端午遇上美加墨世界杯，“世界杯经济”成为商圈端午“主赛场”

端午前夕，美加墨世界杯鸣哨开踢，48 支参赛球队横跨 3 个国家 16 座城市展开比拼，赛事规模创历史之最。绿茵场的狂风跨越大洋奔袭而来，也将浓厚足球氛围 " 吹 " 进端午小长假的城市商圈。

签名球衣快闪展、国际品牌球星卡市集、全天候赛事大屏、足球主题餐饮……当端午遇上四年一度的世界杯，申城各大商场争相把中庭、广场改造为沉浸式观赛打卡地，精准瞄准热衷体育潮流、追求社交打卡的年轻群体，" 世界杯经济 " 成为了端午商业比拼的 " 主赛场 "。

" 世界杯经济 " 成争夺年轻消费力的赛场

" 这是威尔士传奇巨星，原来皇马的主力前锋 11 号球员加雷思 · 贝尔。" 记者在新天地南里中庭 " 传奇战袍 " 签字球衣展前驻足围观时，一位身穿红色皇家马德里球衣的年轻球迷在展台间横穿而过，" 不经意 " 地科普后扬长而去，手里还提了一袋购物的 " 战利品 "。

端午小长假，以新天地为代表的核心商圈竞相出招，牢牢把握假日碰撞世界杯的消费狂潮。记者获悉，新天地于 6 月 12 日至 7 月 20 日推出 " 欢 GOAL 聚一夏 " 主题活动，融合足球文化热潮与夏日生活方式，推出 4 大主题板块，包括 6 大快闪空间、近 20 场国际风情及花式足球主题演艺。" 线下，我们会在 40 天内举办 20 场花式足球主题演艺，联动 40 家商户打造沉浸式观赛体验，线上，我们还联合抖音生活服务上线 218 元观赛权益包，团购券 6 折起并叠加平台补贴，形成线上线下消费闭环。" 新天地媒体负责人张洁介绍。

记者在南里中庭看到，" 传奇战袍——世界豪门经典球衣展 " 珍藏级球衣展前聚拢了大量 " 球迷 "，巨星亲签球衣、重大赛事决赛进球队员落场球衣一一呈现，罗纳尔多、C 罗、莫德里奇的传奇战袍近在眼前。周边商户也抢抓商机，阿迪达斯世界杯主题快闪限时登陆新天地时尚一期户外广场，围绕 2026 FIFA 世界杯国家队客场球衣发布打造沉浸式体验空间，活动还将延伸至新天地东台里，打造 " 热血橱窗 " 足球 OOTD 主题橱窗。

" 世界杯快闪 " 为西岸拉满氛围感

在徐汇西岸梦中心，世界杯的氛围同样拉满。仅以快闪店为例，这里就 " 驻扎 " 了天猫超级发布 · 看球季 " 世界路人杯 "、阿迪达斯传奇野场、" 乐高世界杯创意球场 "，滨江沿线处处是沉浸式体验地。

" 阿迪达斯传奇野场 " 上周在西岸率先展开 "3V3 野场开放赛 "，端午期间则继续开放预约参观。记者在现场看到，巨型世界杯官方比赛用球 " 三重浪 " 悬于街区中轴线，美食街区则复刻了墨西哥、阿根廷等美洲街头风貌，美食市集沿街排布，缤纷彩旗装点全场，把远在海外的世界杯赛场氛围搬进上海街头，让市民足不出沪，便能一站式环游世界领略世界杯魅力。

阿迪达斯相关负责人介绍，随着世界杯、" 苏超 " 火热进行，足球盛夏澎湃来袭，品牌会将世界杯路演、快闪活动带到更多城市。与此同时，依托顶级 IP，阿迪达斯还推出了多款新品，不仅发布 " 炽焰荣光 " 系列套组，集结 PREDATOR、F50、COPA 三大经典战靴，还以梅西之名打造 " 终章探戈 " 系列球鞋以及服饰，其中位于西岸的 " 梅西之屋 " 热度越来越高，累计已超过万名访客 " 打卡 "。

西岸相关负责人介绍，端午期间近 40 家餐饮商户将延长营业至凌晨，部分至凌晨 2 点，商户 Chili's 特地增设了户外座位，甜品店 " 笑屋 " 则推出限定新品和酒饮小食，以承接世界杯观赛客流。

一站式购齐官方授权限量纪念品

" 世界杯经济 " 不仅把沉浸式体验带到线下，各大商圈也在供给端上推陈出新，抢占心智。

对于资深球迷而言，一站式买齐助威服和纪念品不容易。瞄准球迷经济，虹桥南丰城打造了 "2026 世界杯球迷节暨虹桥南丰城 FIFA 官方快闪活动 "，球迷节活动将持续至 7 月 5 日，FIFA STORE 快闪店将持续至 7 月 26 日，融合官方周边快闪店、环球美食市集、沉浸式足球互动装置与多国文化演出。

步入商场北区中庭，FIFA 官方快闪店已成为球迷打卡的人气焦点。国际足联官方授权店 " 气势满满 "，现场核心陈列区汇聚 2026 世界杯官方助威服、比赛用球、围巾及徽章等 200 余种官方周边商品。2026 美加墨世界杯吉祥物三件套——加拿大驼鹿 " 梅普尔 "、墨西哥美洲豹 " 萨尤 " 及美国白头海雕 " 克拉奇 " 同步登场，一经亮相便点燃市民收藏热情。此外， FIFA 史上首款 1:1 比例大力神杯毛绒玩具，将金杯以毛绒材质重新诠释，成为众多家庭 " 把世界杯带回家 " 的心仪之选。

球星卡收藏爱好者迎来一场盛宴，在丰尚街球迷市集，Panini 与 Topps 两大国际品牌的世界杯球星卡系列悉数登场，国内头部卡牌企业卡游与 Panini 联名的 2026 世界杯官方收藏卡首发亮相。知名专业足球装备品牌 " 小李子足球 " 携热门国家队球衣入驻市集，提供现场印号服务，并专设申花球衣特卖区，兼顾国际赛事热潮与本土球迷情怀。

端午期间，球迷市集则聚焦亚洲、非洲与欧洲主题，带来粗犷热烈的南非风味烤肉和西班牙海鲜饭与德式烤肠拼盘。而 6 月 26 日起，主题将切换至 " 美加墨 " 同款拉美风情，墨西哥塔可与巴西烤肉交织登场，将世界杯主办国的地道滋味尽收舌尖。

" 这个端午节，我们不仅要吸引球迷们进商场买球衣，更要吸引他们穿着球衣逛商场。" 虹桥南丰城相关负责人介绍，结合球迷节期间的球星打卡立牌、申花球迷藏品展等内容，商场正加速形成 " 运动 + 社交 + 体验 " 深度融合的商业场景，让商场升级成为承载市民运动热情、促进社群交流互动的活力节点。