IT 之家 6 月 11 日消息，北京市市场监督管理局今日发文，为防范化解 "6 · 18" 期间网络集中促销活动可能引发的 " 内卷式 " 竞争风险，维护消费者合法权益和公平有序的网络交易市场秩序，2026 年 6 月 11 日，北京市市场监督管理局约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书 5 家电商平台，通报平台 " 内卷式 " 竞争综合整治发现的第二批典型问题，主要包括促销活动虚假宣传、促销规则制定与公示不规范、商品经营者信息未公示等问题，并提出整改要求。
2026 年 5 月起，平台在媒体和应用程序端广泛宣传 "6 · 18 百亿补贴 " 活动，但监管部门向平台了解，百亿补贴并非 "6 · 18" 期间平台投入百亿资金补贴消费者，实际是一项长期的营销活动，平台多次拒绝提供本次 "6 · 18" 活动期间投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例。平台未在显著位置公示 " 百亿补贴 " 相关活动规则，" 百亿补贴 " 频道内部分商品未公示实际销售者资质信息。
拼多多平台：
平台推出 " 百亿补贴 " 活动，但未在规则中明确投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例，无法提供相关证明材料。在促销规则中，" 对于与商品有关的任何纠纷，拼多多作为平台方，可在法定范围内予以必要协助，但不因此承担商品有关的责任 "，单方面免除了平台的法定责任。
京东平台：
平台推出 " 百亿补贴 "" 百亿农补 " 活动，但在规则中未公示促销期限，未明确投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例，且无法提供证明材料。" 百亿超市 " 未公示活动规则。
抖音平台：
推出 "6 · 18 好物节 " 及 " 百亿消费券 " 等活动，但未向消费者公示促销规则；在活动招商规则中规定，如平台对活动规则进行调整会直接通知商家，未设置公开征求意见环节。
小红书平台：
" 积分抽好礼 " 有奖销售活动信息公示不完整，仅标注奖品总量，对中奖概率、弃奖规则等核心信息均未明确公示。在活动规则中规定，平台可以对活动规则进行变动和调整，消费者 " 继续参与视为同意 "，排除消费者协商的权利。
IT 之家注意到，中国社科院大学互联网法治研究中心主任刘晓春指出：平台竞相开展 " 百亿补贴 "，可能引发 " 内卷式 " 竞争风险，不利于行业健康发展。特别是非理性的大额补贴行为，不但扭曲市场价格机制，甚至个别平台规定补贴由商家全部承担，商家陷入不降价就没流量、降价就亏损的两难困境，利润空间被严重挤压，商家生存困难，阻碍行业创新和升级。多个平台在规则中单方免除在非不可抗力情形下的平台责任，加重了消费者风险。
北京市市场监督管理局强调：
一是各平台要深刻认识 " 内卷式 " 竞争的危害，将卷补贴、卷价格转向比创新、比服务，促进平台与平台内经营者、劳动者共赢发展。
二是平台要立即组织全面自查，按照相关规定，对 "6 · 18" 促销规则进行系统梳理与审核，对不合规问题迅速整改。
三是北京市市场监督管理局将持续运用平台 " 内卷式 " 竞争综合整治工作机制，开展动态监测，及时反应，维护市场正常秩序。
