响，国内多家品牌足金饰品价格也纷纷调整，端午假期均呈现大幅下跌的态势。据新浪财经 App 显示，从 6 月 19 日至 6 月 20 日，周生生每克跌幅达 46 元，最新报价为 1263 元 / 克；周大福每克跌幅达 51 元，最新报价为 1261 元 / 克；菜百每克跌幅达 12 元，最新报价为 1260 元 / 克。

其中，老凤祥和老庙黄金价格更是跌破 1260 元。前者每克跌幅达 51 元，最新报价为 1258 元 / 克；老庙黄金每克跌幅达 52 元，最新报价为 1258 元 / 克。

若拉长时间线看，多家品牌实物饰品价格相较于月内高点已下跌约 100 元 / 克。

京城商圈：门店冷清，店员无事，两小时无人下单

此前，部分消费者表示金价下跌后愿意付费，但《BUG》栏目今日实地探访北京某热门商圈发现，尽管多家金店推出大力度促销活动，但门店客流普遍稀少，市场观望情绪显著。

据观察，临近中午，包括老庙、周大生、金大福、周六福等在内的热门黄金零售品牌门店均未有消费者驻足选购，柜台前仅有店员值守，整体客流十分冷清。

多位店员介绍，端午期间品牌优惠力度较大，是近期入手的好时机。

例如，周六福对一口价的精品金推出限时 75 折。" 现在金价已经是今年比较低的了，过段时间金价涨了就给不了现在的折扣了 "，店员表示，" 这两天买肯定合适，因为大盘正在休市，周一大盘肯定会涨。"

再比如，中国黄金也推出 " 端午欢乐购 " 的限时活动，足金、3D 摆件每克优惠 120 元，足金精品首饰优惠 50 元，足金普品首饰优惠 30 元，足金镶钻首饰享受 8 折工费；周生生部分黄金饰品享受 " 端午 88 折 "，店员称：" 金价一路下跌，之前是 1700 元 / 克，后来是 1400 元 / 克，现在又下降到 1200 元 / 克 "。

另外，六福珠宝也有 " 每克优惠 80 元 " 的限时活动。店员直言：" 金价这两天稍微下来了，但价格不稳定，周一可能又涨上去了。"

虽然金价明显回落且促销不断，但商圈门店并未迎来预期中的消费热潮。《BUG》栏目在店期间，像六福珠宝、周生生等品牌也仅偶尔有一两位消费者光顾，最终也并未下单购买。

对于黄金 " 涨价多人追、降价无人问 " 的情况，苏商银行特约研究员付一夫向《BUG》栏目分析称，这是典型的 " 买涨不买跌 " 投资心理，再结合黄金首饰的特殊属性。" 金价上行阶段，消费者普遍滋生踏空焦虑，担忧后续价格继续攀升，加之黄金兼具婚嫁、收藏与保值属性，价格走高反而提升了大众入手意愿，进而出现扎堆抢购的场面。而金价进入下行通道后，观望情绪成为市场主流，消费者惧怕抄底后继续亏损，纷纷持币等待更低点位，即便金店推出端午限时优惠，也很难打破悲观预期。"

他指出：" 品牌金饰包含品牌溢价与高额工费，终端售价的下调幅度远小于国际大盘金价，消费者很难感受到明显让利。再加上年初高位囤金被套的案例被广泛传播，进一步压制了投资囤货需求，仅存的婚嫁刚需体量有限。商家短期折扣让利无法扭转整体下行预期，最终就形成了涨价门庭若市、降价门店冷清的鲜明反差。"

金价下跌 " 吵翻天 "，专家：短期很难强势反转

金价下跌趋势下，投资者和消费者们的悲欢各不相同。

有持有黄金的投资者公开 " 求涨 "：" 赶紧涨起来吧，先让大家解套，现在黄金真的是亏麻了。大部分人解套后估计也不想再买了。"

还有投资者表示 " 后悔 "：" 已经亏了大半年的工资，心中一片荒凉，以后还是老老实实存钱上班吧。"

另有消费者却期待黄金价格持续下降，希望用更实惠的价格购买黄金饰品。

" 现在下跌也不敢买 "，有消费者称：" 等金价跌到 500 元 / 克，立刻去买大金镯子 "。多位消费者对此纷纷赞同。

近期，高盛将 2026 年底黄金目标价从 5400 美元 / 盎司大幅下调至 4900 美元 / 盎司，并将近期策略定性为 " 战术谨慎 "，同时警告若加息成真，金价或进一步跌至 4440 美元 / 盎司。

付一夫也指出：" 短期来看，6 至 7 月金价大概率维持弱势震荡格局，很难出现强势反弹，下跌行情或将延续至三季度。倘若美国通胀与就业数据持续超预期坚挺，高利率环境预期进一步强化，调整周期还可能拉长至四季度，其间仅会出现小幅技术性反弹，难以形成趋势性反转。"