今天，香港李家旗下的电讯盈科股价创新高了。
而最新的消息是，电讯盈科旗下 Now TV 与 Viu TV 成为 2026 年 FIFA 世界杯持权转播商。据报道，电讯盈科买下世界杯转播权花费约 2500 万美元（约 1.7 亿人民币）。
其中，Now TV 是付费平台，将全程直播今年世界杯全部 104 场比赛。Viu TV 免费直播 25 场精选赛事。
看到这个消息，内地球迷羡慕不已啊，因为现在 CCTV 与 FIFA 的谈判还迟迟没有结果。据说 FIFA 漫天要价，导致谈判陷入僵局。
也有朋友调侃，李家真有钱，我们才不当这个冤大头。
其实，电讯盈科有钱是一回事，价格相对不算太贵，也是其中一个原因。但最重要的，还是作为市场化的公司，首先要算经济账。
电讯盈科从 2018 年开始，连续三届（2018 年、2022 年和 2026 年）成为香港的世界杯独家转播机构，不断巩固其在香港体育媒体市场的长期优势。
笔者查了一下 2018 年、2022 年这两年电讯盈科的年报，世界杯的独家转播，都对其业务带来明显提升。
首先是 2018 年，电讯盈科旗下 Now TV 营收增长 5%，达到 28.55 亿港元，主要反映的就是 2018 年世界杯为 Now TV 成功吸引大量新客户而带来的收益。2018 年年报显示，Now TV 用户数达 134.4 万户，户均消费 180 港元，总额超过 2.4 亿港元。
而免费平台 Viu TV 收入增长 10%，达到 2.04 亿港元，也是因为世界杯带来的广告收入增长了 36%。
再看 2022 年世界杯，对电讯盈科的业绩影响也比较明显。2022 年电讯盈科年报显示，其 OTT 业务（付费平台）收益增长 36%，至 20.12 亿港元，免费电视业及相关业务收益增长 14%，至 9.1 亿港元。
所以，把这些经济账算下来，你觉得电讯盈科花 2500 万美元（约 1.7 亿人民币）买下世界杯的转播权到底值不值？其实，电讯盈科之所以愿意买下世界杯转播权，除了价格合适的因素外，香港市场的付费电视成熟度高，用户付费意愿强，再加上足球文化氛围浓厚，英超等赛事收视基础好，人均消费能力强，广告价值高，这些都是重要的因素。
好了，今天就聊这些，但愿内地的电视转播机构也能尽快拿下转播权，毕竟四年等一回，人的青春也不过就几届世界杯啊。
每日经济新闻
