欧莱雅全球青年创新策划大赛 BRANDSTORM 2026 中国总决赛于 4 月 24 日在上海收官。本届赛事聚焦奢华香氛领域，中国赛区吸引超 72000 人报名，经多轮选拔后六支队伍进入总决赛。最终，UNIBLOCK、SOS 和 Move with Scent 三支队伍分获冠亚季军，将代表中国赛区赴巴黎参加全球总决赛。
BRANDSTORM 大赛已举办 34 年，覆盖全球 40 多个国家和地区，累计参与人数超 37 万。中国赛区自 2003 年启动以来，累计参与人数已超过 7 万。
今年赛事与欧莱雅高档化妆品部合作，赛程持续六个多月，参赛者可获取欧莱雅业务专家提供的市场数据和品牌案例。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚在活动中表示，青年人才是变革的推动者，公司希望支持青年将对美的创意转化为行业解决方案。欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇则指出，年轻参赛者关注人的情感和生活瞬间，为品牌提供了来自新一代消费者的视角。
值得关注的是，今年总决赛现场在 AI 与美妆科技融合方面着墨颇多，这与欧莱雅集团近期在人工智能领域的一系列布局形成呼应。2026 年 3 月，欧莱雅宣布扩大与英伟达（NVIDIA）的 AI 合作伙伴关系，双方合作已从聚焦数字营销的框架，延伸至研发创新核心环节。
欧莱雅将英伟达 ALCHEMI 机器学习框架整合进自身研发与创新体系，构建了一套能够在原子级别预测分子性能与相互作用的 AI 引擎，使配方发现过程比传统方法快 100 倍，目前聚焦于光防护与肤色管理两个方向。
在市场营销与内容生产环节，欧莱雅的 AI 应用同样在提速。集团内部设立了名为 CreAItech 的生成式 AI 美妆内容实验室，整合谷歌 Imagen 3、Veo 等模型以及 Adobe Firefly 等工具，支持营销团队快速生成符合品牌规范的图像、文本和视频内容。
CreAItech 平台已具备每月生产多达 5 万张图片和超过 500 条视频的能力，将内容从概念到可部署资产的周期从数周压缩至数天。欧莱雅西欧区首席营销官 Mark Lallemand 在 ShopTalk Europe 上表示：" 这已不再是实验，而是营销转型。我们正在以 AI 为核心构建品牌互动。"
在消费者端应用层面，欧莱雅推出了生成式 AI 个人美妆助手 Beauty Genius，结合增强现实和计算机视觉技术，可为用户提供护肤流程、产品推荐等个性化指导。
此外，欧莱雅近年来频繁在国际科技展会上展示其美妆科技布局。在 2026 年 1 月的国际消费电子展（CES 2026）上，欧莱雅推出了多项融合 AI 技术的美妆创新产品。同月，欧莱雅还宣布将在印度海得拉巴设立全球美妆科技中心，初期投资约 3.83 亿美元，计划到 2030 年创造 2000 个科技岗位，旨在将其打造为 AI 驱动美妆创新的全球基地。
BRANDSTORM 作为欧莱雅连接青年创新力量的重要平台，其赛事方向也在不断向科技靠拢。今年总决赛在传统路演之外，特别设置了沉浸式体验区，展出集团旗下 20 余个香氛品牌，并提供香水调制等互动项目，两天内吸引超千名青年到场参与。现场还提供定制化职业发展指导服务。欧莱雅北亚及中国人力资源副总裁沈琳表示，在 AI 开启的 " 智美 " 时代，公司持续投入人才培养，致力于培育面向未来的跨界创新青年。
欧莱雅集团目前在全球拥有超过 95000 名员工，2025 年全球销售额达 440.5 亿欧元，研发团队包含超过 4000 名科学家和 8000 名数字化、科技与数据人才。欧莱雅于 1997 年进入中国内地市场，目前在华运营 33 个品牌，设有一个研发和创新中心、两家工厂，员工超 15000 人，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场。
